Πώς η Washington Post χρησιμοποιεί το Genius για να εξηγήσει τις ανατροπές μιας τρελής εκλογής

(Στιγμιότυπο Genius.com)

Το 2015, ο Πρόεδρος Ομπάμα έσπασε μια μακροχρόνια παράδοση του Λευκού Οίκου ξεπερνώντας τον Τύπο για την ετήσια ομιλία του για την κατάσταση της Ένωσης.

Αντί να κυκλοφορεί εκ των προτέρων αντίγραφα των παρατηρήσεών του στους δημοσιογράφους, όπως συνηθιζόταν, το στρατόπεδο του Ομπάμα τα δημοσίευσε στο Medium για να διαβάσουν όλοι.

Ήταν μια στιγμή ορόσημο. Οι δημοσιογράφοι της Washington Post, η οποία για χρόνια είχε δημοσιεύσει τη μεταγραφή διαδικτυακά με πολλά άλλα καταστήματα Beltway, συνειδητοποίησαν ότι το παιχνίδι άλλαζε. Ο Λευκός Οίκος ήταν πλέον εκδότης.

Τα στελέχη της Washington Post είδαν ένα άνοιγμα, είπε ο Terri Rupar, εθνικός ψηφιακός συντάκτης της The Post. Αν δεν επρόκειτο να κάνουν νέα δημοσιεύοντας την ομιλία στο σύνολό της, θα μπορούσαν να επικεντρωθούν στην ανάλυση ταχείας πυρκαγιάς.

«Υπάρχει τεράστιο ενδιαφέρον για τη μεταγραφή στον ιστότοπό μας», είπε ο Ρούπαρ. «…Όμως όλοι είναι εκδότης τώρα. Οποιαδήποτε ομάδα είναι εκδότης και μπορεί να έχει τον έλεγχο των δικών της λέξεων και των δικών της ιστοριών. Δεν μας χρειάζονται πια να το κάνουμε».

Έτσι, όταν κυκλοφόρησε το επόμενο έτος, η Washington Post δημοσίευσε μια επισημασμένη έκδοση της μεταγραφής χρησιμοποιώντας το Genius Web Annotator. Αυτή η νέα έκδοση περιελάμβανε εμπιστευτικές γνώσεις, συνδέσμους, σχολιασμούς και άλλα από την πολιτική ομάδα της Washington Post.

Ήταν απλώς ο τελευταίος σε μια σειρά σχολιασμών για την Washington Post, η οποία χρησιμοποιεί το Genius για τη σήμανση ομιλίες , συνεντεύξεις και συνεντεύξεις τύπου σε αυτό που έχει γίνει ένας ιστορικά παράξενος εκλογικός κύκλος. Το παραγωγικό πολιτικό ιστολόγιο της Washington Post, The Fix, ήταν μια πηγή σχολιασμών τους τελευταίους μήνες, φέρνοντας κριτική και μερικές φορές ξηρό πνεύμα στις πολλές μεταγραφές που έχουν έγινε είδηση ​​το 2016 : Ντόναλντ Τραμπ με την Washington Post ; Ντόναλντ Τραμπ με τους New York Times ; Ντόναλντ Τραμπ με την Washington Post (ξανά) .

Πολλά από αυτά είναι έργο του Chris Cillizza, του κύριου συγγραφέα του The Fix, ο οποίος πέρυσι έκανε τη (διαχρονική) πρόβλεψη ότι μια νέα καινοτομία θα έσωζε τη δημοσιογραφία. Αυτή τη φορά, ήταν σχολιασμός :

…Σε έναν κόσμο στον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν πλαίσιο και σχολιασμό με τις ειδήσεις τους και όπου τα έγγραφα κύριας πηγής γίνονται όλο και περισσότερο το νόμισμα της σφαίρας, ο σχολιασμός μου φαίνεται να έχει σχεδόν απεριόριστες δυνατότητες ως μια νέα λεωφόρος με την οποία οι δημοσιογράφοι μπορούν να προσθέσουν αξία (και να διατηρήσουν τις δουλειές τους!).

Δέκα μήνες και αρκετοί σχολιασμοί αργότερα, η Cillizza εξακολουθεί να είναι αισιόδοξη για τον σχολιασμό. Στην πραγματικότητα, δεν πιστεύει ότι η αρχική του πρόβλεψη υπερεκτίμησε τα πράγματα.

