Η Washington Post ανακαλύπτει εκ νέου την ταξιδιωτική γραφή για να σας βοηθήσει να ζήσετε σαν ντόπιος

Η Washington Post

Όταν βρίσκεστε στη Ρώμη, κάντε όπως κάνουν οι Ρωμαίοι. Τι κάνουν όμως οι Ρωμαίοι;

Αυτό είναι ουσιαστικά το ερώτημα του νέου ταξιδιωτικού ιστότοπου της Washington Post, Παρεμπιπτόντως , επιδιώκει να απαντήσει. Η By The Way απαλλάσσεται από τη συνήθη φόρμουλα ταξιδιωτικών γραμμάτων - στέλνοντας κάποιον τυχερό ρεπόρτερ σε όλο τον κόσμο για να «ανακαλύψει» τοποθεσίες και να αναφέρει σε έξυπνα γραμμένα κομμάτια - και αντ' αυτού βασίζεται στους ανθρώπους που πραγματικά ζουν εκεί για να πουν τις δικές τους ιστορίες, να μοιραστούν τις αγαπημένες τους και προσκαλούν τους ταξιδιώτες να ρίξουν μια ματιά στη ζωή τους.

Στον οδηγό της Ρώμης του By The Way, λοιπόν, θα βρείτε λιγότερα για το Κολοσσαίο και το Πάνθεον, για τα οποία οι ταξιδιώτες γνωρίζουν ήδη και οι ντόπιοι πιθανώς δεν επισκέπτονται, και περισσότερα για το τετράχρονο καφέ μπαρ της γειτονιάς με τον παλιό-σχολειό Ρωμαίο dolci. Και ο οδηγός για το Παρίσι φέρνει μόνο τον Πύργο του Άιφελ για αρκετό καιρό για να πει ότι υπάρχουν πολλά που συμβαίνουν μακριά από τη σκιά του.

Η Ρώμη και το Παρίσι είναι μεταξύ των πρώτων 50 οδηγών πόλεων του By The Way — 25 εγχώριοι, οι υπόλοιποι εκτείνονται σε όλες τις ηπείρους εκτός από την Ανταρκτική — καθένα από τα οποία περιλαμβάνει γειτονιές μακριά από τις τουριστικές ζώνες, σημεία όπου τρώνε οι ντόπιοι και πράγματα που πιθανότατα δεν θα έκανες». δεν βρείτε στον συνήθη οδηγό επισκεπτών σας. Ενθαρρυνόμενος ίσως από την επιτυχία ταξιδιωτών όπως ο Anthony Bourdain, ο οποίος απέφευγε διάσημα τα μονοπάτια υπέρ των πιο αυθεντικών εμπειριών, η Post πιστεύει ότι το να πηγαίνεις τοπικά είναι μια φόρμουλα που κερδίζει.

«Οι ταξιδιώτες που αναζητούν μια καθηλωτική εμπειρία θέλουν να αισθάνονται συνδεδεμένοι με ένα μέρος, τους ανθρώπους και τον πολιτισμό του», είπε στο Poynter η εκδότρια Amanda Finnegan. «Θέλαμε να κάνουμε κάτι τέτοιο για τους ταξιδιώτες γιατί νιώθουμε ότι είναι πραγματικά το πώς ταξιδεύουν οι άνθρωποι αυτές τις μέρες».

Ο ιστότοπος περιλαμβάνει επίσης νέα και συμβουλές σχετικά με τα ταξίδια, από την αποσυσκευασία της κατάστασης στη Δομινικανή Δημοκρατία μετά από μια σειρά ανεξήγητων θανάτων τουριστών μέχρι το πώς να εγκαταλείψετε ένα δρομολόγιο και να ανακαλύψετε μια πόλη μόνοι σας.

Η Washington Post

Παρεμπιπτόντως κυκλοφόρησε στις 17 Ιουνίου με πλήρες προσωπικό 12 ατόμων που περιλαμβάνει Finnegan, σχεδιαστές, ρεπόρτερ, έναν επεξεργαστή κοινού, έναν επεξεργαστή αντιγραφής και έναν επεξεργαστή φωτογραφιών — αλλά οι περισσότεροι από τους οδηγούς της πόλης είναι γραμμένοι από ανθρώπους που ζουν εκεί, μερικοί από τους οποίους προέρχονται από την Post's Δίκτυο ταλέντων των ελεύθερων επαγγελματιών.

«Ήταν πολύ σημαντικό για εμάς να χρησιμοποιήσουμε τους ντόπιους στις πόλεις όσο περισσότερο μπορούσαμε, επειδή νιώθαμε ότι οι ντόπιοι έχουν πραγματικά την έμπιστη οπτική για τις πόλεις», είπε ο Finnegan.

Ο Finnegan παρουσίασε για πρώτη φορά την ιδέα τον Μάρτιο του 2018. Αρχικά, το σχέδιο ήταν να επεκταθεί η ταξιδιωτική κάλυψη της Post και να δημοσιευθούν περισσότερες ψηφιακές λειτουργίες. Οι ταξιδιωτικές συμβουλές ήταν μέρος της εξίσωσης - «πράγματα όπως πώς να ετοιμάσετε μια τσάντα ή τον καλύτερο εξοπλισμό, κάπως Κόφτης καλωδίων -πράγμα για ταξίδια», είπε ο Finnegan. Έπειτα άρχισε να μιλάει με ανθρώπους, στέλνοντας τελικά ένα έντυπο σε φίλους που είναι μεγάλοι ταξιδιώτες.

