Η συμφωνία Fark, USA Today καταδεικνύει την αξία της συγκέντρωσης στην οικονομία συνδέσμων

Μια πρόσφατη συμφωνία μεταξύ ενός ιστότοπου βαρέων βαρών εφημερίδων και ενός δημοφιλούς ιστότοπου συγκέντρωσης ειδήσεων με επεξεργασία δείχνει τα ολοένα και πιο θολά όρια μεταξύ των πλατφορμών μέσων κοινωνικής δικτύωσης, των κυρίαρχων ειδήσεων και των ιστολογίων ως αποτέλεσμα της κοινής χρήσης περιεχομένου.

Το USAToday.com και το Fark.com, ένας επεξεργασμένος ιστότοπος που συγκεντρώνει συνδέσμους που υποβάλλονται από τους χρήστες, κυκλοφόρησε πρόσφατα μια νέα συνεργασία . Ως μέρος της συμφωνίας, το τμήμα τεχνολογίας του USAToday.com είναι ο αποκλειστικός οικοδεσπότης και χορηγός Η σελίδα Geek του Fark.com , και η USA Today διαχειρίζεται τις διαφημιστικές τοποθετήσεις στη σελίδα, σύμφωνα με τη δήλωση που δημοσιεύτηκε όταν ανακοινώθηκε η συνεργασία.

Η σελίδα Geek του Fark.com εμφανίζει συγκεντρωτικά πρωτοσέλιδα τεχνολογικών ειδήσεων από άλλες πηγές ειδήσεων με την επωνυμία του τμήματος τεχνολογίας USA Today. Η δεξιά ράγα της σελίδας Geek εμφανίζει το Τεχνικό περιεχόμενο του USAToday.com με ένα πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο με τα βίντεο κλιπ Tech της εφημερίδας και ένα γραφικό στοιχείο τίτλου των ιστοριών Tech Live και Game Hunters του USAToday.com.

Ο Brian Dresher, διευθυντής μάρκετινγκ εξαγορών του USAToday.com που συνέταξε τη συμφωνία, είπε σε μια τηλεφωνική συνέντευξη ότι υπάρχει μια προσδοκία στους έμπειρους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ότι οι ειδήσεις θα τους βρουν εκεί που βρίσκονται και ότι αυτή η συνεργασία βοηθά το USAToday.com να προσεγγίσει αυτούς τους χρήστες.

Ο Dresher είπε ότι θέλει να δει ανάπτυξη στην ενότητα Tech του USAToday.com με κοινό που δεν ανήκει στο USAToday.com ως αποτέλεσμα των συνδέσμων του ιστότοπου στη δεξιά ράγα της σελίδας συνεργάτη Fark.

Ο Drew Curtis, ιδρυτής του Fark.com, είπε ότι αυτή είναι η πρώτη συνεργασία περιεχομένου του ιστοτόπου του με μια μεγάλη μάρκα πολυμέσων. Είχε προηγουμένως μια συμφωνία μόνο για πωλήσεις με τη Maxim Online, μου είπε σε μια τηλεφωνική συνέντευξη.

Το μπροστινό μέρος της ενότητας Tech του USAToday.com έχει ένα πλαίσιο στο κάτω μέρος που προωθεί τον ιστότοπο συνεργάτη. Ο Dresher είπε ότι η σελίδα συνεργάτη προωθείται επίσης στο πρόγραμμα περιστροφής αρχικής σελίδας του USAToday.com.

Χωρίς να αναφέρει συγκεκριμένα δεδομένα κίνησης, ο Dresher είπε ότι είναι ευχαριστημένοι με τα αποτελέσματα που έχουν δει μέχρι στιγμής από την κυκλοφορία στις 24 Νοεμβρίου. Πρόσθεσε ότι ήταν μια δύσκολη εβδομάδα κυκλοφορίας για να μετρηθεί με τις διακοπές της Ημέρας των Ευχαριστιών. Το USAToday.com είχε 9,7 εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες τον Οκτώβριο, σύμφωνα με στοιχεία που έδωσε η υπεύθυνη επικοινωνίας Alexandra Nicholson.

