Financial Times: Ένας κλασικός επανασχεδιασμός για την ψηφιακή εποχή

Μια έκδοση αυτής της ανάρτησης εμφανίστηκε αρχικά στο Ο ιστότοπος του Mario Garcia . Έχει αναδημοσιευτεί με την άδειά του.

Κατά καιρούς ανακοινώνεται ένας επανασχεδιασμός εφημερίδας που θέτει όλους σε κατάσταση συναγερμού. Αυτό συμβαίνει με τον επανασχεδιασμό που αποκαλύφθηκε σήμερα από τους Financial Times. Ας ρίξουμε μια ματιά στα κεντρικά σημεία αυτού του έργου: οι νέες γραμματοσειρές, το νέο πλέγμα, μεγαλύτερος ρόλος των γραφικών και, συνολικά, η δημιουργία μιας έντυπης έκδοσης για την ψηφιακή εποχή.

Το πρόσφατα σχεδιασμένο πρωτοσέλιδο των Financial Times

Ο Κέβιν Γουίλσον, επικεφαλής σχεδιασμού στους Financial Times, με πείραξε με ένα σύντομο mail που έλεγε απλώς: «Μάριο, είναι ακόμα ροζ και εξακολουθεί να είναι ένα ευρύ φύλλο».

Είναι καλό να το γνωρίζουμε, αλλά ήταν ακόμα καλύτερο να δοκιμάσω μερικές σελίδες με το νέο σχέδιο που μου έστειλε ο Kevin πριν από μερικές μέρες.

Τρία σημεία είναι τα κύρια σημεία του επανασχεδιασμού των Financial Times, του οποίου ηγήθηκε ο Kevin Wilson μαζί με τον σύμβουλο σχεδιασμού Mark Leeds:

-Μια νέα τυπογραφική παλέτα: γνωρίστε το Financier, μια κομψή γραμματοσειρά παλιού κόσμου που γοητεύει με την πρώτη ματιά.

-Ένα νέο πλέγμα: έχει φύγει η διαμόρφωση των 8 στηλών, βρίσκεται στο πιο ελκυστικό πλέγμα των 6 στηλών.

-Μια εφημερίδα που έχει σχεδιαστεί για να δίνει στην έντυπη έκδοση έναν συγκεκριμένο ρόλο καθώς επαναπροσδιορίζει τον σκοπό της στη μέση του ψηφιακού κόσμου.

Μια συνομιλία με τον Kevin Wilson, επικεφαλής σχεδιασμού FT

Mario: Ποια ήταν η μεγαλύτερη πρόκληση για τον επανασχεδιασμό του FT;

Κέβιν: Η μεγαλύτερη πρόκληση για την ομάδα επανασχεδιασμού ήταν η ισορροπία:

Η εφημερίδα δεν χάλασε, αλλά χρειαζόμασταν να την ενημερώσουμε και να την εκσυγχρονίσουμε – για να δείξουμε μια διαρκή δέσμευση για την εκτύπωση, επικεντρώνοντας εκ νέου τις συντακτικές μας προτεραιότητες. Ο σχεδιασμός χρειαζόταν επίσης να παρέχει μια σειρά σελίδων και μορφών γραφικών που ήταν πιο τυποποιημένες – για να διευκολύνει τον προγραμματισμό και τη μετάφραση από το web σε εκτύπωση.

Mario: Το Weekend FT έχει περισσότερες ενότητες και ένα περιοδικό: ήταν μια διαφορετική σκέψη προσανατολισμένη για τη συγκεκριμένη έκδοση;

Κέβιν: Η καθημερινή FT είναι μια περίπλοκη εφημερίδα δύο ενοτήτων, την οποία οι αναγνώστες προσεγγίζουν με διαφορετικούς τρόπους. Μερικοί ξεκινούν από την πίσω ενότητα Εταιρείες και μεταπηδούν σε συγκεκριμένα σημεία στο τρέξιμο – απορροφώντας γρήγορα ειδήσεις, δεδομένα και αναλύσεις – το χαρτί ως εργαλείο στην επαγγελματική τους ζωή. Άλλοι ακολουθούν μια πιο συμβατική διαδρομή από την πρώτη σελίδα, μέσω γενικών ειδήσεων και σχολίων. Επομένως, πρέπει να σεβαστούμε αυτές τις διαφορετικές διαδρομές – δεν θα μπορούσαν να πραγματοποιηθούν δομικές αλλαγές για κοσμητικούς λόγους.

