Μαθήματα από την Oprah Winfrey, τον Glenn Beck και τον Jimmy Buffett

Αν και η Oprah Winfrey, ο Glenn Beck και ο Jimmy Buffett βρίσκονται σε διαφορετικές σελίδες, χρησιμοποιούν το ίδιο βιβλίο όταν πρόκειται για επωνυμία καριέρας. Καθεμία έχει αναπτύξει αλληλένδετες μάρκες του τύπου που μπορούν να βοηθήσουν τους δημοσιογράφους.

Ξεκινήστε με τον Μπάφετ. Έχει ξεπεράσει τη μουσική στην παραλία. Τα τραγούδια και οι συναυλίες του γεμίζουν τα δικά του Radio Margaritaville και οι στίχοι του έχουν γεννηθεί Απόθεμα LandShark , Cheeseburger στον Παράδεισο εστιατόρια, Margaritaville Spirits , τρόφιμα , είδη υπόδησης και έπιπλα και παγωμένους παρασκευαστές . Όταν δίνει μια συναυλία στο Τέξας, αποκαλεί το χώρο 'Margaritaville, Texas' και για το βράδυ, αυτό είναι. Κρεμάει τις επικαλυπτόμενες μάρκες του margaritaville.com .

Η Oprah αξιοποίησε τον αντίκτυπο του Το σόου της Oprah Winfrey για την έναρξη ΤΑ ΔΙΚΑ , ένα ολόκληρο δίκτυο Oprah Winfrey. Έχει επίσης ένα δίκτυο για δορυφορικό ραδιόφωνο , O, The Oprah Magazine , μια λέσχη βιβλίου , προς την ακαδημία ηγεσίας , Harpo Films , ένα μαγαζί που περιλαμβάνει εμπορεύματα με εμπνευσμένα αποσπάσματα της και πολλά άλλα, φιλανθρωπικές δραστηριότητες και συνέχεια.

Ο Γκλεν Μπεκ έχει α Τηλεοπτική εκπομπή FOX και είναι ενεργοποιημένη ραδιόφωνο . Αυτός έχει Περιοδικό Fusion , διδάσκει αυτό που αποκαλεί «πραγματική αμερικανική ιστορία» μέσω του διαδικτύου του Πανεπιστήμιο Beck , έχει ένα ηλεκτρονικό κατάστημα , ξεναγεί, μιλάει και χρεώνει κόσμο περισσότερα από 90 $ για να τον ακούσετε να μιλάει για το βιβλίο του των 30 δολαρίων (έχει γράψει αρκετά). Οργάνωσε μια πορεία στην Ουάσιγκτον και την ανάπτυξη του διαδικτυακού του ιστότοπου, Το Blaze , φλέγεται γρήγορα.

Εάν οι δημοσιογράφοι εξασκούν με μικρούς, γνήσιους τρόπους αυτό που κάνουν ο Μπάφετ, η Όπρα και ο Μπεκ σε μεγάλη κλίμακα, μπορούν να αυξήσουν την ορατότητα, την αξία και τη φωνή τους. Αυτές είναι μερικές από τις στρατηγικές:

• Ξεκινά δουλεύοντας με περισσότερους από έναν τρόπους. Αυτές οι μάρκες διασημοτήτων χρησιμοποιούν περισσότερα από ένα μέσα. Αν και χρησιμοποιούν διαφορετικά κανάλια, η φωνή είναι συνεπής σε όλες τις πλατφόρμες. Αυτό βοηθά τους ανθρώπους να επεκτείνουν αποτελεσματικά τις επωνυμίες τους. Αντί να αναφέρουμε δύο ιστορίες, αναφέρουμε μια ιστορία και την λέμε με δύο τρόπους ή μέρη.

• Αναπτύξτε συμπληρωματικές θέσεις. Ένας συμμετέχων σε ένα σεμινάριο branding που έδωσα για το Knight Digital Media Center ρώτησε αν είναι κακό να έχεις περισσότερες από μία μάρκες. Μπερδεύεται κανείς που η μάρκα Buffett είναι σε μουσική, μπύρα, μπλέντερ και καρέκλες Adirondack; Όχι. Πηγαίνουν μαζί στο Margaritaville. Δημιουργήστε εξειδικευμένες ειδήσεις ή κανάλια που είναι συνδεδεμένα και συμπληρωματικά.

