Ο Mental Floss είναι μεγάλος νικητής μετά τη μυστηριώδη αλλαγή αλγορίθμου «υψηλής ποιότητας» του Facebook

Όταν το Facebook ανακοινώθηκε τον Δεκέμβριο ότι άλλαζε τον αλγόριθμο της ροής ειδήσεων για να επικεντρωθεί σε 'περιεχόμενο υψηλής ποιότητας', εικασίες επικεντρωμένες σε ποιες τοποθεσίες ενδέχεται να κινδυνεύουν με αφορισμό καθώς το Facebook έβαλε στόχο τη φούσκα του ιού.

Ήταν στόχος το ανόητο δόλωμα κλικ του BuzzFeed ή η αυξανόμενη δέσμευση του ιστότοπου στις πραγματικές ειδήσεις και τη μακροχρόνια μορφή θα έσωζε τον τομέα από τον αποκλεισμό; (Τα κάνει μια χαρά.) Τι γίνεται με το Upworthy, τον viral ιστότοπο που κυβέρνησε το Facebook τον Νοέμβριο με τους ευρέως κοροϊδευμένους και μιμούμενους τίτλους «δεν θα πιστεύετε ____»; (Business Insider το δήλωσε «συντετριμμένο» μετά από μια πτώση της κυκλοφορίας του Δεκεμβρίου, αλλά α ευρύτερη προβολή των δεδομένων Quantcast οδηγεί σε ένα λιγότερο δραματικό συμπέρασμα.)

Εν τω μεταξύ, ορισμένοι ιστότοποι σημείωσαν κέρδη και ένας νικητής φαίνεται να είναι Ψυχικό νήμα , μια πηγή εξαιρετικά κοινών ασήμαντων στοιχείων, ιστορικών γεγονότων και απαντήσεων σε εκατοντάδες ερωτήσεις που δεν γνωρίζατε ότι είχατε.

Εξετάστε μερικές πρόσφατες αλλαγές που έχουν παρατηρήσει οι συντάκτες του Mental Floss:

• Οι μηνιαίες παραπομπές στο Facebook έχουν σχεδόν διπλασιαστεί , από 1,9 εκατομμύρια τον Νοέμβριο σε 3,7 εκατομμύρια τον Δεκέμβριο και τον Ιανουάριο, σύμφωνα με εσωτερικά δεδομένα του Google Analytics.
• Facebook τα likes έχουν εκτοξευθεί στα ύψη από περίπου 200.000 τον Δεκέμβριο σε 500.000 σήμερα. Αυτό σημαίνει ότι το Mental Floss κέρδισε περισσότερα likes τους τελευταίους δύο μήνες από ό,τι τα πρώτα πέντε χρόνια του στο Facebook.
• Οι παραπομπές κοινωνικών δικτύων αντιπροσώπευαν το 38 τοις εκατό της επισκεψιμότητας τον Ιανουάριο, από 35 τοις εκατό τον Νοέμβριο, ανά Google Analytics.
• Το Mental Floss βρέθηκε επαληθεύτηκε από το Facebook τον Δεκέμβριο καθώς οι συντάκτες άρχισαν να παρατηρούν την αύξηση της επισκεψιμότητας.
• Τα δεδομένα Quantcast δείχνουν α συνεχής αύξηση των μοναδικών επισκεπτών από τον Δεκέμβριο:

Σύμφωνα με τον συνιδρυτή Will Pearson, το Mental Floss είχε περίπου 4 εκατομμύρια μηνιαίους μοναδικούς επισκέπτες στις αρχές του 2013. Αυτόν τον Ιανουάριο, ξεπέρασε τα 10 εκατομμύρια, που αντιστοιχεί με περισσότερες παραπομπές από όλες τις πηγές, συμπεριλαμβανομένης της αναζήτησης, του Reddit και του YouTube, όπου ένα κανάλι που ξεκίνησε τον Μάρτιο του 2013 έχει περισσότερους από 750.000 συνδρομητές.

Αλλά το Facebook είναι η πιο δραματική πρόσφατη πηγή ανάπτυξης, με αποτέλεσμα η Mental Floss να είναι πιο στρατηγική όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο μοιράζεται — αλλά χωρίς να αντιδρά υπερβολικά στη νέα εύνοια του ιδιότροπου δεσπότη.

