Το «Impact» της Huffington Post επιτρέπει στους αναγνώστες να κάνουν δωρεές στους ανθρώπους στις ειδήσεις

Καθ' όλη τη διάρκεια της ύφεσης, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί έχουν αναφέρει αμέτρητες ιστορίες για ανθρώπους που αγωνίζονται να πληρώσουν λογαριασμούς, να βρουν δουλειά και να αντέξουν οικονομικά την υγειονομική περίθαλψη. Ωστόσο, τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης δεν είναι ιδιαίτερα προορατικά στο να παρέχουν στο κοινό τους τρόπους να βοηθήσουν τους ανθρώπους που παρουσιάζουν το προφίλ τους.

Για να διευκολυνθεί η μετατροπή των ειδήσεων σε δράση, ξεκίνησε η The Huffington Post μια νέα ενότητα που διαθέτει ιστορίες με widgets που επιτρέπουν στους χρήστες να κάνουν δωρεές στο διαδίκτυο σε άπορες οικογένειες, μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και άλλα. Ονομάζεται 'Impact', η λειτουργία παρέχει επίσης στους χρήστες ευκαιρίες να προσφερθούν εθελοντικά για λόγους, να υπογράψουν αναφορές και να εγγραφούν για ενημερώσεις σε ιστορίες που τους ενδιαφέρουν.

Η πρωτοβουλία είναι ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο τα παλαιού τύπου μέσα μπορούν να συνεργαστούν με το Πέμπτη Κτήμα όχι μόνο για να αποκτήσουν μεγαλύτερη προβολή για την κάλυψή τους, αλλά για να δείξουν στο κοινό τους πώς μπορούν να βοηθήσουν τους ανθρώπους στις ειδήσεις.

«Ως δημοσιογράφοι, η πρωταρχική μας ευθύνη είναι να καλύπτουμε τις ειδήσεις», δήλωσε η Arianna Huffington, συνιδρυτής και αρχισυντάκτρια της Huffington Post. «Αλλά μπορούμε επίσης να δώσουμε την ευκαιρία στην κοινότητά μας να κάνει κάτι πέρα ​​από το να λέμε: «Ω, δεν είναι τόσο λυπηρό» – και αυτό είναι κάτι που οι δημοσιογράφοι πρέπει να κάνουν περισσότερο».

Σε συνεργασία με ένα διαδικτυακό δίκτυο κοινωνικής δράσης που ονομάζεται Causecast , Η Huffington Post ξεκίνησε το Impact στις 13 Οκτωβρίου με ένα St. Petersburg (Fla.) Timesιστορία από τον δημοσιογράφο Lane DeGregory και σχετικό βίντεο από τον φωτογράφο John Pendygraft.

Η ιστορία, με την οποία η Huffington Post συνδέθηκε για πρώτη φορά στις 28 Σεπτεμβρίου, αφορά τη Monique Zimmerman-Stein, η οποία πάσχει από μια σπάνια γενετική διαταραχή που την έχει αφήσει σχεδόν τυφλή. Οι δύο κόρες της, που μοιράζονται τη διαταραχή, έχουν επίσης σοβαρά προβλήματα υγείας. Οι Steins έχουν ασφάλιση υγείας, αλλά τα τελευταία 10 χρόνια έχουν συσσωρεύσει μισό εκατομμύριο δολάρια σε λογαριασμούς που δεν θα καλύψει η ασφάλεια.

Η εναρκτήρια ανάρτηση Impact περιελάμβανε έναν σύνδεσμο προς τοΦορέςιστορία και ένα widget που επέτρεπε στους ανθρώπους να κάνουν δωρεές στην οικογένεια. Μετά από μόλις 36 ώρες, οι αναγνώστες της Huffington Post είχαν δωρίσει 20.000 δολάρια . Αυτό αυξήθηκε στα 30.000 $ μετά από έξι ημέρες και ο στόχος συνεχίστηκε να αυξάνεται.

Η DeGregory είπε ότι όταν οι αναγνώστες επικοινώνησαν μαζί της για να ρωτήσουν πού να κάνουν μια δωρεά, τους κατεύθυνε στο widget δωρεών του Impact. «Πιστεύω ότι όλοι σκέφτονται την υγειονομική περίθαλψη», είπε, «και αυτή η ιστορία πραγματικά σε έκανε να σκεφτείς ότι θα μπορούσα να είμαι εγώ».

Το Impact ακολούθησε την ιστορία την περασμένη εβδομάδα και παρουσίασε έναSt. Petersburg Times βίντεο με τους Steins να εκφράζουν την ευγνωμοσύνη τους στους αναγνώστες της Huffington Post .

Επιπρόσθετα μεΦορέςιστορία, το Impact έχει παρουσιάσει κάποιες άλλες ιστορίες βασικών μέσων, συμπεριλαμβανομένου του α Los Angeles Timesκομμάτι για έναν άστεγο 97χρονου .

Πώς λειτουργεί το Impact

Αν και το Fourth Estate λέει τακτικά ιστορίες με συμπαθητικούς χαρακτήρες, διστάζει να περάσει το καπέλο εκτός από τις διακοπές. Η Impact ζητά από το κοινό της να συμμετέχει σε καθημερινή βάση.

Οι ιστορίες Impact, οι οποίες αποτελούνται από συγκεντρωτικό και πρωτότυπο περιεχόμενο της Huffington Post, καλύπτουν μια μεγάλη ποικιλία θεμάτων: θύματα ακρωτηριασμού γυναικείων γεννητικών οργάνων , παιδιά που χρειάζονται σχολικά είδη , και διασημότητες που ευαισθητοποιούν για τον καρκίνο .