Ο Curtis είπε ότι το Fark.com λαμβάνει έως και 2.500 συνδέσμους που υποβάλλονται από χρήστες καθημερινά. Είπε ότι μπλοκάρουν τα διπλότυπα για να διατηρήσουν τη διαδικασία ελέγχου σε διαχειρίσιμο επίπεδο, αλλά διαφορετικά θα λάμβαναν 50.000 συνδέσμους καθημερινά. Είπε ότι το Fark.com έχει υψηλές επαναλαμβανόμενες επισκέψεις ανά χρήστη.

«Είναι ένα αφοσιωμένο κοινό από πραγματικά έξυπνα άτομα», είπε ο Curtis.

Άλλες εταιρείες πολυμέσων έχουν δημιουργήσει σελίδες ή ενότητες συγκεντρωτικού περιεχομένου με βάση την τοποθεσία ή το θέμα στους ιστοτόπους τους.

Σελίδες Ειδήσεων Γειτονιάς του ChicagoBreakingNews.com, με την υποστήριξη του Outside.In, συγκεντρώνει περιεχόμενο κατά τοποθεσία. Οι επιχειρηματικές και νομικές ενότητες της Wall Street Journal συμπεριλάβετε συγκεντρωτικούς τίτλους για αυτά τα θέματα με γραφικά στοιχεία που υποστηρίζονται από το OneSpot. Ο ιστότοπος «The NewsHour With Jim Lehrer» χρησιμοποίησε τον ιστότοπο συνεργατικής δημοσιογραφίας Publish 2 για να συγκεντρώσει ιστορίες αντιδράσεων μετά την απονομή του Νόμπελ Ειρήνης στον Πρόεδρο Μπαράκ Ομπάμα .

Μερικά πράγματα κάνουν τη συμφωνία μεταξύ USAToday.com και Fark.com να ξεχωρίζει. Το ένα είναι ο συνδυασμός ενός ειδησεογραφικού κέντρου με έναν επεξεργασμένο ιστότοπο συγκέντρωσης που έχει ξεπεράσει τη λατρεία του από στόμα σε στόμα.

Σε αντίθεση με τις συγκεντρωτικές ενότητες σε άλλους ειδησεογραφικούς ιστότοπους όπου οι συντάκτες μπορούν να προσθέσουν, να παραλείψουν ή να αποκρύψουν τροφοδοσίες ιστορίας πηγής αθροιστών ή μια μεμονωμένη ιστορία, οι σύνδεσμοι Fark.com στη σελίδα με την ίδια επωνυμία επιμελούνται η Fark.

Ο Dresher είπε ότι το USAToday.com δεν έχει κανέναν συντακτικό έλεγχο σε αυτούς τους συνδέσμους στην κύρια διάχυση της σελίδας συνεργάτη, αλλά πιστεύει στις επιμελητικές αποφάσεις του Fark.

Ο Κέρτις είπε ότι οι λέξεις κατάρα δεν εμφανίζονται στους τίτλους επειδή οι αστερίσκοι χρησιμοποιούνται για να τις σβήσουν και δεν συνδέονται με τίτλους μη ασφαλούς για εργασία (NSFW) στην κύρια σελίδα του Fark.com ή σε οποιαδήποτε άλλη σελίδα στον ιστότοπο. Είπε ότι αυτό το είδος περιεχομένου βρίσκεται σε έναν ξεχωριστό ιστότοπο που ονομάζεται Foobies.com.

Είπε ότι ο τελευταίος σύνδεσμος που σχετίζεται με ειδήσεις του NSFW στην αρχική σελίδα του Fark.com ήταν στη Huffington Post τον Απρίλιο και ότι στις 19 Οκτωβρίου 2005 ήταν η τελευταία φορά που το Fark.com συνδέθηκε απευθείας με γυμνό από την αρχική σελίδα του ιστότοπου.

'Είναι μια κοινή παρανόηση ότι ο Fark συνδέεται με περιεχόμενο NSFW, το ακούω συνέχεια', είπε. «Η συμφωνία USAToday δεν απαιτεί από εμάς να κάνουμε κάτι που συνήθως δεν κάνουμε ήδη».

Μια άλλη αξιοσημείωτη πτυχή της συμφωνίας είναι ότι οι συγκεντρωτικοί τίτλοι του Fark.com υποβάλλονται από τον χρήστη, στη συνέχεια οι επιμελημένοι τίτλοι εμφανίζονται στο Fark.com και επισημαίνονται με ετικέτες θέματος (δηλαδή τρομακτικές, διασκεδαστικές κ.λπ.).

