Μάθετε Τη Συμβατότητα Από Το Ζώδιο
Πώς 3 τοπικά newsroom αναπτύχθηκαν εκθετικά στο Instagram
Αναφορά & Επεξεργασία
Στιγμιότυπο οθόνης, Boston Globe Instagram
Αυτό το καλοκαίρι, τρεις νεαροί δημοσιογράφοι πήγαν να δουλέψουν σε τοπικά δημοσιογραφικά γραφεία. Αλλά δεν ήταν εκεί για να αναφέρουν, να φωτογραφίσουν, να βίντεο ή να επεξεργαστούν – το έκαναν για το γραμμάριο.
Οι απόφοιτοι της Σχολής Δημοσιογραφίας του Πανεπιστημίου του Missouri Emily Dunn, Grace Lett και Magdaline Duncan εργάστηκαν στο St. Louis Post-Dispatch, στο The Boston Globe και στο Star Tribune (Minneapolis) ειδικά για να δοκιμάσουν και να δημιουργήσουν στρατηγικές Instagram για να προσελκύσουν νεότερο κοινό.
Το Instagram Local News Fellowship ήταν ένα έργο από το Instagram και το Reynolds Journalism Institute στο Mizzou.
Οι τρεις συνεργάτες έφεραν δημιουργικότητα και μια νέα προοπτική στα δημοσιογραφικά τους δωμάτια, είπε η Lila King, ηγετική συνεργασία ειδήσεων και εκδόσεων με το Instagram, σε ένα email. (Μπορείτε να ακούσετε ακόμα περισσότερα για τη συντροφιά τους σε συνεδρία στην ΟΝΑ19 στη Νέα Ορλεάνη αυτή την εβδομάδα.)
Σχετικό: Πώς προσεγγίζετε το νεανικό κοινό; Αυτά τα τοπικά newsroom και οι απόφοιτοι της Mizzou θα πειραματιστούν στο Instagram
Ο στόχος της υποτροφίας δεν ήταν να αυξήσει τους οπαδούς ή τη δέσμευση - ήταν να κάνει τα τοπικά newsroom να σκεφτούν να προσεγγίσουν νέο, νεότερο κοινό χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα.
Και στις τρεις θέσεις τα έκανε και τα δύο.
Οι ακόλουθοι του Instagram στη Μινεάπολη αυξήθηκαν κατά σχεδόν 3.000. Το Star Tribune έφτασε από το μηδέν οπαδών στην ηλικιακή ομάδα 13-17 σε αύξηση 1%.
Η συνεργασία με τον Duncan απελευθέρωσε άλλους πόρους και δημιούργησε χρόνο για πειραματισμούς στο Instagram, δήλωσε η Colleen Kelly, ανώτερη ψηφιακή συντάκτρια στο Star Tribune, σε ένα email.
«Η μεγαλύτερη νίκη ήταν η ανακάλυψη πόσο αφοσιωμένη ήταν η κοινότητά μας στο Instagram», είπε. «Αποκρίθηκαν με ενθουσιασμό στη νέα, πιο διαδραστική προσέγγισή μας στις ιστορίες. Εκτίμησαν τις προσπάθειές μας να συμμετάσχουμε πιο διεξοδικά στα σχόλια, απαντώντας σε ερωτήσεις και απαντώντας σε σχόλια. Η αύξησή μας από εβδομάδα σε εβδομάδα στον αριθμό των ακολούθων βελτιώθηκε κατά σχεδόν 50% μερικές εβδομάδες.'
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Στο Σεντ Λούις, ο λογαριασμός του Post-Dispatch αυξήθηκε κατά περισσότερους από 4.000 μέσα σε δύο μήνες, καθώς ο Dunn εργαζόταν με την εφημερίδα για να δημιουργήσει μια στρατηγική στο Instagram. Κατά τη διάρκεια του Dunn εκεί, οι St. Louis Blues κέρδισαν το Stanley Cup, το οποίο πρόσφερε ένα υπέροχο πείραμα για να προσεγγίσει τους θαυμαστές μέσω της πλατφόρμας χρησιμοποιώντας ζωντανή κάλυψη και περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από τους χρήστες.
«Η Emily μπόρεσε να διαχωρίσει το insta από το gram όσον αφορά τις εφαρμογές και τα εργαλεία που διευκολύνουν τη δημιουργία, τον προγραμματισμό και τη δημοσίευση», δήλωσε η Elaine Vydra, η υπεύθυνη ανάπτυξης κοινού του Post-Dispatch. «Τώρα χρησιμοποιούμε Αργότερα έναν τόνο. Μπόρεσε επίσης να δημιουργήσει το 'σύνδεσμό μας στο βιογραφικό' χρησιμοποιώντας αυτό το εργαλείο.'
Μια μεγάλη πρόκληση ήταν και εξακολουθεί να είναι να δούμε πώς ο χρόνος στην πλατφόρμα αποδίδει στην αίθουσα σύνταξης, είπε ο Vydra.
«Πρέπει να είμαστε σε θέση να μετράμε και να αναφέρουμε μετρήσεις όπως μοναδικούς χρήστες, προβολές σελίδων, χρόνο στον ιστότοπο και όλα αυτά τα διασκεδαστικά πράγματα. Ο σύνδεσμος στο bio βοηθά σε αυτό.'