Η τυπογραφία: Introducing Financier

Αποκορύφωμα αυτού του επανασχεδιασμού είναι σίγουρα η τυπογραφία. Ένα νέο προσαρμοσμένο σερίφ, το Financier, έχει αναπτυχθεί για την εφημερίδα από τον Kris Sowersby, από τη Νέα Ζηλανδία.

«Θέλαμε μια κομψή, έγκυρη σειρά με την ευελιξία να χειρίζεται ειδήσεις και ιστορίες (στις τέχνες, την επιστήμη και τον αθλητισμό, καθώς και τα οικονομικά),» εξηγεί ο Kevin Wilson. «Η FT είναι μια παγκόσμια εφημερίδα, αλλά βασίζεται και ιδρύθηκε στο Λονδίνο – και ήθελα να χρησιμοποιήσω αυτή τη βρετανική κληρονομιά με τον τύπο που χρησιμοποιήσαμε».

Ο Kevin λέει ότι κατά τη διάρκεια του επανασχεδιασμού πειραματίστηκαν με κάποιες πρώτες κατευθύνσεις προτού ο Kris προτείνει να εξερευνήσουν «κάτι σαν το Gill's Solus για κείμενο και το Perpetua για προβολή».

«Ήταν ισχυρό σε μεγέθη κειμένου στο νέο πλέγμα 6 στηλών και ο τύπος επικεφαλίδας/οθόνης μπορούσε να χειριστεί τα πάντα, από κομψά κεφαλαία για το κομμάτι του τίτλου μέχρι δυνατούς τίτλους ειδήσεων. Τα ελαφριά και τολμηρά βάρη, πέρα ​​από τα βασικά βάρη ειδήσεων ήταν πολύ ευέλικτα και έδειχναν πολλές δυνατότητες για χρήση λειτουργιών στο FT Weekend», είπε ο Kevin.

Ο Kris έχει επίσης δημιουργήσει διαδικτυακές γραμματοσειρές των Financier και Metric (τα sans του που χρησιμοποιούμε για γραφικά). Θα διατεθούν στον ιστό και την εφαρμογή ανάλογα με την περίπτωση στο πλαίσιο της συνεχιζόμενης διαδικασίας ανάπτυξης στο ψηφιακό.

Διαβάστε περισσότερα για τον Kris Sowersby, τις γραμματοσειρές του και τη δουλειά του με τους FT εδώ .

Μια συνομιλία με τον σχεδιαστή τύπων Kris Sowersby

Mario: Καθώς δημιουργήσατε το Financier, ποιες ήταν οι προτεραιότητες και οι κατευθυντήριες γραμμές που δώσατε στον εαυτό σας. Άλλωστε, οι Financial Times είναι μια εμβληματική οικονομική καθημερινότητα.

Kris: Η σύντομη από τον Kevin & Mark ήταν πολύ σαφής. Οι FT ήθελαν ένα κομψό, έγκυρο σερίφ με την ευελιξία να χειρίζεται ειδήσεις και ιστορίες στις τέχνες, την επιστήμη και τον αθλητισμό, καθώς και τα οικονομικά. Επιπλέον, η γραμματοσειρά λειτουργούσε σε όλα τα μέσα, από ευρεία τυπωμένα φύλλα έως στενές οθόνες κινητών.

Η πρώτη μου ιδέα ήταν μια εντελώς λανθασμένη αρχή. Ωστόσο, αυτό βοήθησε να ακονιστεί η πρόθεση της γραμματοσειράς. Ο Mark διευκρίνισε ότι για να σηματοδοτήσει τη νέα κατεύθυνση της FT έπρεπε να απομακρυνθεί από τον Miller, κάτι πιο ευκρινές σε μικρά μεγέθη. Πρότεινε να εξερευνήσετε μια επιλογή χωρίς τερματικά με μπάλα. Αυτό το μεμονωμένο σχόλιο του Mark ήταν το κλειδί.

