Η συγγραφέας Jennifer Weiner για συγγραφείς που χρησιμοποιούν το Twitter: «Αφήστε τους να θέλουν περισσότερα»

Αν θέλετε να πάρετε μια γεύση από τον συγγραφέα της Jennifer Weiner ζωή και δουλειά, ακολουθήστε την στο Twitter . Χρησιμοποιεί το Twitter για να ζητήσει τη γνώμη των αναγνωστών, να απαντήσει στην κριτική και να παραμείνει συνδεδεμένη με άλλους συγγραφείς. Προσπαθεί επίσης να προκαλέσει ενδιαφέρον για τη δουλειά της γράφοντας tweet σχετικά με το πώς προέκυψε ένα μυθιστόρημα, μια τηλεοπτική εκπομπή ή ένα διήγημα.

Ο Weiner έχει μια εφαρμογή που περιλαμβάνει τα tweets, τις αναρτήσεις στο blog της, Ενημερώσεις στο Facebook , πρόγραμμα περιοδειών και ερωτήσεις trivia για τα βιβλία της. Επίσης μόλις δημοσίευσε το πρώτο της Kindle Single , που χρειάστηκε λιγότερο από μια εβδομάδα για να γραφτεί και να δημοσιευτεί.

Μίλησα με τη Weiner μέσω email για το πώς την βοήθησε η ψηφιακή στρατηγική της ως συγγραφέας και της ζήτησα να μοιραστεί μερικές σχετικές συμβουλές για δημοσιογράφους.

Mallary Tenore: Ως συγγραφέας, φαίνεται να έχετε πραγματικά αγκαλιάσει την τεχνολογία και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να αλληλεπιδράσετε με τους αναγνώστες σας και να διαδώσετε τη δουλειά σας. Πώς θα περιγράφατε την ψηφιακή στρατηγική σας ως συγγραφέα;

Τζένιφερ Γουάινερ: Μακάρι να μπορούσα να σας πω ότι εμπλέκεται μια πραγματική στρατηγική και ότι κάθισα πίσω το 2001 και σχεδίασα ένα σχέδιο πέντε σημείων για να καταλάβω τον Παγκόσμιο Ιστό. Στην πραγματικότητα, τα πράγματα εξελίχθηκαν με πολύ φυσικό τρόπο. Έκανα blog στις αρχές της δεκαετίας του '00. Τότε έκανα παιδιά. Μετά έγινε το Facebook. Στη συνέχεια, ανακάλυψα το Twitter, το οποίο φαινόταν σαν η τέλεια διέξοδος για να κάνω σύντομες παρατηρήσεις σχετικά με τη ζωή, την ανατροφή των παιδιών, τη δουλειά μου σε εξέλιξη και την τηλεοπτική πραγματικότητα.

Μπήκα αμέσως στο Twitter και ήμουν αρκετά τυχερός που έλαβα κάποια ειδοποίηση για το tweet μου, και θεωρώ ότι έχει εμπλουτίσει τη συγγραφική μου ζωή — είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να παραμένω συνδεδεμένος, να έχω μια διέξοδο για αστείες πλευρές και τυχαίες παρατηρήσεις που θα μπορούσαν κάποτε βρήκαν τον δρόμο τους σε μια εφημερίδα που έγραφα, τότε.

Αν είχα μια στρατηγική, ήταν να είμαι φειδωλός με την αυτοπροβολή. Βλέπω συγγραφείς των οποίων κάθε tweet είναι μια εκδοχή του «αγοράστε το βιβλίο μου» ή ένας σύνδεσμος προς ένα Goodreads κριτική ή ένα retweet κάποιου που είπε κάτι καλό για κάτι που έχει γράψει. Αυτόματο unfollow, αυτόματη απενεργοποίηση. Κάνω κάποια αυτοπροβολή , ειδικά όταν έχω κάτι νέο να προωθήσω, αλλά προσέχω να το ανακατεύω με άλλο περιεχόμενο — αστείοι σύνδεσμοι , retweets των παρατηρήσεων άλλων ανθρώπων , προτάσεις βιβλίων, ανέκδοτα, οτιδήποτε άλλο θα ήθελα ως αναγνώστης να δω.