• Δημιουργήστε συμμαχίες με άτομα που μοιράζονται ή συμπληρώνουν τις αξίες σας. Το Buffett's Radio Margaritaville έχει τους Bob και Ziggy Marley, Santana και Bonnie Raitt στη λίστα αναπαραγωγής του. Οι συνεργασίες κάνουν τον Buffett έναν κόμβο που συνδέει άλλους δημοφιλείς καλλιτέχνες. Η Oprah και οι καλεσμένοι της βοηθούν η μία την άλλη με το να βρίσκονται στο ίδιο πλατό.

• Όταν έχετε ποντάρει σε μια επωνυμία, μοιραστείτε τη με σύνεση. Υπερασπιστείτε και επεκτείνετε την επωνυμία ώστε να συνεχίσετε να την κατέχετε, αλλά να είστε γενναιόδωροι στο να προβάλετε την επωνυμία σας σε άλλα μέρη και να αφήσετε άλλους να χρησιμοποιούν την πλατφόρμα ή τον χώρο σας. Η συνεργασία χτίζει, ο ανταγωνισμός μειώνεται.

• Ο Μπεκ, ο Μπάφετ και η Όπρα έχουν κόσμο. Ο Μπάφετ δεν φτιάχνει καρέκλες, η Όπρα δεν γράφει το περιοδικό της και ο Μπεκ δεν διευθύνει τις κάμερες. Οι κολοσσιαίες μάρκες σαν τη δική τους χρειάζονται βοήθεια. Μια μέτρια μάρκα το κάνει επίσης. Εάν χρειάζεστε webmaster, βιντεογράφο ή πρόγραμμα επεξεργασίας αντιγράφων για την οικοδόμηση της αξιοπιστίας της επωνυμίας, κάντε ρυθμίσεις.

• Επενδύστε στις μάρκες σας. Χρειάζεται λίγος χρόνος και χρήματα για να αναπτυχθεί μια επωνυμία που να έχει εμβέλεια. Αλλά αν το κάνετε σωστά, θα πάρετε την επιστροφή σας. Μπορεί να είναι σε δολάρια, ναι, αλλά το πιθανότερο θα είναι σε μεγαλύτερη ασφάλεια και ευκαιρίες σταδιοδρομίας. Μην μετράτε κάθε απόφαση αυστηρά με δολάρια. Έχω χάσει χρήματα ή έχω συμμετάσχει εθελοντικά σε εγχειρήματα που με αποδόθηκαν με απροσδόκητους τρόπους.

• Γνωρίστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό το φαινόμενο των megabrands είναι σε μεγάλο βαθμό προϊόν της διαδικτυακής κοινωνικής δικτύωσης, επομένως συμπεριλάβετε αυτά τα κανάλια στο σχέδιό σας.

• Επιτέλους, γίνετε η επωνυμία σας. Η ρίζα οποιασδήποτε επωνυμίας, και ειδικά μιας δημοσιογραφικής επωνυμίας, πρέπει να είναι η αυθεντικότητα. Οι άνθρωποι εντοπίζουν τα ψεύτικα σε μια στιγμή και μπορούν να πουν τι είναι γνήσιο. Ό,τι αναπτύσσετε πρέπει να υποστηρίζει τη βασική επωνυμία.

Αναπτύσσοντας και επεκτείνοντας βασικές αξίες και ταλέντα, έχετε περισσότερες ευκαιρίες να κάνετε το είδος της δημοσιογραφίας που πιστεύετε. Αν θέλετε να δείτε πώς χρησιμοποιούν οι δημοσιογράφοι τις επωνυμίες — και να θυμάστε ότι η Oprah και ο Beck έχουν κάποια δημοσιογραφικά στελέχη — αναζητήστε προσωπικά οικονομικά συγγραφέας Μισέλ Σινγκλετάρι , αρθρογράφος Τόμας Φρίντμαν και αθλητικογράφος Μπιλ Σίμονς .