«Είναι ξεκάθαρα ένας κόσμος που κυριαρχείται από το Facebook»

Αντηχώντας μερικές φορές δυσανάλογο ενδιαφέρον των δημοσιογράφων για το Twitter , ο ψηφιακός αρχισυντάκτης της Mental Floss, Jason English, είπε ότι αντιμετώπιζε ιστορικά τα δύο κυρίαρχα κοινωνικά δίκτυα παρόμοια.

«Στο μυαλό μου, η παρουσία μας στο Twitter ήταν στο ίδιο γήπεδο με την παρουσία μας στο Facebook, αλλά ακόμη και πριν από αυτό, το Facebook ήταν πάντα ο νικητής», είπε ο English μέσω τηλεφώνου. «Τώρα δεν είναι καν κοντά».

Αυτό δεν σημαίνει ότι η Mental Floss είναι αντιδραστική ή δεν δίνει έμφαση σε άλλες πλατφόρμες τώρα. Ο Pearson είπε ότι το περιοδικό αυξάνει σιγά σιγά την ποσότητα του περιεχομένου στον ιστότοπο χωρίς να θυσιάζει την υψηλή ποιότητα που πιθανότατα βοήθησε να το βάλει στο ραντάρ του Facebook.

Το κόλπο δεν είναι να δημοσιεύει πιο συχνά στο Facebook, είπε ο English, αλλά μάλλον να σκέφτεται σκληρά τι επιλέγει να δημοσιεύσει: «Δεν έχουμε αλλάξει πάρα πολλά από αυτό που κάνουμε εκτός τώρα είμαστε λίγο πιο προσεκτικοί για να μην σπαταλάμε μια ανάρτηση στο Facebook για κάτι που δεν θα είναι όλοι ενθουσιασμένοι να μοιραστούν».

Η μεγαλύτερη επισκεψιμότητα από το Facebook δεν οδήγησε τη Mental Floss να κάνει λιγότερα tweet. Η μεγαλύτερη ένταση στο Twitter έχει νόημα λόγω του τρόπου λειτουργίας της πλατφόρμας. Εν τω μεταξύ, η αγγλική παρατήρησε ότι η νέα ροή ειδήσεων του Facebook μερικές φορές σημαίνει ότι είναι πραγματικά καλύτερο να δημοσιεύετε λιγότερο συχνά ή να αφήνετε ελεύθερο περιεχόμενο. Είπε ότι το παλαιότερο περιεχόμενο φαίνεται να περιμένει στη ροή ειδήσεων περισσότερο από ό,τι στο παρελθόν, επομένως δεν είναι απαραιτήτως έξυπνο να δημοσιεύεις κάτι φρέσκο, αν μπορεί να καταρρίψει μια παλαιότερη ανάρτηση με ορμή πίσω από αυτό.

Το Mental Floss μοιράζεται επίσης διαφορετικό περιεχόμενο σε διαφορετικές πλατφόρμες. Για παράδειγμα, το Σειρά «Μεγάλες Ερωτήσεις». τείνει να αποδίδει καλά μέσω της αναζήτησης και του Twitter, ενώ οι λίστες και οι ασυνήθιστες λειτουργίες ιστορικού έχουν καλύτερη απόδοση στο Facebook.

«[Τα αγγλικά] μας έδειξαν ότι πρέπει να προσεγγίζουμε κάθε μέσο σαν να ήταν το μόνο πράγμα που κάναμε», είπε ο Pearson. «Πρέπει να κάνουμε κάθε μια από αυτές τις εμπειρίες μια ουσιαστική εμπειρία. Αν κάποιος μας ξέρει μόνο μέσω του Facebook, ποια θα είναι η εμπειρία του;»

Ταυτόχρονα, ο Pearson είπε: «Πάντα αποστρέφαμε τη μετατροπή του ιστότοπου ή της ροής μας στο Facebook σε φόρμουλα». Έτσι, η Mental Floss αντιμετωπίζει την κοινή χρήση στο Facebook περισσότερο ως τέχνη παρά ως επιστήμη. Δεδομένης της αστάθειας της επισκεψιμότητας του Facebook, είναι λογικό να παίζετε πράγματα με το αυτί.

Είπε ο English: «Δεν υπολογίζουμε ότι αυτό θα συνεχίζεται για πάντα».

Ακολουθήστε το @samkirkla

Σχετιζομαι με: Σκοπός του τελευταίου αλγόριθμου News Feed του Facebook είναι να μας σώσει από τον εαυτό μας;