Τέλος, αυτά είναι τα κατοικίδια μου, αλλά αν το πρώτο σας tweet κάθε πρωί είναι κάποια παραλλαγή του «Χρειάζομαι καφέ», κάνω unfollow. Αυτό δεν αξίζει tweet, είναι περισσότερο ένα περιστασιακό παράπονο μόνο για έναν σύζυγο ή συγκάτοικο. Το ίδιο με τα tweets σχετικά με τον καιρό (εκτός αν σκοπεύετε να τον αλλάξετε). Θυμηθείτε, μιλάτε σε ένα κοινό - κάντε το ενδιαφέρον.

Το Twitter είναι σαν μια μεγάλη μεγάλη συνομιλία χωρίς τροχούς και ήμουν τυχερός που οι άνθρωποι ήθελαν να ακούσουν αυτά που έχω να πω. Το Twitter βοηθά στη δημιουργία του κοινού σας; Στην ιδανική περίπτωση, αλλά δεν είμαι πεπεισμένος ότι ισχύει αυτό. Αισθάνομαι ότι ίσως υπάρχει ένα κλάσμα ανθρώπων που με έχουν βρει στο Twitter και άρχισαν να αγοράζουν τα βιβλία μου, αλλά επίσης πιστεύω ότι, για τους περισσότερους ανθρώπους που «ανακαλύπτουν» έναν συγγραφέα στο Twitter, το να συμβαδίζουν με τα tweets του/της είναι μερικές φορές το μόνο που θέλουν ή χρειάζονται. Είναι μια λεπτή γραμμή - θέλετε να δώσετε στους αναγνώστες αρκετό από τη φωνή και το περιεχόμενό σας, αλλά αφήστε τους να θέλουν περισσότερα, όπου περισσότερο είναι το βιβλίο ή το διήγημα που μόλις δημοσιεύσατε. Ευκολότερο να το λες παρά να το κάνεις.

Πιστεύω ότι το Twitter είναι εξαιρετικό για να διατηρείς επαφή και να χτίζει δεσμούς με το κοινό που έχεις. Για τους σκληροπυρηνικούς αναγνώστες, οποιαδήποτε πρόσβαση στη φωνή ενός συγγραφέα είναι ένα μεγάλο μπόνους, όπως ένα επιπλέον DVD ή οι σημειώσεις σε μια συλλογή διηγημάτων που εξηγούν πώς δημιουργήθηκε κάθε ιστορία. Σίγουρα σκέφτομαι το Twitter ως εργαλείο για την ενίσχυση των σχέσεων με αυτούς τους αναγνώστες.

Τέλος, όσον αφορά τη χρήση του Twitter για τη δημιουργία ενδιαφέροντος και ενθουσιασμού, νομίζω ότι το λιγότερο είναι περισσότερο. Δώστε στους ανθρώπους μια ματιά πίσω από την κουρτίνα για να τους δείξετε τη διαδικασία του τρόπου με τον οποίο δημιουργείται ένα μυθιστόρημα ή μια τηλεοπτική εκπομπή ή ένα διήγημα, και όχι απλώς rah-rah-buy-my-book. Οι άνθρωποι θέλουν να πάρουν κάτι επιπλέον, κάτι που δεν μπορούν να πάρουν απλώς αγοράζοντας το βιβλίο, και νομίζω ότι αυτό είναι μια ματιά στη διαδικασία ή στο άτομο που δημιουργεί τη δημιουργία.

Τούτου λεχθέντος, ήταν σημαντικό για μένα να θέσω όρια όσον αφορά το τι είναι και τι δεν είναι δίκαιο παιχνίδι. Θα αστειευτώ (αστείο! Ορκίζομαι ότι ήταν αστείο!) που έκλεψα τις αποκριάτικες καραμέλες των παιδιών μου, αλλά δεν θα ανέβαζα, για παράδειγμα, μια φωτογραφία τους με τις αποκριάτικες στολές τους και δεν θα μιλούσα ποτέ για το πού βρίσκομαι ήμουν, με ή χωρίς τα παιδιά μου, με ένα από αυτά τα «πες μας πού είσαι!» Γεωγραφικοί δείκτες Twitter.

Προσέχω επίσης το θέμα του tweeting όλη την ημέρα και το Twitter TMI. Έχω δει ανθρώπους που κάνουν tweet μία φορά κάθε 10 λεπτά και δεν έχουν απολύτως κανένα φίλτρο. Θα δημοσιεύσουν τα πάντα: τυχαίους συνδέσμους, φωτογραφίες των παιδιών τους, ιστορίες για τους συζύγους τους, προσωπικές πληροφορίες για τις ασθένειες και τα φάρμακά τους και εργασιακά ιστορικά — όλα τα είδη που δεν έχουν καμία δουλειά σε δημόσιο τομέα με δυνατότητα αναζήτησης — και ανατριχιάζω .

