Αποζημίωση Για Το Ζώδιο
Καλυπτόκλες C Διασημότητες

Μάθετε Τη Συμβατότητα Από Το Ζώδιο

The Wall Street Journal Weekend Edition: Προσδοκίες, Εκπλήξεις, Απογοητεύσεις

Αρχείο

Η Σελίδα Ένα δεν έμοιαζε με οτιδήποτε είχα δει Η Wall Street Journal πριν.

Τα πειράγματα του Skybox απλώνονταν στην κορυφή.

Ένα καμένο-πορτοκαλί φόντο έσκασε από τη μέση της σημαίας.

Και μια φωτογραφία τριών στηλών δέσποζε στη σελίδα, με έναν τίτλο που δεν ακουγόταν πολύ στη Wall Street: Ρίχνοντας τα πάντα

Τις ημέρες πριν από τη νέα του Έκδοση για το Σαββατοκύριακο, Η εφημερίδα είχε υποσχεθεί (στην κορυφή της Σελίδας 1) ότι «Τα Σαββατοκύριακα δεν θα είναι ποτέ τα ίδια».

Δυστυχώς, οι περισσότερες αναφορές για όσα συνέβησαν στον κόσμο στις 17 και 18 Σεπτεμβρίου 2005 υποδήλωναν ένα Σαββατοκύριακο όχι και τόσο διαφορετικό από πολλά πριν.

Και καθώς γύρισα σελίδα, Η εφημερίδα που προσγειώθηκε στο δρόμο μου το Σάββατο κατέληξε να μοιάζει περισσότερο παρά να διαφέρει από την εφημερίδα που εμφανίζεται σε σπίτια και γραφεία σε όλη τη χώρα από Δευτέρα έως Παρασκευή.

Δεδομένων των προσδοκιών, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι πολλές από τις πρώτες κριτικές του Weekend Edition απηχούν τον παραπάνω τίτλο Η καταχώρηση του David Lidsky στο blog της Fast Company : 'Το Σαββατοκύριακο (Yawwwn) Journal (Yawwwn) κάνει ντεμπούτο, απογοητεύει.'


Αλλά υπάρχει μια πιο ενδιαφέρουσα ιστορία που εκτυλίσσεται εδώ, μια ιστορία που περιλαμβάνει περισσότερα από την εμφάνιση και την αίσθηση μιας υπερβολικά διαφημισμένης νέας έκδοσης.

Αφορά εν μέρει την προσέλκυση νέων αναγνωστών χωρίς να αποξενώσει τους παλιούς, και εν μέρει τη διαφορά μεταξύ προσαρμογής και καινοτομίας.


Ίσως το πιο σημαντικό, η κυκλοφορία του Weekend Edition καλεί τη σπάνια ικανότητα να εισάγεις κάτι τόσο ακαταμάχητα στη ζωή ενός πελάτη που να κολλάει.

Για λόγους συζήτησης ( παρακαλώ επικοινωνήστε με τις απόψεις σας εδώ ), παρακάτω είναι αυτό που μπορεί να περιγράψει ο συνάδελφός μου από την Poynter, Chip Scanlan, ως «ταινία» της μέχρι τώρα εμπειρίας μου με το Weekend Edition.

Ξεκίνησε την Τρίτη πριν, με την κλήση μου στον αριθμό Dow Jones 800 σε αναζήτηση μιας προσφοράς γνωριμίας.

«Δεν προσφέρουμε ξεχωριστή συνδρομή για την εφημερίδα του Σαββάτου αυτήν τη στιγμή», μου είπε ο εκπρόσωπος. Έβαλε αυτό που πιστεύω ότι ήταν μια συνδρομή 13 εβδομάδων στην εφημερίδα των έξι ημερών -- μια προσφορά που με κάλεσε να ακυρώσω χωρίς να πληρώσω τίποτα μετά από τρεις εβδομάδες.

δάγκωσα.

Ο εκπρόσωπος είπε ότι η πρώτη μου εφημερίδα θα έφτανε την Πέμπτη το πρωί.

Δεν το έκανε.

Κάλεσα τον αριθμό κυκλοφορίας. Ο εκπρόσωπος με διαβεβαίωσε ότι θα ξεκινήσει την Παρασκευή το πρωί.

Δεν το έκανε.

τηλεφώνησα ξανά. Ο εκπρόσωπος με διαβεβαίωσε ότι θα ξεκινήσει το Σάββατο το πρωί.

Και έγινε.

Έτσι, τουλάχιστον στην αρχή, πήρα αυτό που ήθελα: μια εφημερίδα μόνο για το Σάββατο.