«Ρώτησα, «Τι σου αρέσει; Τι υπάρχει εκεί έξω που σου αρέσει; Τι λείπει;», είπε. «Άκουσα τα ίδια θέματα σχετικά με το πώς κάποιες ταξιδιωτικές συμβουλές εκεί έξω που δεν μπορείτε πραγματικά να εμπιστευτείτε, ή είναι πολύ γενικές, ή σαν να είναι για ένα πλούσιο κοινό και δεν μπορώ να βρω κάτι που να ταιριάζει με τον τρόπο που μου αρέσει. ταξίδι.'

Amanda Finnegan (ευγενική παραχώρηση της Washington Post)

Το έτος μετά το αρχικό της βήμα, η εστίαση έγινε πιο ξεκάθαρη - πιο τοπική, πιο ανεξερεύνητη περιοχή. Στην αρχή, φαινόταν ότι το κοινό θα ήταν millennials, «αλλά όταν είπαμε στους αναγνώστες μας για την ιδέα, είχε απήχηση σε όλες τις ηλικιακές κατηγορίες», είπε ο Finnegan. Αυτά τα σχόλια των αναγνωστών βοήθησαν το By The Way να γίνει μία από τις μεγαλύτερες πρωτοβουλίες της Washington Post φέτος.

'Εξετάσαμε περίπου δώδεκα έργα πέρυσι για να δούμε σε ποια θέλαμε να επενδύσουμε. Αυτό δοκίμασε το διάγραμμα με τους αναγνώστες μας', δήλωσε ο διευθυντής σύνταξης Emilio Garcia-Ruiz, ο οποίος επιβλέπει την ανάπτυξη, την εφαρμογή και την εκτέλεση της ψηφιακής στρατηγικής της Post. . «Έγινε πραγματικά απίθανο να είναι αυτό που θα επιδιώξουμε».

«Έγινε πολύ μεγαλύτερο πράγμα και είμαστε τόσο χαρούμενοι που έγινε γιατί… είναι πραγματικά τόσο υπέροχο να ακούς ανθρώπους να ανακαλύπτουν όλες αυτές τις πόλεις και μέρη και να ακούς τους συγγραφείς αυτών των πόλεων να ερωτεύονται ξανά τις πόλεις τους», είπε ο Finnegan, σημειώνοντας ότι δεν υπερέβαλλε: «Το άκουσα από συγγραφείς και είναι μια απρόσμενη χαρά».

Πώς σκοπεύει η Post να πληρώσει για την ομάδα και το δίκτυο ελεύθερων επαγγελματιών της ντουζίνας της By The Way; 'Αυτή η ιδέα δοκιμάστηκε πολύ καλά με το κοινό μας και δείχνει επίσης μεγάλη υπόσχεση από τους διαφημιστές μας και είμαστε σίγουροι ότι θα κερδίσουμε σημαντική υποστήριξη χορηγιών', δήλωσε ο Garcia-Ruiz.

Το By The Way κυκλοφόρησε για πρώτη φορά με 50 οδηγούς πόλης και μια χούφτα συμβουλές και ειδήσεις για ταξίδια. Δύο μέρες αργότερα δημοσιεύτηκε το πρώτο του ενημερωτικό δελτίο , ένας συνδυασμός συνδέσμων με ιστορίες με γνώμονα τα γραφικά, σύντομες περιηγήσεις σε οδηγούς πόλης και ένα δώρο για όμορφο πακέτο καρτ ποστάλ . Στη συνέχεια θα ακολουθήσουν λειτουργίες μόνο για το Instagram που θα βοηθήσουν την By The Way να δημιουργήσει μια κοινότητα ταξιδιωτών, ακολουθούμενη από περισσότερα βίντεο (το πρώτο ήταν περίπου πώς ένας κατασκηνωτής ποδηλασίας ετοιμάζει τις βαλίτσες για τα ταξίδια του ), περισσότερες συμβουλές και ειδήσεις και περισσότεροι οδηγοί πόλεων — τόσο για μεγάλες πόλεις όσο και για μικρότερες, πιο περιφερειακές.

Στο μεταξύ, ζήτησα από τον Finnegan μια ταξιδιωτική συμβουλή που θα έπρεπε να γνωρίζουν όλοι.

«Μην πάρετε τραπέζι σε ένα εστιατόριο, σηκώστε μια θέση στο μπαρ και μιλήστε με τον μπάρμαν, ακούστε τις ιστορίες του και λάβετε τις συστάσεις του. Φαίνεται σαν το πιο απλό πράγμα, αλλά μιλήστε με τον οδηγό σας Uber, τον οικοδεσπότη σας στην Airbnb, τον μπάρμαν σας», είπε. «Μερικές φορές, όταν ταξιδεύουμε, είμαστε τόσο πολύ στα δικά μας πράγματα που ξεχνάμε τους ντόπιους γύρω μας. Έχουν εξαιρετικές ιδέες και συστάσεις, και αυτό είναι το θέμα της όλης υπόθεσης».