Οι τιμές του Lululemon δεν είναι για όλους - Γιατί είναι τόσο ακριβό το εμπορικό σήμα;

FYI

Η ουσία :

• Η Lululemon είναι μια δημοφιλής μάρκα αθλητικών δραστηριοτήτων που πουλά ρούχα για γιόγκα, προπονήσεις ή τρέξιμο.
• Η μάρκα έχει κερδίσει την προσοχή για τα ακριβά κολάν και άλλα προϊόντα της, που κυμαίνονται από περίπου 40 έως 130 δολάρια.
• Το κοινό της Lululemon παραμένει πιστό στη μάρκα παρά τις έντονες τιμές της.

Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Από το 2000, Lululemon υπήρξε μια από τις πιο περιζήτητες μάρκες αθλητικών δραστηριοτήτων στον κόσμο. Ιδρύθηκε από Τσιπ Γουίλσον στο Βανκούβερ του Καναδά, τα σορτς, τα κολάν της Lululemon και άλλα είδη ένδυσης έχουν γίνει μέρος του κοινωνικού δικτύωσης και της ποπ κουλτούρας, όπως πολλοί διασημότητες όπως η Lori Harvey, η Kar-Jenners και η Kate Middleton, ταράζουν τη φίρμα όταν κάνουν δουλειές - όπως και οι υπόλοιποι από εμάς.

Η δημοτικότητα του Lululemon δεν φαίνεται να επιβραδύνεται σύντομα. Δυστυχώς, ούτε οι τιμές της εταιρείας έχουν σημασία. Λοιπόν, γιατί το Lululemon είναι τόσο ακριβό; Και, το πιο σημαντικό, γιατί οι άνθρωποι το αγοράζουν ούτως ή άλλως; Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε.

Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Γιατί το Lululemon είναι τόσο ακριβό; Τι να ξέρετε.

Κάποιοι θα πίστευαν ότι οι καταναλωτές του Lululemon δεν ξοδεύουν περισσότερα από 20, ίσως ακόμη και 30 δολάρια, για ένα ρούχο που μπορούν να ιδρώσουν για μία ή δύο ώρες. Ωστόσο, όσοι είναι εξοικειωμένοι με το Lululemon γνωρίζουν ότι ένα ζευγάρι κολάν μπορεί να έχει την ίδια τιμή με τον λογαριασμό τηλεφώνου κάποιου ή ένα εξαιρετικά χαμηλό ποσοστό ασφάλισης αυτοκινήτου.

Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Lululemon’s δικτυακός τόπος παρέχει τις τιμές για όλα τα ρούχα της, συμπεριλαμβανομένων κολάν, κουκούλα, αξεσουάρ κ.λπ. Γρήγορα ρίξαμε μια ματιά στον ιστότοπο και διαπιστώσαμε ότι μόνο ένα ζευγάρι από τα δημοφιλή ψηλόμεση κολάν της μάρκας μπορεί να κοστίσει από 98 $ έως 118 $. Επιπλέον, ορισμένα από τα αντικείμενα, όπως το παντελόνι Lululemon, κοστίζουν μεταξύ 118-128 $ το ένα.

Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Οι τιμές των ρούχων της Lululemon απέχουν πολύ από τα κολάν που παίρνουν ορισμένοι Αμαζόνα ή άλλους προσιτές λιανοπωλητές. Σύμφωνα με Investopedia , οι τιμές είναι υψηλότερες λόγω των χρημάτων που φέρεται να επενδύει η Lululemon στο backend.

Το κατάστημα δήλωσε τον Δεκέμβριο του 2023 ότι η Lululemon χρησιμοποιεί «υλικά υψηλής ποιότητας και υφάσματα υψηλής ποιότητας που έχουν σχεδιαστεί για να είναι ανθεκτικά, ανθεκτικά και άνετα», γεγονός που μπορεί να εκτινάξει τις τιμές των αντικειμένων.

Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Η εταιρεία φέρεται να ξοδεύει αμέτρητα χρηματικά ποσά σε «έρευνα και ανάπτυξη, καθώς και στο μάρκετινγκ, προκειμένου να οικοδομήσει μια ισχυρή εικόνα της επωνυμίας». Τιμολογώντας τα περισσότερα από τα προϊόντα της πάνω από 50 δολάρια, η Lululemon φέρεται να κερδίζει μερικά από τα χρήματα από την αγορά τους.

Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Το Lululemon φέρεται να κοστίζει πολύ λιγότερο για να το φτιάξεις από το να το πουλήσεις.

Αν και ένα ταξίδι στο Lululemon μπορεί να είναι υπερβολικό, υπάρχουν εκατομμύρια άνθρωποι που με χαρά συμμετέχουν στην επιτυχία της μάρκας. Εκτός από τις διασημότητες, οι δημιουργοί περιεχομένου στο TikTok και σε άλλες εφαρμογές κοινωνικών μέσων αγοράζουν με περηφάνια οτιδήποτε πέφτει στη σειρά και μοιράζονται τις δραστηριότητές τους από τον αθλητισμό με υψηλές τιμές.

Ενώ πολλοί δημιουργοί περιεχομένου δεν διστάζουν να ξοδέψουν εκατοντάδες δολάρια σε ρούχα γυμναστικής, ορισμένοι έχουν μιλήσει για τις υπέρογκες τιμές του Lululemon. Τον Νοέμβριο του 2021, ένας χρήστης του TikTok ονομάστηκε Addison Jarman (@addison.jarman) συζήτησε γιατί τα κολάν της Lululemon και άλλα προϊόντα κοστίζουν τόσο πολύ.

Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Στο βίντεο, η Addison προσποιήθηκε ότι ήταν πελάτης της Lululemon ρωτώντας μια υπάλληλο γιατί το κολάν της ήταν «πάνω από 100 δολάρια». Στη συνέχεια, ως υπάλληλος, ο Addison αποκάλυψε ότι η εταιρεία χρησιμοποιεί «προϊόντα υψηλής ποιότητας», τον ίδιο λόγο με αυτό της Investopedia. Στο τέλος του κλιπ, ο Addison προσποιήθηκε ότι ήταν κατασκευαστής Lululemon που είπε ότι το κολάν στην πραγματικότητα κοστίζει 8 $ για να κατασκευαστεί.

Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Ωστόσο, δεδομένου ότι η τιμή των 8 $ προέρχεται από την αγορά του κολάν χύμα, επομένως, εάν ένας πελάτης ήθελε το κολάν του να κοστίσει αυτό το ποσό, θα απαιτούσε να αγοράσει 10.000 ζευγάρια κολάν, τα οποία θα ήταν πολύ πιο ακριβά από τα 88-130 $ τιμή στον ιστότοπο της Lululemon.

Ευτυχώς, ο Addison δήλωσε ως υπάλληλος ότι οποιοσδήποτε αγοράζει αντικείμενα από τη Lululemon μπορεί να τα επιστρέψει εάν δεν ταιριάζουν με το 'υψηλής ποιότητας υλικό' που υπόσχεται η επωνυμία. Αλλά με βάση τη σταθερή άνοδο της Lululemon, οι καταναλωτές της δεν φαίνεται να τους ενδιαφέρουν όπως έχουν.

Τι κάνει το Lululemon τόσο ξεχωριστό;

Τα όμορφα σχέδια της Lululemon και η επιτυχία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης συμβάλλουν στο γιατί οι πελάτες της δεν είναι ακόμα έτοιμοι να το αφήσουν να φύγει. Ωστόσο, όλοι σαφώς δεν πληρώνουν τις τιμές του Lululemon, όπως έχουν συζητήσει πολλοί δημιουργοί περιεχομένου πώς να εντοπίσετε ψεύτικα αντικείμενα κάποιος μπορεί να έχει πάρει από φθηνότερο λιανοπωλητή.

Αν τους αρέσει, το λατρεύουμε!