«Δεν το πίστευα ότι ήταν «θράσος»», είπε η Cillizza σε ένα email στο Poynter. «Νόμιζα - και νομίζω - ότι ήταν σωστό. Για μένα, ο σχολιασμός είναι μια από μια σειρά από βελτιωμένες εμπειρίες αναγνωστών προς τις οποίες μπορεί και πρέπει να κινηθεί η δημοσιογραφία. Όχι απλώς «εδώ είναι μια μεταγραφή», αλλά «εδώ είναι μια μεταγραφή με σχετικούς συνδέσμους σε άρθρα, μερικά σχόλια ειδικών και λίγη διασκέδαση».

Από το ντεμπούτο του το 2009 ως ιστότοπος όπου οι αναγνώστες μπορούσαν να σχολιάσουν στίχους ραπ, το Genius έχει εξελιχθεί σε κάτι πολύ μεγαλύτερο. Το 2014, η εταιρεία διεύρυνε τις αρμοδιότητές του σχεδόν σε κάθε διαδικτυακό κείμενο που μπορεί κανείς να φανταστεί, συμπεριλαμβανομένης της μουσικής, των ειδήσεων, της λογοτεχνίας και της ιστορίας.

Ο σχολιασμός κατέχει εξέχουσα θέση στην πολιτική κάλυψη της The Post τους τελευταίους μήνες. Τον Αύγουστο, για παράδειγμα, η Post έβαλε μια νέα ματιά στις συζητήσεις για live blogging συνεργαζόμενοι με την Genius για να σχολιάστε την πρώτη συζήτηση του GOP σε πραγματικό χρόνο . Σε μια προεκλογική περίοδο γεμάτη γκάφες και προκλητικές διακηρύξεις, όταν μερικές από τις πιο περίεργες δηλώσεις έχουν γίνει σε ζωντανή τηλεόραση, το The Fix παραθέτει εκτενώς και ελέγχει πολιτικούς στην πιο εμπρηστική τους.

Και παρήγαγε ενθαρρυντικά αποτελέσματα για το The Post, είπε ο Rupar. Ο χρόνος αφοσίωσης σε αναρτήσεις που σχολιάζονται χρησιμοποιώντας το Genius είναι γενικά τρεις έως τέσσερις φορές καλύτερος από ένα κανονικό άρθρο, επειδή οι άνθρωποι αφιερώνουν χρόνο για να κάνουν κλικ στα σχόλια και περιστασιακά να αφήνουν τα δικά τους, είπε. Αυτές οι αναρτήσεις τείνουν επίσης να έχουν μεγαλύτερη ουρά, με τους ανθρώπους να επιστρέφουν για να προσθέσουν σχολιασμούς έως και μια εβδομάδα μετά.

«Δεν είναι «εμείς το βάζουμε και το διαβάζετε τη στιγμή που το ανεβάζουμε ή φεύγει», είπε ο Ρούπαρ. 'Οι άνθρωποι θα επιστρέψουν και θα έχουν περισσότερες σκέψεις και θα απαντήσουν σε άλλους χρήστες με τρόπο που είναι πραγματικά ενδιαφέρον και ενθαρρυντικό.'

Η χρήση του Genius έχει εξαπλωθεί από την πολιτική ομάδα σε άλλους τομείς της κάλυψης της Washington Post. Όταν το Facebook τροποποίησε το News Feed του για να δώσουν έμφαση σε δημοσιεύσεις από φίλους και συγγενείς σε ειδησεογραφικούς οργανισμούς στα τέλη Ιουνίου, η Caitlin Dewey και η Abby Ohlheiser του The Post σημείωσαν την ανακοίνωση της εταιρείας και διάβασαν μεταξύ των εταιρικών γραμμών. Έχει χρησιμοποιηθεί και στο επαγγελματικό γραφείο.

Καθώς τα ιδρύματα της DC χρησιμοποιούν Twitter, Facebook, Medium και άλλες διαδικτυακές πλατφόρμες για να γνωστοποιήσουν τα νέα τους, ο σχολιασμός δίνει στο Post τη δυνατότητα να παρέχει στους αναγνώστες ανάλυση ενώ είναι διαφανής με το αρχικό υλικό, είπε ο Rupar.

«Είναι πραγματικά σημαντικό να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να κατανοήσουν την πολιτική διαδικασία και τι κάνουν οι εκλεγμένοι ή διορισμένοι αντιπρόσωποί τους», είπε. «Αλλά το να αφήνουμε τους ανθρώπους να δουν οι ίδιοι τις λέξεις έχει επίσης μεγάλη δύναμη. Η ιδιοφυΐα μας δίνει τη δυνατότητα να κάνουμε και τα δύο».