Το τεράστιο κομμάτι των γραμματοσειρών εφημερίδων έχει ακροδέκτες μπάλας. Είναι μέρος της ιστορίας και της κληρονομιάς τους, και μου φάνηκε εκπληκτικά δύσκολο να απομακρυνθώ. Έτσι, άρχισα να σκάβω για την προσπάθεια να βρω καλά μοντέλα που να ταιριάζουν στο λογαριασμό. Κάτι με αξιοπρεπείς αναλογίες για κείμενο ειδήσεων, χωρίς τερματικά μπάλας, μπορεί να κερδίσει και να χάσει βάρος και θα λειτουργήσει καλά σε ψηφιακές οθόνες. Ακολούθησα τα Solus, Joanna and Perpetua του Έρικ Γκιλ και γρήγορα έφτιαξα ένα κομμένο κείμενο και προβολή σε μερικές μέρες. Σε γενικές γραμμές, το Financier Text ακολουθεί αισθητικά στοιχεία από το Solus/Joanna και το Financier Display ακολουθεί το Perpetua. Αυτή είναι η πρώτη φορά που έφτιαξα μια οικογένεια γραμματοσειρών με δωρεάν και όχι αντίστοιχα στυλ. Νιώθουν ότι ανήκουν μαζί, αντί να μοιάζουν.

Mario: Είναι ένας κόσμος πολυμέσων, πολλαπλών πλατφορμών, επομένως έπρεπε να σκεφτείτε όχι μόνο την έντυπη έκδοση και τον τρόπο αναπαραγωγής του τύπου εκεί, αλλά και άλλες πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών συσκευών. Τι ρόλο έπαιξε αυτή η σκέψη στις αποφάσεις σας;

Kris: Τα στυλ κειμένου δεν χρειαζόταν να είναι τυπικά 'εφημερίδα'. Το Tiempos Text, για παράδειγμα, είναι μια γραμματοσειρά εφημερίδας με όλα τα κλασικά χαρακτηριστικά: στενό πλάτος, μεγάλο ύψος x, μικρό ύψος καπακιού, ανοιχτοί μετρητές και στιβαρές σερίφ. Είναι σχεδόν ένα κλισέ: κάθε ημιαξιοπρεπής γραμματοσειρά κειμένου εφημερίδας μπορεί να περιγραφεί έτσι. Δούλεψα με την προϋπόθεση ότι το πλέγμα FT άνοιγε, τα άρθρα κινούνταν προς μια μεγαλύτερη μορφή. Θα υπήρχε κάποια αναγκαία τυπογραφική αίθουσα αναπνοής!

Το άλλο κρίσιμο σημείο ήταν οι οθόνες των κινητών. Σε πορτραίτο έχουν στενό οριζόντιο πλάτος, αλλά (θεωρητικό) άπειρο κατακόρυφο χώρο λόγω κύλισης. Αυτό ενημέρωσε την αναμενόμενη οριζόντια αποτελεσματικότητα των γραμματοτύπων Financier Text, αλλά επέτρεψε τη μείωση του ύψους x. Οι ανερχόμενοι είναι ένα άγγιγμα ψηλότεροι. Αυτό απομακρύνει αποτελεσματικά τη γραμματοσειρά από τις τυπικές αναλογίες εφημερίδων προς κάτι πιο κομψό.

Μια συνομιλία με τον Mark Leeds: σύμβουλος σχεδιασμού για το έργο FT

Mario: Κατά την άποψή σας, ποια ήταν η πρώτη σας προτεραιότητα κατά τον επανασχεδιασμό του FT;

Σημάδι: Σχετικά με το σχέδιο, επικεντρωθήκαμε στην επισήμανση ορισμένων από τα δυνατά σημεία αναφοράς του FT - (όπως η ανάλυση χρησιμοποιώντας κεντρικούς τίτλους και ένα ζεστό κόκκινο χρώμα) και παραμορφώνοντάς το με ειδήσεις (αριστεροί τίτλοι) και μια μπλε χρωματική παλέτα σε σχιστόλιθο.

