Τι πραγματικά παρακολουθεί η Αμερική το πρωί; Τοπικά νέα.

Η ομάδα ειδήσεων στο WGN στο Σικάγο. (Φωτογραφία ευγενική παραχώρηση WGN)

Ήταν από τοίχο σε τοίχο ο τρόμος για τη συναυλία του Μάντσεστερ και η ίντριγκα του Λευκού Οίκου στις αρχές αυτής της εβδομάδας, καθώς οι ειδήσεις του καλωδιακού δικτύου ήταν κατανοητό προσηλωμένο στην τραγωδία στο εξωτερικό και την πολιτική αναταραχή στην πατρίδα.

Οι ειδήμονες και οι πολιτικοί ανακυκλώθηκαν σαν άδεια κουτιά δημητριακών και τα θέματα ήταν ξεκάθαρα - η πιθανότητα μαζικής δολοφονίας με ιδεολογικό τρόπο και ο Λευκός Οίκος σε κρίση.

Αλλά μια μεγαλύτερη καθημερινή πραγματικότητα είναι ότι οι περισσότεροι από τους θεατές του έθνους ήταν συντονισμένοι αλλού. Τοπική υπερθεματισμένη εθνική, όπως συμβαίνει κάθε πρωί όσον αφορά τους τηλεθεατές, αν όχι το ενδιαφέρον των κριτικών των μέσων ενημέρωσης.

Στο «WGN Morning News» του Σικάγο, σίγουρα υπήρχε τακτική αναφορά στο Μάντσεστερ, συμπεριλαμβανομένης της μετάβασης ζωντανά στο Λονδίνο καθώς η πρωθυπουργός Τερέζα Μέι έκανε μια δήλωση. Και, στην πραγματικότητα, μια καλύτερη περίληψη των εθνικών και ξένων γεγονότων από ό,τι θα βρείτε σε πολλούς από τους ανταγωνιστές του καλωδίου.

Αλλά όλα αυτά ήταν πραγματικά δευτερεύοντα σε σχέση με το ψωμί του, το οποίο αυτή την ημέρα περιλαμβάνει ιστορίες για έναν άνδρα από το Σικάγο που αντιμετωπίζει κατηγορίες κακοποίησης ζώων επειδή πέταξε δύο κανίς παιχνίδια από ένα πενταόροφο γκαράζ στάθμευσης (ένας πέθανε, ένας επέζησε). μια θανατηφόρα διπλή ανθρωποκτονία σε διαμέρισμα που είδαν δύο παιδιά. και η κηδεία ενός οπαδού των Cubs που πέθανε σε ένα φαινομενικά παράξενο ατύχημα στον Wrigley Field καθώς έπεσε προς τα πίσω και χτύπησε το κεφάλι του.

Και όλα αυτά στριμώχνονταν μεταξύ των τοπικών μετεωρολογικών προγνώσεων του chipper Paul Konrad και των ιστοριών της ρεπόρτερ Erin McElroy για προκλήσεις στις ώρες αιχμής, όπως ένα στοίβαγμα τριών αυτοκινήτων και ένα ακινητοποιημένο αυτοκίνητο που μπλοκάρει μια αριστερή λωρίδα σε έναν μεγάλο δρόμο ταχείας κυκλοφορίας.

Ως συνήθως, πολύ περισσότεροι θεατές στην αγορά του Σικάγο παρακολουθούσαν αυτό το WGN από οποιονδήποτε άλλο ανταγωνιστή καλωδίων. Πολύ πιο.

Αυτό ισχύει και για τις μεγάλες εκπομπές δικτύου. Είτε είναι 'Fox and Friends', 'Morning Joe', 'New Day', 'Good Morning America', 'Today' ή 'CBS This Morning', δεν έχει σημασία. Δεν είναι διαγωνισμός.

Η δύναμη και η ισχύς των τοπικών ειδήσεων διαρκούν, ίσως πολύ περισσότερο σε μια κατακερματισμένη ψηφιακή εποχή. Είναι μια πραγματικότητα που γενικά χάνουν οι δημοσιογράφοι των μέσων ενημέρωσης.

Τείνουμε να καταναλώνουμε ένα μικρό κομμάτι του τοπίου των εθνικών μέσων ενημέρωσης επειδή, λοιπόν, παρακολουθούμε πολλά CNN, MSNBC, Fox, τις εκπομπές πολιτικής της Κυριακής το πρωί και διαβάζουμε τους New York Times και την Washington Post.

