Το Techmeme πιθανότατα ξαναγράφει τους τίτλους του clickbait σας

Μέχρι στιγμής αυτόν τον μήνα, οι συντάκτες στο Techmeme και τον αδελφό του ιστότοπο Mediagazer έχουν ξαναγράψει περισσότερους από τους μισούς τίτλους που εμφανίζονται στους συγκεντρωτές ειδήσεων με επιρροή, λέει στο Poynter ο Διευθύνων Σύμβουλος της Techmeme, Gabe Rivera. Τον Μάρτιο, το στέλεχος του Techmeme με 13 συντάκτες (οι περισσότεροι από τους οποίους είναι μερικής απασχόλησης) έγραψε το 61 τοις εκατό των επικεφαλίδων για ιστορίες που εμφανίστηκαν στους ιστότοπους.

Αυτό γίνεται κυρίως για να διασφαλιστεί ότι οι τίτλοι στην πρώτη σελίδα του Techmeme και του Mediagazer «σχετίζουν αρκετές λεπτομέρειες ειδήσεων ώστε οι αναγνώστες να ενδιαφέρονται μόνο για τα πιο βασικά στοιχεία που κρύβονται πίσω από την ιστορία», είπε ο Ριβέρα σε ένα email. Νωρίτερα αυτό το μήνα, ο Ριβέρα καλεσμένος οι εκδότες για να γλιτώσουν από το προσωπικό του Techmeme τον κόπο να ξαναγράψουν τους αόριστους και αόριστους τίτλους τους συνθέτοντας «το είδος της επικεφαλίδας που θα χρησιμοποιούσαμε» και στέλνοντάς τους email.

Οι τίτλοι του Clickbait είναι σίγουρα πρόβλημα, είπε ο Rivera.

«Το θέμα είναι ότι δεν είναι καλύτερα για τους αναγνώστες, είναι καλύτερα για τους εκδότες, καθώς ενθαρρύνουν περισσότερα κλικ», είπε. «Οι αναγνώστες αναγκάζονται να υπομείνουν φορτώσεις σελίδων μόνο και μόνο για να συλλέξουν τα πιο βασικά στοιχεία για μια ιστορία, ή χειρότερα: χάνουν χρόνο απλώς και μόνο για να ανακαλύψουν το κομμάτι δεν ήταν καν κοντά σε αυτό που περίμεναν να είναι».

Οι συντάκτες του Techmeme γράφουν προσαρμοσμένους τίτλους από τον Σεπτέμβριο του 2013. Πριν από αυτό, απλώς χρησιμοποιούσαν αυτά που έγραψαν οι εκδότες. Όταν οι ιστότοποι έκαναν την αλλαγή, ο Rivera εξήγησε την αλλαγή μία ανάρτηση στο Techmeme, καλώντας τους πρωτοσέλιδους συγγραφείς ότι έχασαν «το πιο αξιοσημείωτο μέρος της ιστορίας».

Ποιος γράφει τους πιο ξεκάθαρους τίτλους; Εκδόσεις του κλάδου όπως 9 έως 5 Mac , TechCrunch , και VentureBeat φορτώνουν τους τίτλους τους με ορολογία και λεπτομέρειες που λαχταρούν οι συντάκτες του ιστότοπου, ενώ «παλαιότερες, μεγαλύτερες εκδόσεις» όπως οι New York Times και η Wall Street Journal συχνά γράφουν τίτλους «που μπορούν να κεντρίσουν το ενδιαφέρον ενός ευρέος κοινού», αλλά δεν καταφέρνουν να τραβήξουν την προσοχή από τους πιο εμπιστευτικούς αναγνώστες του Techmeme, είπε ο Rivera. Οι πιο διορατικοί σχολιαστές ειδήσεων σχεδόν ποτέ δεν γράφουν περιγραφικούς τίτλους, «αντ' αυτού επιλέγουν κάτι σκοτεινό ή αινιγματικό».

«Ίσως φαντάζονται ότι ένας απλός τίτλος είναι το σημάδι κάποιου χαμηλότερου στην τροφική αλυσίδα των μέσων ενημέρωσης», είπε ο Ριβέρα. «Σε κάθε περίπτωση, είμαστε πάντα αναγκασμένοι να παράγουμε τους δικούς μας τίτλους για αυτούς τους συγγραφείς και ποτέ δεν είναι εύκολο».

Ο Rivera αναγνωρίζει, ωστόσο, ότι οι τίτλοι του clickbait είναι ένα σχετικά μικρό πρόβλημα σε σύγκριση με τα υπόλοιπα δεινά που μαστίζουν τη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης.

«Επομένως, ενώ σκαρφαλώνω λίγο για τέτοιους τίτλους στο Twitter, δεν θα με βλέπετε πολύ συχνά στο ψηλό άλογο μου», είπε ο Ριβέρα. «Στο Techmeme και το Mediagazer, δεν κερδίζουμε τίποτα όταν οι αναγνώστες κάνουν κλικ στους τίτλους, επομένως είμαστε ελεύθεροι να συσκευάσουμε όλες τις λεπτομέρειες στην πρώτη μας σελίδα, καθιστώντας την επιλογή φιλική προς τον αναγνώστη επίσης εντελώς ανώδυνη για εμάς. Για μένα θα ήταν ακατάλληλο να βαρεθώ πολύ, ειδικά επειδή δεν είμαστε εμείς αυτοί που βαρύνουμε το κόστος για τους δημοσιογράφους».