Οι χρήστες μπορούν να εγκαταστήσουν ένα κουμπί στους δικούς τους ιστότοπους και να υποβάλλουν απομακρυσμένα συνδέσμους στο Fark.com και, στη συνέχεια, αυτές οι υποβολές χρησιμοποιούνται για να εξισορροπήσουν τις αναρτήσεις της κύριας σελίδας του Fark.com με αυτό που θέλουν να βλέπουν οι χρήστες, σύμφωνα με το Fark.com.

Οι υποβολές FarkIt βρίσκονται στην ουρά σε μια ξεχωριστή βάση δεδομένων από τις υποβολές συνδέσμων χρήστη και οι ιστότοποι που εγκαθιστούν και εμφανίζουν σε περίοπτη θέση το κουμπί FarkIt στη σελίδα τους λαμβάνουν προτίμηση καταχώρισης, σύμφωνα με τον ιστότοπο.

Αντίθετα, τα εργαλεία συγκέντρωσης τρίτων που χρησιμοποιούνται από ορισμένους ιστότοπους ειδήσεων έχουν αυτόματα επικεφαλίδες από τις αξιόπιστες πηγές τροφοδοσίας του παρόχου και, στη συνέχεια, ένας συντάκτης ειδήσεων επιλέγει από το εργαλείο επιμέλειας του παρόχου συγκέντρωσης εάν θα χρησιμοποιήσει ή όχι αυτές τις πηγές ή μια συγκεκριμένη ανάρτηση ιστολογίου ιστορίας .

Είναι, όμως, το Τεχνολογικό περιεχόμενο του USAToday.com αρκετό για το έμπειρο κοινό του Fark.com;

Η Mindy McAdams, Καθηγήτρια Δημοσιογραφίας στο Knight Chair στο Πανεπιστήμιο της Φλόριντα, είπε ότι το USAToday.com είναι για ένα ευρύ κοινό και το Fark.com είναι το αντίθετο. Σε μια τηλεφωνική συνέντευξη, αναρωτήθηκε εάν οι χρήστες του Fark θα μάθαιναν κάτι από την ενότητα Τεχνολογίας του USAToday.com, επειδή οι τύποι geek έχουν ειδήσεις για να παρακολουθούν αυτό που τους ενδιαφέρει.

Ο Curtis του Fark.com είπε ότι οι αναγνώστες του είναι πιθανό να κάνουν κλικ και να διαβάσουν ένα συγκεκριμένο άρθρο. «Καταναλώνουν τις ειδήσεις a la carte. Σε γενικές γραμμές, είναι πρόθυμοι να δώσουν μια ευκαιρία σε οτιδήποτε είναι χρήσιμο».

Περισσότεροι ιστότοποι ειδήσεων θα χρησιμοποιούν συνάθροιση στους ιστότοπούς τους; Σίγουρα θα μπορούσε να κερδίσει έναν ειδησεογραφικό οργανισμό, ο οποίος δεν διαθέτει πόρους για την κάλυψη ειδήσεων, αλλά θα μπορούσε να επιτρέψει σε κάποιον να επιμεληθεί ένα εργαλείο συγκέντρωσης που αντλεί σχετικό περιεχόμενο για αυτόν. Το ερώτημα λοιπόν είναι, θα βάλουν οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης έναν εξειδικευμένο συντάκτη πίσω από τη συγκέντρωση;

Ο McAdams είπε ότι περισσότεροι ιστότοποι ειδήσεων χρησιμοποιούν συνάθροιση επειδή θα δοκιμάσουν οτιδήποτε, αλλά αυτό δεν είναι επιχειρηματικό μοντέλο.

«Αν βλέπουν τη συγκέντρωση ως στρατηγική, είναι κάπως δύσκολο να το κάνουν χωρίς προσωπικό», είπε. «Η καλή συνάθροιση απαιτεί ανθρώπινη νοημοσύνη… η όλη ιδέα της επιμέλειας είναι ότι έχεις έναν άνθρωπο που ξέρει κάτι για το θέμα».

ΔΙΟΡΘΩΣΗ: Αυτό το κομμάτι αρχικά έλεγε ότι το USAToday.com φτάνει συνολικά 6,1 εκατομμύρια αναγνώστες καθημερινά. Αυτό το συνδυασμένο σχήμα αντικατοπτρίζει USA Today αναγνωστικό κοινό έντυπων και διαδικτυακών αναγνωστών .