Mario: Σε έναν επανασχεδιασμό, μετράνε οι λεπτομέρειες: ποιες ήταν μερικές σημαντικές λεπτομέρειες αυτού του επανασχεδιασμού;

Σημάδι: Προσθέσαμε ετικέτες τοποθεσίας ή τομέα πάνω από τις επικεφαλίδες, οι οποίες εκτός από χρήσιμες για γρήγορη σάρωση, δημιουργούν αέρα γύρω από τις επικεφαλίδες, ώστε να υπάρχουν στο δικό τους τμήμα λευκού χώρου

Το πλέγμα έξι στηλών δίνει ένα άνετο, ευανάγνωστο μήκος γραμμής και μας επιτρέπει να το χωρίζουμε περιστασιακά σε μισές στήλες προσθέτοντας ρυθμό, ενέργεια και κάθετη ορμή.

Συνολικά πιστεύουμε ότι το σχέδιο αντιμετωπίζει τους αναγνώστες του με ευφυΐα καθοδήγηση, αντί να κατευθύνει μέσω του περιεχομένου του. Ελπίζω να δημιουργήσαμε για τους αναγνώστες μας το αντίστοιχο σειρών κοστουμιών Saville. Ενημερωμένο, αλλά οικείο

Mario: Πιστεύετε ότι πολλές από τις καλές ιδέες μπήκαν στον νέο επανασχεδιασμό του FT;

Σημάδι: Είμαι βέβαιος ότι γνωρίζετε καλύτερα από τους περισσότερους – αυτό που εμφανίζεται στην εκτύπωση είναι η κορυφή του παγόβουνου, υπάρχουν πολλές σκέψεις σταθμευμένες μέχρι να υπάρξει η ευκαιρία να τις χρησιμοποιήσετε. Πολύ νωρίς δοκιμάσαμε ένα άρθρο για την οθόνη του iPhone που χρησιμοποιούσε ένα σύστημα που υπάρχει πλέον ως στυλ πλαϊνής γραμμής. Η μετρική γραμματοσειρά φαινόταν καλή. Είχαμε τακτικές συναντήσεις με τον Dan Skinner, (Head of Design and UX στο ft.com) όσον αφορά τις γραμματοσειρές, τα χρώματα και τη συνέχεια. Αυτή ήταν μια πραγματικά ενημερωτική διαδικασία - και μια ευπρόσδεκτη εκτροπή! Ο Kris Sowersby δημιούργησε μια γραμματοσειρά κατάλληλη για ψηφιακές πλατφόρμες

Ένα μεγάλο πλεονέκτημα –από σχεδιαστική άποψη– είναι ότι το προϊόν εκτύπωσης μπορεί να απενεργοποιήσει την παλιά έκδοση τη μια μέρα και να ενεργοποιήσει τη νέα την επόμενη.

Το νέο πλέγμα 6 στηλών

Η αρχιτεκτονική σελίδας είναι ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία στο σχεδιασμό μιας εφημερίδας. Το FT έχει εγκαταλείψει την παραδοσιακή του διαμόρφωση 8 στηλών και το αντάλλαξε για 6 στήλες. Αυτή είναι μια κίνηση που χαιρετίζω.

Οι έντυπες εφημερίδες παρέχουν μια χαλαρή, χαλαρή εμπειρία για τους αναγνώστες, έτσι ώστε η πολύ ενεργή μορφή 8 στηλών, η οποία εξυπηρετούσε καλά τις εφημερίδες τις ημέρες που οι σκληρές ειδήσεις γεμίζουν τις σελίδες, δεν είναι πλέον η καλύτερη ιδέα. Σήμερα, οι έντυπες εκδόσεις επεκτείνονται σε ό,τι ήδη γνωρίζει ο αναγνώστης, και έτσι δεν χρειάζεται να υπάρχουν στενές στήλες.