Εκτός από όλες αυτές τις προσωπικές πληροφορίες που κυκλοφορούν τώρα στο Διαδίκτυο, είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς κάποιον να κάνει tweet ότι κάνει συχνά οποιαδήποτε δουλειά. Δεν θέλω οι αναγνώστες μου - ή, ο Θεός φυλάξοι, ο συντάκτης μου - να κοιτάζουν ποτέ το χρονοδιάγραμμά μου και να σκέφτονται, «Ουάου, δεν εργάζεται πολύ σκληρά».

Το 'Recalculating' ήταν η πρώτη ιστορία φαντασμάτων που δημοσίευσα (όχι η πρώτη που έγραψα — σημαντική διάκριση) και πρέπει να πω ότι έμεινα πραγματικά ευχαριστημένος με κάθε πτυχή της εμπειρίας. Ένα από τα πράγματα που ζηλεύουν οι παραδοσιακά δημοσιευμένοι συγγραφείς για τους αυτοεκδοθέντες συνομηλίκους μας είναι η αμεσότητα με την οποία το έργο τους μπορεί να πάει από τον σκληρό δίσκο τους στην αγορά.

Ήμουν ενθουσιασμένος που όλοι στο Atria μαζεύτηκαν για να φέρουν την ιστορία σε πώληση το Halloween και που καταφέραμε να κάνουμε την ιστορία επεξεργασία, αντιγραφή, μορφοποίηση και ένα υπέροχο εξώφυλλο. Η μόνη μου απογοήτευση ήταν ότι χρειάστηκε μερικά καταστήματα περισσότερο από άλλα για να το αποκτήσουν στο διαδίκτυο. Αλλά, λαμβάνοντας υπόψη όλα τα πράγματα, το να μπορείς να γράψεις μια ιστορία την Τετάρτη, να την επεξεργαστείς και να αναθεωρήσεις την Πέμπτη και να την βάλεις προς πώληση, με εξώφυλλο, τη Δευτέρα το πρωί, ήταν μαγική.

Διάβασα στο blog σου ότι πριν γράψετε το 'Επανυπολογισμός', στείλατε ένα tweet ρωτώντας αν κάποιος είχε γράψει ποτέ μια ιστορία για κατεχόμενο GPS. Αυτό είναι μόνο ένα μικρό παράδειγμα του πώς χρησιμοποιήσατε την τεχνολογία ως πόρο. Με ποιους άλλους τρόπους σας βοήθησε η τεχνολογία ως συγγραφέα;

Όπως είπα, το Twitter είναι μια μεγάλη μεγάλη συζήτηση και ένας εύκολος τρόπος για να μετρήσετε το ενδιαφέρον για ένα θέμα είναι απλώς να σηκωθείτε σε μια εικονική καρέκλα και να πείτε: «Γεια, με συγχωρείτε, έχει διαβάσει κανείς ποτέ για το X; Θα ήθελε κανείς να διαβάσει για το Χ;» Είναι ένας τρόπος για να λάβετε άμεσα σχόλια που δεν είμαι σίγουρος ότι οι συγγραφείς είχαν ποτέ στο παρελθόν — μπορείτε πάντα να κάνετε δημοσκόπηση με τους φίλους και την οικογένειά σας ή τους συναδέλφους σας, αλλά όσον αφορά το να μπορείτε να ρωτάτε τους αναγνώστες: «Θα διαβάσατε μια ιστορία για αυτό; ;' ή 'Αν βλέπατε μια διαφήμιση σε τέτοια έκδοση, θα σας ενθάρρυνε να αγοράσετε ένα βιβλίο;' Το Twitter είναι ασυναγώνιστο.

Πιστεύω επίσης ότι στους αναγνώστες αρέσει να τους ζητούν τη γνώμη τους. Θυμάμαι ότι διάβασα κάπου ότι, αν ήθελες να κάνεις έναν φίλο, θα έπρεπε να ζητήσεις βοήθεια από κάποιον. Ακούγεται αντιδιαισθητικό. Οι φίλοι σας δεν θα ήταν οι άνθρωποι που βοηθήσατε, αντί για εκείνους που σας βοήθησαν; Αλλά αποδεικνύεται ότι υπάρχει κάτι στον τρόπο που συνδέονται οι άνθρωποι που μας προδιαθέτει να ανταποκριθούμε και να νιώθουμε συνδεδεμένοι με αυτούς που μας ζητούν βοήθεια.