Όσο διαφορετική κι αν φαινόταν η εφημερίδα μπροστά, ήταν αυτός ο τίτλος δύο λέξεων – «Παράγοντας τα πάντα» – που με άρπαξε.


Σκαρφαλωμένο πάνω σε ένα συναρπαστικό κομμάτι σχετικά με έναν σεφ που εγκαταλείπει τη ρουτίνα του για ανακούφιση από τσουνάμι, ο τίτλος αποτύπωσε επίσης (για μένα) το Εφημερίδα Ευκαιρίες και κινδύνους καθώς ξέφυγε από το γνωστό του χλοοτάπητα προς το Σαββατοκύριακο.

«Το Weekend Edition έχει ως στόχο να εξυπηρετήσει τους υπάρχοντες αναγνώστες μας – εύπορους, ευφυείς ανθρώπους – που έχουν δείξει την ανάγκη για έγκυρη κάλυψη των επιχειρηματικών ειδήσεων της Παρασκευής, καθώς και κάλυψη που τους επιτρέπει να λαμβάνουν καλύτερες αποφάσεις για το πώς να ξοδεύουν τον προσωπικό τους χρόνο και χρήμα. ” — Ντάου ΤζόουνςΤι ακριβώς θα ήταν διατεθειμένο να ρίξει το χαρτί, αναρωτήθηκα, κατά τη διάρκεια της δημιουργίας χώρου για το νέο;

Όχι και πολύ, αποδείχτηκε, μια στρατηγική που είναι απογοητευτική για όσους από εμάς - ίσως τους δημοσιογράφους, ειδικά - αναζητούν κάτι πιο ριζικά φρέσκο, αλλά πιθανώς παρηγορητικό για πολλούς πιστούς αναγνώστες.

Όπως επισημαίνει ο Dow Jones σε ένα κιτ μέσων, «Η Έκδοση για το Σαββατοκύριακο έχει ως στόχο να εξυπηρετήσει τους υπάρχοντες αναγνώστες μας --εύπορους, ευφυείς ανθρώπους-- που έχουν δείξει την ανάγκη για έγκυρη κάλυψη των επιχειρηματικών ειδήσεων της Παρασκευής, καθώς και κάλυψη που τους επιτρέπει να κάνουν καλύτερες αποφάσεις για το πώς θα ξοδέψουν τον προσωπικό τους χρόνο και χρήμα.

«Σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα μας Wall Street Journal προφίλ συνδρομητή/αναγνώστη, το 60 τοις εκατό ανήκει στην ανώτατη διοίκηση. Το μέσο ατομικό εισόδημα από την εργασία είναι 191.000 $. και η μέση περιουσία του νοικοκυριού είναι 2,1 εκατομμύρια δολάρια.»

Δεν προκαλεί έκπληξη, λοιπόν, ότι το όνομά μου δεν περιλαμβάνεται στους 1.242.861 συνδρομητές κατ' οίκον παράδοσης και αλληλογραφίας των ΗΠΑ που αναφέρονται στη δήλωση της εφημερίδας προς το Γραφείο Ελέγχου Κυκλοφορίας.


Την ημέρα που εμφανίστηκε στο σπίτι μου το Weekend Edition, ωστόσο, ξεπέρασα τουλάχιστον ένα από τα Εφημερίδα Βασικά δημογραφικά στοιχεία: χρόνος που αφιερώθηκε στο χαρτί.


Η έρευνα του Dow Jones δείχνει ότι οι αναγνώστες περνούν κατά μέσο όρο 54 λεπτά την ημέρα με την εφημερίδα. Επένδυσα σχεδόν μιάμιση ώρα.


Να τι βρήκα μόλις πέρασα από τη Σελίδα Ένα.


Παρά το ενδιαφέρον κεφάλι στο κεντρικό κομμάτι, δεν ήταν αρκετό για να με κάνει να στραφώ αμέσως, όπως μου ζητήθηκε, στη Σελίδα A11, Στήλη 1.

Αντίθετα πήγα στη δίστηλη «Καλώς ήρθατε Το περιοδικό Weekend Edition» κάτω δεξιά. Μια αναφορά στη νέα λειτουργία Hot Topic της εφημερίδας με έκανε να ρίξω μια ματιά στη μισή σελίδα με τίτλο «Τι είδους αρχιδικαστής θα ήταν ο Roberts;»

Αρχικά, παρέλειψα τη σύνοψη των 518 λέξεων και πήγα στις τέσσερις στήλες των γεγονότων, των συνοπτικών πληροφοριών, των γραφημάτων και των στοιχείων με κουκκίδες που, ενώ απέτυχαν να παρουσιάσουν πλήρως τον τίτλο, απάντησαν σε μια σειρά από άλλες ενδιαφέρουσες ερωτήσεις. Και με ενδιέφερε αρκετά για να διαβάσω η σύντομη εισαγωγή από τη Lauren Etter.