«Το FT ήταν ένα παραδοσιακό πλατύ φύλλο 8 στηλών – με διαφημίσεις σε εκατό διαφορετικά μεγέθη, που συχνά άλλαζαν μεταξύ τοπικών εκδόσεων με καθυστερημένες αλλαγές αφήνοντας κενά για κάλυψη και συμβιβασμούς για λήψη αποφάσεων», είπε ο Kevin.

Με τον επανασχεδιασμό, το διαφημιστικό τμήμα του FT έχει ξανασκεφτεί τα σχήματα διαφημίσεων και τα συγκεντρώνει σε έναν μικρό αριθμό τυπικών σχημάτων. Ο τρόπος με τον οποίο τοποθετούνται οι διαφημίσεις στις σελίδες δεν είναι συνηθισμένος.

Ο ρόλος της έντυπης έκδοσης FT επαναπροσδιορίστηκε μέσω αυτού του επανασχεδιασμού

Ένα σημαντικό στοιχείο του επανασχεδιασμού των Financial Times που δεν είναι απαραίτητα ορατό στις σελίδες: η δέσμευση για εκτύπωση. Επενδύοντας στην έντυπη έκδοση, η FT στέλνει ένα μήνυμα ότι το έντυπο προϊόν της είναι εδώ για να μείνει και ότι αυτό που κάνει είναι να επαναπροσδιορίσει τον ρόλο της.

Ο Κέβιν εξηγεί ότι αυτές οι σχεδιαστικές αλλαγές αποτελούν μέρος μιας εξελιγμένης δομής σύνταξης, με τους ανώτερους εκδοτικούς να δεσμεύονται για τον μελλοντικό σχεδιασμό για τη βαθύτερη δημοσιογραφία (μια ιδιαίτερη δύναμη των FT).

«Η σύντομη ήταν να δημιουργήσουμε μια πιο αιχμηρή, σύγχρονη εφημερίδα που αναδεικνύει τις δυνάμεις μας στο ρεπορτάζ, την ανάλυση και την οπτική δημοσιογραφία. Πιστεύουμε ότι ο σχεδιασμός ταιριάζει με αυτόν τον στόχο και δείχνει ξεκάθαρα τις εκδοτικές μας προτεραιότητες και το εύρος στους αναγνώστες», είπε.

Γνωρίζω ότι πολλοί στη βιομηχανία θα κοιτάξουν αυτόν τον επανασχεδιασμό για ενδείξεις: πώς μπορεί κανείς να εκτυπώνει ρεαλιστικά και αποτελεσματικά όταν κυκλοφορούν νέα σε ψηφιακές πλατφόρμες; Τι θα απευθυνθεί αυτός ο επανασχεδιασμός στον οργανισμό newsroom και πώς μια είδηση ​​ταξιδεύει από το tweet στο βάθος;

Σε αντίθεση με τους επανασχεδιασμούς του παρελθόντος, όπου η αισθητική ήταν το κύριο σημείο συγκέντρωσης, σήμερα εξετάζουμε αυτές τις προσπάθειες επανεξέτασης για ενδείξεις και απαντήσεις για το πώς να χειριστούμε τον ρόλο της εκτύπωσης.

Ο Mark Leeds, σύμβουλος στο έργο, το εξηγεί ως εξής:

Η συνοπτική έκδοση της εφημερίδας εκτιμήθηκε από τις ομάδες αναγνωστών που κρατήσαμε. Κανείς δεν ζητούσε περισσότερα (ιστορίες, σελίδες κ.λπ.), ωστόσο ήθελαν σαφήνεια και ευκολία στη χρήση.

Θα προσέχω πολύ τι εξελίσσεται αυτός ο επανασχεδιασμός, ενώ είμαι πολύ εντυπωσιασμένος από το πώς η τυπογραφία, ένα νέο πλέγμα, η τοποθέτηση διαφημίσεων και η πλοήγηση συνδυάζονται με αυτόν τον επανασχεδιασμό των Financial Times.