Νομίζω ότι αν οι αναγνώστες αισθάνονται ότι έπαιξαν ρόλο στη δημιουργία - αν έδωσαν τα σχόλιά τους για ένα εξώφυλλο ή έναν τίτλο ή μια ιδέα ή ένα διαφημιστικό σχέδιο - είναι πολύ πιο πιθανό να αγοράσουν το βιβλίο, έστω και δείτε πώς έγιναν όλα. Αλλά, συχνά, δεν σκέφτομαι τίποτα από αυτά όταν θέτω μια ερώτηση στο Twitter. Σκέφτομαι ότι χρειάζομαι μόνο βοήθεια!

Όσον αφορά τις άλλες χρήσεις της τεχνολογίας, δεν ξέρω πώς κάποιος έκανε κάτι πριν από την Google. Θυμάμαι, στις αρχές της δεκαετίας του 1990, όταν ήμουν δημοσιογράφος εφημερίδων, έπρεπε να πάω στη βιβλιοθήκη - τη φυσική βιβλιοθήκη - και να αναζητήσω πραγματικά αποκόμματα που είχαν κοπεί και κολληθεί σε κομμάτια χαρτιού, και έτσι μάθατε πράγματα . Τρελός, σωστά;

Αλλά το πιο σημαντικό πράγμα που δίνει η τεχνολογία στους σύγχρονους συγγραφείς είναι ένας τρόπος δημιουργίας συνδέσεων, και αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τους συγγραφείς ειδών, οι οποίοι δεν πρόκειται να κάνουν τις μεγάλες εφημερίδες και περιοδικά να κάνουν αυτό το έργο για αυτούς. Εάν είστε βραβευμένος, λογοτεχνικός συγγραφέας λογοτεχνίας μια φορά κάθε εννιά χρόνια, μπορείτε να βασιστείτε στους The New York Times, τα ειδησεογραφικά περιοδικά και το The New Yorker, που ανακοινώνουν την τελευταία σας δουλειά με μεγάλη φανφάρα, πολλές κριτικές και προφίλ χωρίς ανάσα.

Εάν είστε περισσότερο ένας συγγραφέας, δεν θα λάβετε ποτέ αυτό το είδος ειδοποίησης και πρέπει να το κάνετε μόνοι σας. Το Twitter, το blogging και το Facebook, είναι όλοι τρόποι για να διατηρείτε επαφή με τους αναγνώστες σας, δίνοντάς τους πρόσβαση στη φωνή σας μεταξύ των βιβλίων και δίνοντάς τους μία από τις τρεις υπενθυμίσεις που οι μελέτες μάρκετινγκ λένε ότι οι καταναλωτές χρειάζονται πριν δεσμευτούν πραγματικά να αγοράσουν κάτι .

Είναι μια ενδιαφέρουσα ερώτηση, γιατί πιστεύω ότι αυτό για το οποίο είναι καλό τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η τεχνολογία είναι να διατηρήσουν ένα κοινό, ίσως κάτι περισσότερο από το να δημιουργήσουν ένα. Μπορείτε να δείτε συγγραφείς που έχουν τεράστιους ακόλουθους στο Twitter αλλά δεν είναι μπεστ σέλερ και να συμπεράνετε ότι υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που χαίρονται να διαβάζουν αυτά που λένε, με 140 χαρακτήρες ανά δημοσίευση, δωρεάν, αλλά δεν θέλουν να επενδύσουν σε Βιβλίο. Είναι εύκολο να κάνετε κλικ στο 'μου αρέσει' σε μια σελίδα στο Facebook ή 'να ακολουθήσετε' σε έναν λογαριασμό Twitter, αλλά αυτό δεν είναι το ίδιο με το να κάνετε κλικ στο 'αγοράστε κράτηση τώρα' και να επενδύσετε 12,99 $ ή 26 δολάρια όταν κυκλοφορήσει το νέο.