Το βράδυ της Κυριακής, η κύρια ιστορία του Impact ήταν συνδεδεμένη με ένα '60 Minutes' συνέντευξη με τον Ντέιβιντ Άξελροντ, ανώτερο πολιτικό σύμβουλο του προέδρου Μπαράκ Ομπάμα , και τη σύζυγό του Σούζαν. Αντλώντας πληροφορίες από τη συνέντευξη «60 Minutes», το Impact ενθάρρυνε τους χρήστες να κάνουν δωρεές στο CURE, το ίδρυμα επιληψίας Axelrods, και παρείχε συνδέσμους για το πώς να μιλήστε στο Κογκρέσο για την ανάγκη για θεραπεία για την επιληψία και πώς να αναζητήστε την κάλυψη της διαταραχής από τα μέσα ενημέρωσης .

Αν και μόνο ορισμένες από τις ιστορίες Impact διαθέτουν γραφικά στοιχεία δωρεών, τα περισσότερα από αυτά περιλαμβάνουν τρόπους δωρεάς για τον συγκεκριμένο σκοπό με σύνδεση στον ιστότοπο του αιτήματος ή στο Causecast.org, τον συνεργαζόμενο ιστότοπο που δημιουργεί τα γραφικά στοιχεία και επεξεργάζεται τις δωρεές.

Η Victoria Fine, συνεργάτης συντάκτρια ειδήσεων του Causecast and Impact, έχει γράψει αρκετές από τις ιστορίες Impact και βοηθά στην επιλογή του συγκεντρωτικού περιεχομένου που εμφανίζεται στην ενότητα. Το όφελος από τη σύνδεση με την ιστορία ενός τοπικού ειδησεογραφικού πρακτορείου για το Impact, είπε, είναι διπλό: Το πρακτορείο λαμβάνει μεγαλύτερη προβολή και η Huffington Post μπορεί να δημοσιεύει πιο εμπεριστατωμένες τοπικές ειδήσεις.

«Δεδομένων των συνθηκών των τοπικών εφημερίδων, όλοι βρίσκονται σε ένα στενό καράβι αυτές τις μέρες. Δεν μπορεί να αναμένεται από τους ειδησεογραφικούς οργανισμούς να φτιάχνουν γραφικά στοιχεία και να αναζητούν ιστότοπους δωρεών και να συνομιλούν με διαφορετικές φιλανθρωπικές οργανώσεις», είπε ο Φιν. «Δεν έχουν τον χρόνο ή την ικανότητα να το κάνουν αυτή τη στιγμή, οπότε νομίζω ότι εκεί είναι η ευκαιρία μας».

Πότε τα κυρίαρχα ειδησεογραφικά μέσα προωθούν αιτίες;

Επομένως, ίσως τα μέσα ενημέρωσης να μην «αναμένεται» να δημιουργήσουν γραφικά στοιχεία δωρεών ή παρόμοια εργαλεία. Τι τους εμποδίζει όμως να τα δημιουργήσουν;

Stephen Buckley, εκδότης του TampaBay.com , οSt. Petersburg TimesΙστότοπος, είπε η ενσωμάτωση γραφικών στοιχείων δωρεών στο μέλλον ιστορίες δεν αποκλείεται.

«Δεν νομίζω ότι θα θέλαμε να το κάνουμε αυτό με κάθε ιστορία, ή ακόμα και με πολλές ιστορίες, δεδομένου κάποιου από τους κινδύνους που εμπεριέχονται», είπε ο Μπάκλεϊ. «Αλλά μπορώ να δω να το κάνουμε αυτό; Απολύτως. Νομίζω ότι είναι μια πολύ καλή ιδέα».

Αναφέρθηκε τόσο στα οφέλη όσο και στους κινδύνους από την παροχή στην κοινότητα ενός τρόπου σύνδεσης με τις ειδήσεις που καταναλώνουν.

'Επιβεβαιώνει τη σημασία του οργανισμού σας στην κοινότητα, έτσι όλοι κερδίζουν όταν αυτό λειτουργεί καλά', είπε ο Buckley. «Οι κίνδυνοι είναι ξεκάθαροι. δεν θέλετε να κατευθύνετε τους ανθρώπους σε μια ομάδα ή ένα άτομο ή μια οικογένεια και μετά να ακούσετε ότι αυτοί οι άνθρωποι δεν είναι τόσο κακοί όσο είπαν ότι ήταν ή ότι πήραν τα χρήματα και τα ξόδεψαν με κάποιο τρόπο αυτό είναι ακατάλληλο.”

Ζητώντας από τους ανθρώπους να κάνουν δωρεές σε συγκεκριμένους σκοπούς, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί θα μπορούσαν να φαίνεται ότι ευνοούν έναν σκοπό έναντι ενός άλλου. Ποιος θα πει, για παράδειγμα, ότι η θανατηφόρα ασθένεια ενός ατόμου και η μάχη με την ασφαλιστική του εταιρεία αξίζουν δωρεές και ενός άλλου όχι;

Υπάρχει μικρότερος κίνδυνος για τη Huffington Post, η οποία αυτοδιαφημίζεται ως ιστότοπος ειδήσεων και γνώμης — αν και καμία από τις αιτίες που εμφανίζονται στο Impact δεν είναι πολιτικά συνδεδεμένη.

«Ο αντίκτυπος υπερβαίνει τα δεξιά και τα αριστερά», είπε ο Huffington. «Είναι μια ευκαιρία να προχωρήσουμε πέρα ​​από τον εαυτό μας και να αξιοποιήσουμε τους καλύτερους αγγέλους της φύσης μας».