Έτσι, ο Joe Scarborough και η Mika Brzezinski, οι οποίοι συνδιοργανώνουν την έξυπνα παραγόμενη πρωινή εκπομπή μεταξύ της ίδιας δημοσιογραφικής ελίτ, γράφουν για τους Larry Potash και Robin Baumgarten όχι.

Potash και Baumgarten; Από το 2004 συνεργάζονται στο WGN, το οποίο ανήκει στην Tribune Media και, σύντομα, στο Sinclair Broadcast Group, ως αποτέλεσμα της μόλις ανακοινωθείσας αγοράς 3,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων της Tribune.

Η εκπομπή τους είναι έξυπνη και αστεία (στηρίζεται εν μέρει σε ορισμένους επαγγελματίες συγγραφείς κωμωδίας) και κυρίως τοπική. Ακολουθεί μόνο ένα κομμάτι των δεδομένων προβολής:

Στις πρόσφατες λεγόμενες «σαρώσεις» του Φεβρουαρίου, ή περίοδος αξιολογήσεων, κατά μέσο όρο 127.770 θεατές παρακολουθούσαν τα «WGN Morning News» μεταξύ 5 π.μ. και 8 π.μ. τοπικά.

Συγκριτικά, 33.520 παρακολούθησαν το 'Fox and Friends', 20.360 παρακολούθησαν το 'Morning Joe', 18.600 παρακολούθησαν το 'New Day' του CNN, 5.650 παρακολούθησαν το 'Morning Express' του HLN και 3.030 παρακολούθησαν το 'Squawk Media' του CNBC σύμφωνα με δεδομένα του Box.

Δεν αποτελεί λοιπόν μεγάλη έκπληξη το γεγονός ότι όταν βγαίνω στην επιφάνεια για να κάνω ειδήσεις σε εθνικό επίπεδο ή μέσων ενημέρωσης στο WGN (κυρίως επικεντρωμένο στον Τραμπ αυτές τις μέρες), λαμβάνω περισσότερη ανταπόκριση σε τοπικό επίπεδο παρά όταν εμφανίζομαι σε μια εθνική τηλεοπτική εκπομπή.

Τοπικό, τοπικό, τοπικό. Οι άνθρωποι που συντονίζονται λαμβάνουν κάποιες εθνικές ειδήσεις - ο Comey ήταν επίσης μια πολύ μεγάλη ιστορία στο Σικάγο - αλλά ο τοπικός καιρός, η κυκλοφορία και άλλες σχετικές πληροφορίες συνδυάζονται με έναν καλό ρυθμό από ελαφρύτερες και πιο σοβαρές ειδήσεις.

Σίγουρα, το προβάδισμα του WGN συρρικνώνεται όταν εμφανίζεται η πιο ισχυρή εθνική εκπομπή. Αλλά παραμένει ο βασιλιάς του λόφου βαθμολογιών.

Μεταξύ 7 π.μ. και 9 π.μ., έχει 148.100 θεατές, σε σύγκριση με 128.120 για το «Good Morning America» του ABC, που προβάλλεται στον μακροχρόνιο Νο. 1 σταθμό της αγοράς, WLS-TV, 76.820 για το «Σήμερα» και 46.380 για το «CBS Αυτό το πρωί.'

Και, για να μπείτε βαθιά στα ζιζάνια, δείτε τις βαθμολογίες μεταξύ 5 π.μ. και 7 π.μ. στο Σικάγο, όταν όλες οι εκπομπές ειδήσεων είναι τοπικές:

Στο Λος Άντζελες και στη Νέα Υόρκη, όλα είναι παρόμοια.

Ακολουθεί η συμφωνία στη Νέα Υόρκη μεταξύ 5 π.μ. και 7 π.μ., όταν η κύρια σύγκριση γίνεται μεταξύ τοπικών ειδησεογραφικών ειδήσεων, όπως το WNBC, και των καλωδιακών ειδήσεων, όπως το 'Fox & Friends'.

Και να τι βρίσκει κανείς στο Λος Άντζελες, όπου το KTLA του CW (που ανήκει στην Tribune, σύντομα θα ανήκει στον Sinclair) και το KABC που ανήκει στην ABC/Disney νάνος στον ανταγωνισμό μεταξύ 5 π.μ. και 7 π.μ.