Είμαι περίεργος για συγγραφείς που έχουν τεράστιους ακόλουθους στο Twitter που δεν φαίνεται να ταιριάζουν με τις πωλήσεις τους και αναρωτιέμαι αν αυτό έχει να κάνει με μια φωνή που κάνει tweet διαφορετική από τη φωνή της μυθοπλασίας τους. Εάν χρησιμοποιείτε το Twitter για να δημιουργήσετε το κοινό σας και αν ο απώτερος στόχος σας είναι να μεταφράσετε αυτούς τους οπαδούς του Twitter σε αγοραστές βιβλίων, νομίζω ότι θα θέλατε η φωνή σας στο Twitter να είναι σύμφωνη με τη φωνή σας που γράφει. (Αγαπώ Κόλσον Γουάιτχεντ στο Twitter και σε έντυπη μορφή, αλλά αναρωτιέμαι τι συμβαίνει όταν κάποιος που τον ακολούθησε στο Twitter παίρνει το 'John Henry Days', το οποίο είναι γραμμένο με πολύ διαφορετική φωνή από αυτή που κάνει tweet.)

Όσον αφορά τη χρήση του Twitter για να δώσει στους αναγνώστες κάτι επιπλέον, νομίζω Τα βίντεο 'frenemy' της Laura Zigman περιοχή έξυπνη χρήση του Twitter και το YouTube για να δώσουν στους αναγνώστες λαγνιαπές — μικρές επιπλέον μπουκιές περιεχομένου που, ιδανικά, θα τους ενθουσιάσουν με το επόμενο βιβλίο της Laura.

Όσον αφορά τους συγγραφείς των οποίων η φωνή του tweeting και η φωνή γραφής ταιριάζουν, νομίζω Χάρλαν Κόμπεν και Τζούλι Κλαμ είναι καλά παραδείγματα. Τζούντι Μπλουμ είναι υπέροχο — φιλικό, προσιτό, εντελώς αυθεντικό — και κάθε φορά που εμφανίζεται στο timeline μου, έχω ένα 'OMG! Η στιγμή της Judy Blume, οπότε είναι ωραία.

Νομίζω ότι οι επαγγελματικά αστείοι άνθρωποι είναι από τους καλύτερους στο να χρησιμοποιούν το Twitter για να δημιουργήσουν τις επωνυμίες τους. Mindy Kaling είναι υπέροχο στο Twitter. Έτσι είναι Αζίζ Ανσάρι . Οι πλαστογραφημένοι λογαριασμοί είναι υπέροχοι - είμαι εθισμένος στον τύπο (ή κυρία) που είναι tweet με την περσόνα του γιλέκου του Τζέφρι Ευγενίδη .

Και καμία συζήτηση για τη χρήση τεχνολογίας για την οικοδόμηση μιας επωνυμίας δεν θα ήταν πλήρης χωρίς αναφορά στον Ron Charles στην Washington Post, του οποίου « Εντελώς αριστούχος κριτικός βιβλίων Τα τμήματα στο YouTube είναι ξεκαρδιστικά και, για μένα, η κριτική βιβλίων είναι η καλύτερη ευκαιρία για να παραμείνω σχετικός σε έναν κόσμο όπου, πραγματικά, όλοι είναι κριτικοί.

Η άποψή μου είναι ότι αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία στο Twitter και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι η αυθεντικότητα. Οι άνθρωποι έχουν καταλάβει πολύ καλά να γνωρίζουν πότε τους πουλάει κάτι ή πότε κάποιος δεν είναι, όπως λένε στο «The Bachelor», «εκεί για τους σωστούς λόγους». Η συμβουλή μου για τους επίδοξους χρήστες Tweeter είναι να βρείτε κάτι για το οποίο είστε παθιασμένοι, κάτι που υπερβαίνει τους συνδέσμους προς την πιο πρόσφατη ιστορία σας ή τα βύσματα για το τελευταίο σας βιβλίο.

Ίσως έχετε ξεκαρδιστικά πράγματα να πείτε για τα παιδιά σας ή το 'Dancing with the Stars'. Ίσως τραβήξετε υπέροχες φωτογραφίες από το φαγητό που μαγειρεύετε κάθε βράδυ ή τα ηλιοβασιλέματα ή δημοσιεύετε το ημερολόγιο τρεξίματος και τις εβδομαδιαίες αναφορές αγώνων. Ό,τι κι αν είναι, γυαλίστε το, επεξεργαστείτε το, δώστε του την ίδια προσοχή που θα έπαιρνε οτιδήποτε άλλο πρόκειται να δημοσιεύσετε. Κάντε το αστείο, κάντε το τρελό, κάντε το εύστοχο και σχετικό και έξυπνο, και οι ακόλουθοι θα έρθουν.