Το Sierra Mist άλλαξε το όνομά του; Μέσα στην αποστολή της PepsiCo να εντυπωσιάσει τον Gen Z

Τροφή

Οι πότες αναψυκτικών στεφάνωσαν Coca-Cola's Ξωτικό όπως η κορυφαία σόδα λεμόνι-λάιμ πριν από πολύ καιρό. Σύμφωνα με Πολιτικός άνδρας , η Sprite είχε πωλήσεις 6 δισεκατομμυρίων δολαρίων και μερίδιο αγοράς 8,3 τοις εκατό όλων των αμερικανικών πωλήσεων αναψυκτικών το 2021, καθιστώντας την την κορυφαία σόδα λεμονιού και τρίτη μάρκα αναψυκτικών με τις περισσότερες πωλήσεις παγκοσμίως .

Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Παρά την τεράστια δημοτικότητα του Sprite - η οποία έχει αυξηθεί μόνο μέσω εγκρίσεων από διασημότητες όπως ΛεΜπρόν Τζέιμς και Ντρέικ — άλλοι υποψήφιοι για σόδα εσπεριδοειδών καταλαμβάνουν χώρο στην αγορά, συμπεριλαμβανομένου του Seven Up (αρχικά ονομαζόμενο 'Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda', ήταν το πρώτη σόδα λεμόνι-λάιμ που κυκλοφόρησε ποτέ στην αγορά ), Ορεινή Δροσιά, και Sierra Mist .

Το τελευταίο ρόφημα εισήχθη από την PepsiCo το 1999 (αντικαθιστώντας το Slice) και διαφημίζεται ως 'τραγανό αναψυκτικό λεμόνι-λάιμ φτιαγμένο με πραγματική ζάχαρη'. Σε σύγκριση με το παντοδύναμο Sprite, η Sierra Mist είχε ετήσιες πωλήσεις 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στις ΗΠΑ το 2021.

Σε μια προσπάθεια να ταρακουνήσει τα πράγματα, η PepsiCo εγκαταλείπει το Sierra Mist. Πολλοί αναρωτιούνται εάν η εταιρεία απλώς αλλάζει την επωνυμία της σόδας και αλλάζει το όνομά της για χάρη της ίντριγκας των καταναλωτών. Η σόδα μετονομάστηκε και αναδιατυπώθηκε ως 'Mist Twst' το 2016, και επανήλθε στο καλό ol' Sierra Mist το 2018. Το 2023, ωστόσο, η PepsiCo τραβάει τα πάντα.

Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Πηγή: Instagram/@starrylemonlime

Γιατί η Sierra Mist άλλαξε το όνομά της; Λοιπόν, στην πραγματικότητα δεν έγινε - υπάρχει απλώς ένα νέο ποτό στην πόλη.

Αντί να δεχτεί άλλο ένα μαχαίρι στην αλλαγή της επωνυμίας της Sierra Mist, η PepsiCo επέλεξε να σκοτώσει τους απογόνους της μετά από πάνω από δύο δεκαετίες στα ράφια. Για να αντικαταστήσει το καταργημένο Sierra Mist (R.I.P.), η PepsiCo κυκλοφόρησε τη νέα της ουράνια σόδα λεμόνι-λάιμ τον Ιανουάριο του 2023: Εναστρος .

Ανά CNN , η εσωτερική έρευνα της εταιρείας έδειξε ότι «η ζήτηση για σόδα με γεύση λεμόνι-λάιμ δεν ήταν ποτέ μεγαλύτερη». Η εταιρεία τροφίμων, σνακ και ποτών ελπίζει να δώσει στους ανθρώπους τη δυνατότητα επιλογής σε έναν τομέα που κυριαρχείται από ένα εμπορικό σήμα εδώ και χρόνια.

Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Με την εισαγωγή του Starry, η PepsiCo στοχεύει να εντυπωσιάσει Τικ Τοκ -με εμμονή, τσάντα μπαγκέτας-ντύνοντας Gen-Zers. Καθώς προβάλλει ένα σλόγκαν που υποστηρίζει 'Starry Hits Different', το διαδικτυακή αργκό η έμπνευση είναι εμφανής.

Σύμφωνα με Ο Εκπρόσωπος Τύπου-Επιθεώρηση , τα υλικά μάρκετινγκ ισχυρίζονται ότι το Starry είναι για «έναν καταναλωτή που είναι ταυτόχρονα αισιόδοξος για το μέλλον και φέρνει μια αίσθηση ασέβειας στην καθημερινότητά του».

Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Ο Διευθύνων Σύμβουλος λιανικής της GlobalData, Neil Saunders, είπε στο CNN ότι οι κολοσσοί του κλάδου «γνωρίζουν» ότι η Gen-Zers προσελκύεται επί του παρόντος από μικρότερες μάρκες ποτών, όπως η Olipop ή η Poppi, που έχουν «το δάχτυλό τους πιο σταθερά στον παλμό».

«Ο σχεδιασμός του Starry είναι πολύ πιο ευθυγραμμισμένος με την αισθητική Gen-Z, η οποία είναι φωτεινή, διασκεδαστική, ιδιότροπη, ικανή να προσαρμόζεται στο Instagram, από πολλές άλλες προσφορές της Pepsi», είπε. (Το πολικό Mountain Dew είναι προφανώς ένα ρόφημα χιλιετίας.)

Όσο για τη γεύση του Starry, είπε ένας εκπρόσωπος της PepsiCo Σήμερα ότι το Starry έχει «υψηλότερες γεύσεις εσπεριδοειδών που είναι αληθινές στα φρούτα και πιο αρωματικές που προσφέρουν πιο ισορροπημένο, καθαρότερο, τραγανό φινίρισμα από το Sierra Mist».

Χρήστες TikTok @kylekruegerr — που μπορεί να υπερηφανεύεται για 3,3 εκατομμύρια ακόλουθους — είπε ο Starry «όπως οι Seven Up και Mountain Dew απέκτησαν μωρό».

Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Το Starry δεν περιέχει καφεΐνη και διατίθεται σε κανονικές και μηδενικές εκδόσεις ζάχαρης, οι οποίες προσφέρουν 'την τραγανή, δροσιστική μπουκιά που λαχταρούσαν οι καταναλωτές στην κατηγορία σόδας με γεύση λεμόνι', σύμφωνα με την PepsiCo.

Έτσι, η PepsiCo θα προσελκύσει τους μοντέρνους Gen-Zers μέσω του ζιβάγκου (οριακά cringey) tagline του Starry, των εντυπωσιακών γραφικών και της ευκρίνειας νέα γεύση; Με τον νικητή του Emmy Κέκε Πάλμερ Από την πλευρά του, το μέλλον του Starry φαίνεται λαμπρό.