Ο Dunn εργάστηκε επίσης για να χρησιμοποιήσει το Instagram για να οδηγήσει την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο του Post-Dispatch.
«Μερικοί τρόποι με τους οποίους το έκανα αυτό ήταν χρησιμοποιώντας περιεχόμενο από τους δικούς μας δημοσιογράφους και φωτογράφους σε κάθε ανάρτηση», είπε στο Poynter σε ένα email.
Κοντά στο τέλος της συντροφιάς της, ξεκίνησε επίσης μια εβδομαδιαία συλλογή κορυφαίων ιστοριών της εβδομάδας.
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Στη Βοστώνη, η Globe είδε την αύξηση των ακολούθων του Instagram κατά 5%, «και αυξάνοντας τη συχνότητα των Instagram Stories, είδαμε μια αύξηση 700% στις επισκέψεις προφίλ και μια αύξηση 590% στα swipe-ups», δήλωσε ο Devin Smith, The Ο ανώτερος συντάκτης της Boston Globe για την αφοσίωση του κοινού, σε ένα email.
Η Lett εργάστηκε ως το πρόσωπο στο Instagram του Globe, το οποίο τη βοήθησε να επιβλέπει και να συντονίζει το περιεχόμενο. Παραδοσιακά, τα newsroom χρησιμοποιούσαν το Instagram για να παρουσιάσουν τη δουλειά των φωτογράφων τους. Υπάρχει ακόμα χώρος για αυτό, είπε, αλλά είναι επίσης ένας τρόπος να συμβάλει στην ευαισθητοποίηση σχετικά με το άλλο έργο της παραδοσιακής δημοσιογραφίας.
«Ακόμα κι αν το περιεχόμενο του Instagram σας δεν μεταφράζεται απαραιτήτως σε συνδρομητές που πληρώνουν, νομίζω ότι υπάρχει σίγουρα κάτι που πρέπει να ειπωθεί για την αναγνωρισιμότητα και την εξοικείωση της επωνυμίας, ειδικά μεταξύ των δημογραφικών στοιχείων που θα μπορούσαν να γίνουν η μελλοντική βάση συνδρομητών σας», είπε ο Lett στην Poynter σε ένα email.
Η ύπαρξη ενός συνεργάτη της IG άλλαξε την προσέγγιση του Star Tribune για τις ιστορίες του Instagram ιδιαίτερα, είπε η Kelly.
«Είμαστε λιγότερο επικεντρωμένοι στη στατική, «τέλεια» φωτογραφία που μιμείται μια έντυπη παρουσίαση και τώρα προσεγγίζουμε το Instagram με μια πιο στοχευμένη προσέγγιση που δημιουργεί εκ νέου και επαναδιαμορφώνει περιεχόμενο για το Instagram. Έχουμε προχωρήσει σε μια πιο διαδραστική προσέγγιση, μετατρέποντας γεγονότα από μια ιστορία σε κουίζ, για παράδειγμα, ή κάνοντας ερωτήσεις, και οι ακόλουθοί μας στο Instagram ανταποκρίθηκαν καλά».
Στη Βοστώνη, μια μεγάλη επιτυχία είναι μια εβδομαδιαία «τάση» συλλογή, την οποία θα συνεχίσουν, είπε ο Smith.
'Ορισμένες από αυτές τις κορυφαίες ιστορίες έχουν λάβει περισσότερα από 500 swipe-ups σε ένα 24ωρο.'
Εάν το newsroom σας είναι έτοιμο να αναπτύξει μια στρατηγική Instagram, ο Nico Gendron, ο διευθυντής προϊόντων υποτροφιών για το Instagram, συνιστά το εξής:
- Αναπτύξτε μια στρατηγική, ακόμη και αν είναι ελάχιστη, «δηλ. προμηθεύετε το UGC (περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες) κάθε Παρασκευή με βάση ένα συγκεκριμένο hashtag ή πειράζετε μια δυνατότητα διερεύνησης στα Stories του Instagram. Καταλάβαμε ότι τα δημοσιογραφικά δωμάτια είναι αδύνατα και δεν μπορούμε να αφιερώσουμε ένα άτομο για να επικεντρωθεί αποκλειστικά στο Instagram/να είναι ο συντάκτης του Instagram».
- Λάβετε σχόλια από τους μωρούς δημοσιογράφους στην κοινότητά σας, κάνοντας χρήση των προγραμμάτων δημοσιογραφίας στο γυμνάσιο. 'Αυτό θα βοηθήσει την ομάδα αφοσίωσης/κοινωνικής σας κοινωνίας να εντοπίσει μια πιθανή αρχική στρατηγική και να αποκτήσει μερικούς ακολούθους λογαριασμού.'
«Μιλάμε πολύ στον τομέα μας για τη σημασία της προώθησης μιας αμφίδρομης συνομιλίας, συνήθως στο πλαίσιο ενός newsroom και του κοινού του», δήλωσε ο King του Instagram. «Αυτό που είδαμε αυτό το καλοκαίρι ήταν ότι μια αμφίδρομη συζήτηση μεταξύ γενεών δημοσιογράφων μπορεί να είναι εξίσου σημαντική και επιδραστική».
Η Kristen Hare αναφέρει τοπικές ειδήσεις για το Poynter. Μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί της μέσω email ή στο Twitter, @kristenhare.