Η έντυπη φωνή της Teen Vogue έχει φύγει, αλλά οι συντηρητικοί δεν πρέπει να γιορτάζουν ακόμα

Ο γερουσιαστής John McCain και ο Anthony Scaramucci, ο διευθυντής επικοινωνίας του Λευκού Οίκου τώρα-τον βλέπεις-τώρα-έφυγε, δεν θα είναι ραγισμένοι με την είδηση ​​του χαμού της έντυπης έκδοσης της Teen Vogue.

Άλλωστε, έχει αφήσει ένα κάπως απίθανο σημάδι με έντονη ειδήσεις και πολιτική κάλυψη τα τελευταία χρόνια, συμπεριλαμβανομένου ενός πρόσφατου ' 5 προβληματικά πράγματα που έχει κάνει ο γερουσιαστής John McCain κατά τη διάρκεια της 35χρονης καριέρας του στην πολιτική 'και της Rebecca Chamaa' Γιατί η προσβολή παρανοϊκής σχιζοφρένειας του Anthony Scaramucci ήταν προσβλητική (πάσχει από παρανοϊκή σχιζοφρένεια). Έχει γίνει έτσι ένα μαύρο θηρίο για ορισμένους συντηρητικούς, που το έχουν δει ως σύμβολο ενός «φιλελεύθερου κυρίαρχου ρεύματος» που λατρεύουν να γελοιοποιούν και να υποτιμούν τους ίδιους και τον Πρόεδρο Ντόναλντ Τραμπ.

Αλλά το Conde Nast σχεδιάζει να ακολουθήσει μια επίπονη και μακροχρόνια τάση της βιομηχανίας, εξαλείφοντας την έντυπη έκδοση ενός περιοδικού που σχεδιάστηκε στρατηγικά ως ένας προκλητικός τρόπος για να παρασύρει τελικά μια νεότερη γενιά να διαβάσει μια μέρα το εμβληματικό Vogue της εταιρείας. Η ψηφιακή έκδοση θα παραμείνει, αλλά θα υπάρξουν απολύσεις στην Teen Vogue και σε όλη την κορυφαία αυτοκρατορία Conde Nast (με την οποία συνεργάζεται η Poynter στο καθημερινό μου ενημερωτικό δελτίο μέσων)

Η επιχείρηση των μέσων ενημέρωσης δεν είναι τίποτα, αν όχι αντιδραστική, και η συχνότητα και οι περικοπές προσωπικού περιγράφεται από το WWD για το Conde Nast είναι ακριβώς σε συγχρονισμό με πρόσφατες σε μια πραγματικά προβληματική έντυπη αυτοκρατορία, την Time Inc., η οποία πρόσφατα ανακοίνωσε περικοπές τόσο στην κυκλοφορία όσο και στη συχνότητα των εκδόσεων εμπορικών σημάτων, συμπεριλαμβανομένων των Time, Sports Illustrated, Fortune και Entertainment Weekly. Για παράδειγμα, το S.I. που κυκλοφορεί μία φορά την εβδομάδα, το οποίο εξακολουθεί να είναι ένα εντυπωσιακό προϊόν παρά τον κακό ανταγωνισμό στην αθλητική δημοσιογραφία, θα μειωθεί σε 27 τεύχη το επόμενο έτος, από 38 φέτος.

Άρα δεν θα υπάρχει Teen Vogue σε έντυπη μορφή, παρά μόνο ψηφιακή. Και ενώ οι προμαχώνες των Vanity Fair, Vogue, Wired, Brides και The New Yorker δεν αναμένεται να υποστούν αλλαγές συχνότητας, άλλοι θα υποστούν. Περιλαμβάνουν τα GQ, Glamour, W, Allure, Architectural Digest και Conde Nast Traveler. Η WWD ανέφερε περίπου 80 απολύσεις, οι οποίες είναι ακόμα σχετικά μέτριες, ή περίπου 2,5%, σε ένα εργατικό δυναμικό περίπου 3.000 ατόμων.

Πολλές από τις αλλαγές εξέπληξαν τους υπεύθυνους της κατάταξης του Conde Nast, αλλά δεν μπορεί να είναι σοκ, δεδομένης της μείωσης της κυκλοφορίας των εντύπων και των εσόδων από διαφημίσεις παγκοσμίως. Το μακροπρόθεσμο στοίχημα για πολλούς από τους τίτλους, όπως συμβαίνει με τον κλάδο των εφημερίδων, πρέπει να είναι η μετάβαση σε ψηφιακές πλατφόρμες.

Οι πιέσεις είναι ιδιαίτερα έντονες στο Conde Nast, όπου η ουσιαστική επένδυση σε ποιοτικό εκδοτικό περιεχόμενο και επιμέλεια είναι αυτονόητη. Θεωρήθηκε γενικά στον κλάδο ως καθυστερημένος υιοθέτης στον ψηφιακό τομέα, αλλά κινήθηκε επιθετικά. Εκδόσεις όπως το Vanity Fair και το The New Yorker έχουν κάνει αναμφισβήτητα αξιοσημείωτες, αν και καθυστερημένες, μετακινήσεις σε αυτόν τον χώρο και, στη διαδικασία, μεταμορφώθηκαν σε ακόμη και συναρπαστικό καθημερινό εισιτήριο.

Το Teen Vogue θα είναι μια ενδιαφέρουσα μελέτη περίπτωσης. Μπορεί η εταιρεία να διατηρήσει και να αυξήσει ένα κοινό-στόχο που είναι προγενέστερα διατεθειμένο να καταναλώνει περιεχόμενο στο διαδίκτυο; Και η Elaine Welteroth, η συντάκτρια που πιστώνεται για πολλές από τις προκλητικές αλλαγές στο Teen Vogue, θα παραμείνει πάνω από τη δημοσίευση ή θα μεταβεί σε άλλα καθήκοντα στο Conde Nast;