Αυτό με έβαλε πέρα ​​από τη σελίδα από το άλμα των δύο κύριων πρωτοσέλιδων ιστοριών -- 'Dropping Everything' και ένα κομμάτι για τον FAO Schwarz αναζητώντας «το επόμενο μεγάλο πράγμα» από εφευρέτες παιχνιδιών. Επέστρεψα στο μπροστινό μέρος για να ξεκινήσω την ιστορία του παιχνιδιού, επέστρεψα στο διάλειμμα και τελείωσα την ιστορία με μια μόνο σοβαρή ανικανοποίητη ανάγκη: μερικές φωτογραφίες ή διαγράμματα ορισμένων από αυτές τις εφευρέσεις.

Αυτό με έκανε να κινηθώ προς τα πίσω στο Α-τμήμα, σταματώντας πρώτος στο Α2 σε μια λίστα με τα πέντε με τις περισσότερες προβολές WSJ άρθρα για την προηγούμενη εβδομάδα. Παραδόξως, η λίστα δεν περιείχε καμία ένδειξη για την εύρεση των ιστοριών στο Διαδίκτυο.

Ένα tweak που μου άρεσε: ένα κύριο άρθρο που ασχολείται με το ίδιο θέμα που καλύπτεται στη νέα λειτουργία Hot Topic σε άλλο σημείο της ενότητας.Πριν φύγω από την ενότητα Α, σελιδοποίησα σε όλη τη διαδρομή και έκανα έκπληξη σταμάτησα να διαβάσω τέσσερα από τα πέντε κομμάτια στη σελίδα σύνταξης.

Ένα tweak που μου άρεσε: ένα κύριο άρθρο που ασχολείται με το ίδιο θέμα που καλύπτεται στη νέα λειτουργία Hot Topic σε άλλο σημείο της ενότητας. Μου άρεσε επίσης η ιδέα ενός διαγραμμένου editorial (Jason L. Riley), αλλά δεν μπορούσα να καταλάβω αν ο Riley είχε γράψει το άρθρο για τον δικαστή Roberts από πάνω ή αυτό για τον δήμαρχο Bloomberg στο κάτω μέρος.

Έφυγα από τη Συνέντευξη του Σαββατοκύριακου με τον πρεσβευτή των Ηνωμένων Εθνών Τζον Μπόλτον και αναρωτιόμουν γιατί δεν παρουσιάστηκε ως ευθύ Q&A χωρίς περιττά, ανώνυμα αποσπάσματα «μιας διπλωματικής πηγής των ΗΠΑ» και «ανώτερου αξιωματούχου της κυβέρνησης».

Ίσως το πιο ενδιαφέρον στη σελίδα ήταν 540 λέξεις από τον Μάικλ Μπαρόνε για «μητέρες ακινήτων».


Ωστόσο, ως οι πιο διαδραστικές σελίδες της εφημερίδας, οι σελίδες σύνταξης και οι οπαδικές σελίδες έμοιαζαν να χάνουν μια τεράστια ευκαιρία να συγκεντρώσουν τις ιδέες και τα σχόλια όλων αυτών των «εύπορων και ευφυών ανθρώπων» στους αναγνώστες της.


Ομολογώ ότι δεν ξοδεύω πολύ χρόνο με τη διάσταση του Weekend Edition που είναι πιο κρίσιμη για την επιβίωσή του: τη διαφήμιση. Παρατήρησα τη διαφήμιση δύο στηλών στην επάνω αριστερή γωνία της σελίδας Α4, ένα τόνο τόσο γκρίζο και γεμάτο κείμενο που μπορεί να εμφανιζόταν, σχεδόν με την ίδια μορφή, πριν από μισό αιώνα.


Καλά, σχεδόν μισό αιώνα. Έστειλα ένα e-mail στον διαφημιστή, έναν ιδιοκτήτη θέρετρου στο Κολοράντο ονόματι Lloyd Lane, ο οποίος απάντησε αμέσως και είπε ότι εξεπλάγην ευχάριστα από την ανταπόκριση στη διαφήμιση και σημείωσε ότι διαφήμιζε στο Journal για 48 χρόνια. Σημείωσή του:

Ίσως το λιγότερο περίεργο για το Weekend Journal ήταν το τμήμα που διαφημίστηκε ως η μεγαλύτερη ρήξη με το παρελθόν: Επιδιώξεις , 28 σελίδες επικεντρωμένες στην «επιχείρηση της ζωής».