Όλα είναι ένα κομμάτι: Σε κάθε αγορά, οι τοπικές εκπομπές θα ξεπερνούν σχεδόν πάντα τις καλωδιακές εκπομπές, και μάλιστα. Υπάρχουν ορισμένες αποκλίσεις μεταξύ αγοράς και αγοράς στο σύμπαν μετάδοσης, αλλά η μετάδοση θα τείνει να έχει πάντα και εύκολα κορυφαίες βαθμολογίες καλωδίων.

«Στις περισσότερες αγορές, θα έπρεπε να συγκεντρώσετε τα κορυφαία πέντε έως τα 10 ακροατήρια καλωδιακών καναλιών, για να πλησιάσετε ακόμη και το κορυφαίο κοινό του τοπικού τηλεοπτικού σταθμού», λέει ο Larry Wert, πρόεδρος ραδιοτηλεοπτικών μέσων στην Tribune Media και πρώην πρόεδρος/γενικός διευθυντής της WMAQ, ο σταθμός που ανήκει στο NBC στο Σικάγο.

Σίγουρα, το WGN είναι λίγο ανωμαλία στο να είσαι ένας ισχυρός τοπικός ραδιοτηλεοπτικός φορέας με μια ισχυρή μάρκα πρωινών ειδήσεων. Στην πραγματικότητα, οι επιστολές κλήσης προέρχονται από τον έντυπο κόσμο και την ιδρυτική και πρωτότυπη εταιρική του σύνδεση με την Chicago Tribune, η οποία υποτιμάται (όχι) ως η «Μεγαλύτερη Εφημερίδα του Κόσμου».

Στις περισσότερες περιπτώσεις σε εθνικό επίπεδο, ο σταθμός Fox σε μια μεγάλη αγορά και ο σταθμός CW (αν έχουν τοπικές ειδήσεις) είναι τοπικοί από τις 7 π.μ. έως τις 9 π.μ. ενώ οι άλλοι τρεις μεγάλοι (ABC, NBC, CBS) μεταδίδουν τις εθνικές τους εκπομπές.

Εάν αυτός ο σταθμός Fox ή CW είναι ένας ιδιαίτερα δυνατός σταθμός, τότε ο πρωινός ναύλος του τείνει να βρίσκεται επίσης στην κορυφή των εθνικών εκπομπών, όπως το 'Good Morning America'. Διαφορετικά, δεν ισχύει.

Στην αγορά της Νέας Υόρκης, για παράδειγμα, οι εθνικές εκπομπές κέρδισαν τους σταθμούς CW και Fox. Συγκριτικά, στο Λος Άντζελες ο σταθμός CW, KTLA, ξεπερνά όλες τις εθνικές εκπομπές.

Μπορεί να ποικίλλει. Ένα μέγεθος δεν ταιριάζει σε όλα.

Και καμία από αυτές τις αναλύσεις δεν επηρεάζει τον δραματικό κατακερματισμό που εμφανίζεται όταν εξετάζετε επίσης τις ραδιοφωνικές και ψηφιακές πηγές ειδήσεων κάθε μέρα. Σε όλες τις μεγάλες αγορές, υπάρχει ισχυρό ραδιοφωνικό κοινό για τον σταθμό όλων των ειδήσεων, τον αθλητικό σταθμό, τον «σύγχρονο» (αφροαμερικανικό) σταθμό, τον σταθμό «πρωινό ζωολογικό κήπο» και τη θυγατρική του NPR, μεταξύ άλλων.

Ωστόσο, μην χύνετε πολλά δάκρυα για τους λαούς των καλωδιακών ειδήσεων. Το κοινό τους παραμένει μια ελίτ που αγαπούν οι διαφημιστές.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο ταπεινός Bill O'Reilly έπαιρνε (και πιθανώς εξακολουθεί να παίρνει) περίπου 18 εκατομμύρια δολάρια το χρόνο και ο Scarborough περίπου 8 εκατομμύρια δολάρια.

Αυτό αγκυρώνει σε τοπικό επίπεδο, όπου η συμπίεση των μισθών βρίσκεται σε εξέλιξη εδώ και χρόνια καθώς τα έσοδα κατευθύνονται προς το νότο. Έτσι, τουλάχιστον όσον αφορά την αποζημίωση των αστεριών, το μεγαλύτερο δεν είναι πάντα καλύτερο.

Ωστόσο, παραμένει μεγαλύτερο και αποτελεί υπενθύμιση της συχνής διαφοράς μεταξύ των ελίτ των μέσων ενημέρωσης και των καταναλωτών ειδήσεων.

Διόρθωση : Η WGN δεν είναι πλέον θυγατρική της CW. Ζητούμε συγγνώμη για το λάθος.