Αποζημίωση Για Το Ζώδιο
Καλυπτόκλες C Διασημότητες

Μάθετε Τη Συμβατότητα Από Το Ζώδιο

Μπράβο για το νέο μοντέλο εσόδων του Roger Ebert στο Twitter

Αλλα

Έξι εβδομάδες μετά από αυτό που ορισμένοι ονόμασαν «το έτος πληρωμένου περιεχομένου», οι πιο ενδιαφέρουσες ιδέες που έχω δει μέχρι στιγμής έχουν λιγότερο σχέση με την εταιρική πολιτική παρά με την προσωπική επιχείρηση.

Ο συνάδελφός μου, Mallary Tenore, έγραψε την Παρασκευή για την επιτυχία που γνώρισε ο Andy Carvin του NPR ενθαρρύνοντας τους οπαδούς του στο Twitter να υποστηρίξουν τους τοπικούς δημόσιους ραδιοφωνικούς σταθμούς τους.

Αυτή την εβδομάδα, εν μέσω συνεχής συζήτηση σχετικά με το εάν οι δημιουργοί περιεχομένου θα μοιραστούν ποτέ κάποια από την αξία που έχουν δημιουργήσει για τους τύπους HuffingtonPost και Twitter , παρακολουθώ τη μικρή ροή εσόδων που Ο Ρότζερ Έμπερτ ξεχειλίζει με τα tweets του .

Περίπου στη 1 π.μ. της Τετάρτης, μετά από μια μέρα tweet σχετικά με τα γενέθλια της Jane Seymour, την αντικατάσταση του σωλήνα τροφοδοσίας του Ebert και την ανάλυση της Μέσης Ανατολής, ο θρυλικός κριτικός κινηματογράφου έγραψε το εξής: «Western Digital WD TV Live Network-ready HD Media Player, 23% έκπτωση. Όλα δείχνουν να κινούνται προς αυτή την κατεύθυνση. https://www.amazon.com/dp/B002KKFP9Y

Το ανεκπαίδευτο μάτι μπορεί να μην παρατηρήσει αυτόν τον συντομευμένο σύνδεσμο 'amzn' ως σήμα ότι ο Έμπερτ πρόκειται να περικόψει 7 τοις εκατό στις αγορές που κάνουν οι οπαδοί του αφού κάνουν κλικ στο amazon.com, αλλά τα εμπορικά του tweets έχουν γίνει αρκετά κοινά που σίγουρα λαμβάνουν οι τακτικοί ακόλουθοι το μήνυμα.

Ο Έμπερτ λέει ότι αφιερώνει κατά μέσο όρο τέσσερα από τα 25 με 30 καθημερινά tweets του σε συστάσεις για εμπορεύματα διαθέσιμα προς πώληση στο Amazon.com. Το κάνει αυτό ως θυγατρική της Amazon, μια συμφωνία που όλο και περισσότεροι εκδότες (συμπεριλαμβανομένης της Poynter) έχουν κάνει με το διαδικτυακό κατάστημα λιανικής τα τελευταία χρόνια.

Οι σύνδεσμοι του Amazon είναι πιο παραδοσιακά ενσωματωμένοι σε κείμενο ή καταχωρίσεις (για βιβλία, για παράδειγμα), σε αντίθεση με τα Tweet, τα οποία συνήθως περιλαμβάνουν μια διάσταση σύστασης καθώς και πληροφορίες.

Οποιοδήποτε πλαίσιο για τη δημιουργία εσόδων από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα πρέπει να αντικατοπτρίζει το ήθος του ίδιου του μέσου: προσωπικό, αυθεντικό, με σεβασμό στο κοινό και σχετικό με το πλαίσιο. Από ό,τι μπορώ να καταλάβω σαρώνοντας τα πρόσφατα tweets του, ο Ebert ανταποκρίνεται σε αυτά, με μερικά ερωτηματικά που αφορούν ασυνήθιστα εμπορεύματα. Αλλά ακόμη και τα tweets του για τα ρούχα, ως επί το πλείστον, κατά κάποιο τρόπο ταιριάζει .

Το μέγεθος του κοινού του Έμπερτ (που πλησιάζει τους 350.000 οπαδούς του Twitter από το πρωί της Πέμπτης) δεν είναι το μόνο στοιχείο που τον ξεχωρίζει από άλλους δημοσιογράφους. Ένα εμπορικό μήνυμα που έχει νόημα για έναν κριτικό εγείρει ένα εντελώς άλλο σύνολο ερωτημάτων για έναν δημοσιογράφο του οποίου η εστίαση είναι το γεγονός σε αντίθεση με τη γνώμη.

Πότε ρώτησε για τις προσφορές του στο Amazon από τον Christopher Heine του ClickZ , ο Έμπερτ δημοσίευσε τις απαντήσεις του στο blog του Sun-Times: «Έχω κάνει μια περιουσία από την Amazon; Όχι. Έχω φτιάξει μερικά; Ναί. Είμαι χαρούμενος που το έχω; Βάζεις στοίχημα. Έχω πάθει πλάκα; Ναί. Είναι σαν το ψάρεμα».