Υπήρχαν πολλά που μου άρεσαν: Μια 'Hit List' των πέντε αγαπημένων ηχογραφήσεων της κλασικής τζαζ του Wynton Marsalis. μια «Πρώτη ματιά» σε τρεις νέες τηλεοπτικές εκπομπές, η μία από τις οποίες προκάλεσε ενημέρωση των προγραμματισμένων εγγραφών μου DVR. Μια ωραία μορφοποιημένη συλλογή βιβλίων για το Ιράκ από στρατιώτες πίσω από το μέτωπο. ακόμη και ένα δοκίμιο για το ιδιόρρυθμο φαινόμενο του ποδοσφαίρου στο πανεπιστήμιό μου .

Αυτό που ήλπιζα και κυρίως δεν βρήκα στην Έκδοση του Σαββατοκύριακου ήταν μερικές νέες μορφές δημοσιογραφίας, ακόμη και μερικοί νέοι τρόποι σκέψης για το Σάββατο και την Κυριακή στο πλαίσιο όλων αυτών των εργάσιμων ημερών.Μεταξύ των επικρίσεων για το Weekend Edition είναι το ισχυρισμός επιλογής ιστορίας ανά ομάδα εστίασης . Ως ομάδα εστίασης του ενός, δεν με ενόχλησε το smorgasbord της κηπουρικής, των ταξιδιών, της μόδας, της οικογένειας, των ταινιών και πολλά άλλα.


Αυτό που ήλπιζα και κυρίως δεν βρήκα στην Έκδοση του Σαββατοκύριακου ήταν μερικές νέες μορφές δημοσιογραφίας, ακόμη και μερικοί νέοι τρόποι σκέψης για το Σάββατο και την Κυριακή στο πλαίσιο όλων αυτών των εργάσιμων ημερών.


Πράγματι έπεσα πάνω σε κάποια δημοσιογραφική καινοτομία πριν τελειώσει το Σαββατοκύριακο, αλλά σε μια διαφορετική εφημερίδα. Εάν έχετε ακόμα την έκδοση της 18ης Σεπτεμβρίου Οι Νιου Γιορκ Ταιμς γύρω, ρίξτε μια ματιά στην ενότητα του περιοδικού Times που ονομάζεται The Funny Papers. (Θα το βρείτε ηλεκτρονική έκδοση εδώ .)


Συνδυάζοντας την τέχνη κόμικ, ένα προσωπικό δοκίμιο και σειριακή μυθοπλασία (πρώτος: Elmore Leonard), το Funny Papers είναι ένα περίεργο και συναρπαστικό μείγμα. Πολύ νωρίς για να πούμε πόσο καλά θα λειτουργήσει, αλλά σαφώς κάποιες νέες (ή αναστηθείσες) μορφές δημοσιογραφίας. Και μερικοί νέοι τρόποι για να προσελκύσετε τους αναγνώστες ένα Σαββατοκύριακο.


Th e Journal’s Η απροθυμία να γίνεις πολύ άγριος και τρελός είναι κατανοητή, φυσικά.


Gene Roberts, ο πρώην εκτελεστικός συντάκτης του Philadelphia Inquirer και πρώην διευθύνων συντάκτης του Οι Νιου Γιορκ Ταιμς , υποστηρίζει ότι ο πιο αποτελεσματικός επανασχεδιασμός μιας εφημερίδας είναι αυτός που γίνεται τόσο σταδιακά και τόσο διακριτικά —ίσως τόσο προσεκτικά— που ο αναγνώστης μετά βίας παρατηρεί τις αλλαγές.


Οπως και Η εφημερίδα έχει χρονομετρήσει τις αλλαγές στις εφημερίδες Δευτέρας-Παρασκευής με την εισαγωγή της Έκδοσης του Σαββατοκύριακου, μήπως βλέπει την εφημερίδα του Σαββάτου τόσο έναν επανασχεδιασμό όσο ένα νέο προϊόν;


Η καινοτομία και οι τολμηρές κινήσεις έχουν τους κινδύνους τους. Απλά κοιτάξτε το χάος Ο κηδεμόνας δημιουργήθηκε για τον εαυτό του την περασμένη εβδομάδα, όταν αφαίρεσε ένα κόμικ από το επανασχεδιασμένο χαρτί της.


Δώστε στους ανθρώπους στο Ο κηδεμόνας τόσο πολύ όμως: Το κατάλαβαν πώς να λειτουργήσει η διαφάνεια και η συμμετοχή των αναγνωστών κατά τη διάρκεια της εκ νέου εφεύρεσης. Μαθήματα εκεί για Η εφημερίδα για να καταλάβετε πώς να φτιάξετε το Weekend Edition stick;