Ο Έμπερτ κάλεσε επίσης τους χρήστες να πουν τη γνώμη τους για τις διαφημίσεις του στο Amazon και περισσότεροι από 100 το έκαναν .

Λίγες προέβαλαν αντιρρήσεις, αλλά οι περισσότεροι του είπαν, ουσιαστικά, «δεν είναι κάτι σπουδαίο» ή τον ευχαρίστησαν για τις πολύτιμες συμβουλές που παρέχει σχετικά με καλές αγορές σε βίντεο, βιβλία, ρούχα και, μεταξύ άλλων, γάλα καρύδας.

«Χαίρομαι που έχω τις συμβουλές, Ρότζερ! Συνεχίστε να έρχονται», έγραψε ο DannyNM.

Ένας άλλος αναγνώστης δεν ήταν τόσο σίγουρος στην αρχή. «Ανησυχώθηκα τις πρώτες φορές που ακολούθησα έναν από τους συνδέσμους του Robert Ebert στην Amazon», έγραψε η Joann DiNova, «αλλά έκτοτε τους καλωσόρισα με ενδιαφέρον. Είναι μάλλον σαν να έχεις έναν κοσμικό, ενημερωμένο, ενδιαφέρον θείο που μοιράζεται ασυνήθιστα ή δυσεύρετα ή ελάχιστα γνωστά πράγματα που ξέρω ότι είναι πιθανό να εκτιμήσω. Και τα ενδιαφέροντά του πάντα μου λένε περισσότερα για αυτόν που χαίρομαι να μαθαίνω».

Μερικά από τα tweets του Έμπερτ στο Amazon, τα οποία λέει ότι είναι διαφανώς εμπορικά λόγω του συντομευμένου συνδέσμου 'amzn', προκαλούν συζητήσεις και συζητήσεις μεταξύ των οπαδών που αμφισβητούν την αξία του αντικειμένου ή στέλνουν Tweets με τις καλύτερες προσφορές. Μια ώρα αφότου ο Έμπερτ ανέβασε στο Twitter τον σύνδεσμο προς το πρόγραμμα αναπαραγωγής πολυμέσων υψηλής ευκρίνειας σήμερα το πρωί, για παράδειγμα, ένας ακόλουθος έγραψε στο Twitter αυτό που επέμεινε ότι ήταν καλύτερη συμφωνία .

Ένας σχολιαστής στο ιστολόγιο του Έμπερτ τον ενθάρρυνε να χρησιμοποιήσει «ένα καθιερωμένο δίκτυο Twitter όπως το Magpie ή το SponsoredTweets», όπου μπορεί να αποφέρει έως και 200 ​​$ ανά Tweet.

Στη συνέντευξή του στο ClickZ, ο Έμπερτ είπε ότι δεν ενδιαφέρεται για τέτοιες επιλογές: «Κανένα tweet μου δεν έχει «χρηματοδοτηθεί» ή έχει πληρωθεί ποτέ. Κάθε tweet είναι δική μου δουλειά. Δεν θα έχω ποτέ, ποτέ, λογαριασμό στο Twitter με χορηγία. … Γράφω κάθε λέξη στον λογαριασμό μου στο Twitter και οτιδήποτε άλλο με το όνομά μου.”

SponsoredTweets προσφέρει αναλογικά λιγότερα για λογαριασμούς Twitter με λιγότερους οπαδούς, φυσικά, όπως ανακάλυψα όταν βρήκα tweets στους 1.700 ακολούθους μου αξίας περίπου 1,93 $ το καθένα. (Αποχώρησα.)

Ο Έμπερτ ήταν επίσης σοφός να το κάνει, παρόλο που η οικονομική θυσία είναι πολύ μεγαλύτερη γι' αυτόν από ό,τι θα ήταν για μένα. Το SponsoredTweets τονίζει ότι ο χρήστης έχει τον τελευταίο λόγο αν θα στείλει ένα από τα εμπορικά του μηνύματα ή όχι, αλλά αυτό χάνει την ουσία. Ακόμα κι αν δεν έχω αντίρρηση για το εμπορικό μήνυμα που στέλνω, εξακολουθεί να είναι το μήνυμα κάποιου άλλου που βγαίνει με το όνομά μου — μια θεμελιώδης παραβίαση του ήθους των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

screengrab/sponsoredtweets.com

Ο Έμπερτ γίνεται κάτι σαν πρωτοπόρος στα ψηφιακά έσοδα. Έγραψα πέρυσι για το μοντέλο μέλους για το ενημερωτικό δελτίο του.

Ενημέρωση: Παρακολούθησα αυτήν την αναφορά με μια νέα ανάρτηση που περιλαμβάνει πληροφορίες από ανταλλαγή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με τον Έμπερτ .

Επόμενο στο NewsPay: άλλο ένα παράδειγμα εσόδων από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.