Πώς απάντησε ένα μικρό περιοδικό στη συντριβή του από τον Λευκό Οίκο

Ο ανώτερος σύμβουλος του Προέδρου Ντόναλντ Τραμπ στον Λευκό Οίκο, Στιβ Μπάνον, ακούει καθώς ο Πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ μιλάει σε μια συγκέντρωση στο Εκθεσιακό Κέντρο του Κεντάκι στο Λούισβιλ, Κιου., Δευτέρα, 20 Μαρτίου 2017. (AP Photo/Andrew Harnik)

Η Amy Lambrecht, εκδότης του The American Prospect, αντιμετωπίζει καθημερινά μια σκληρή πρόκληση: Πώς μπορεί να κάνει το περιοδικό της να ξεχωρίζει σε ένα σκληρά ανταγωνιστικό σύμπαν μέσων όπου το να είναι ενδιαφέρον και προκλητικό μπορεί να είναι μεγαλύτερη προτεραιότητα από το να είναι έξυπνος;

Αλλά αυτό το έργο έγινε πολύ πιο εύκολο την περασμένη εβδομάδα, όταν ο συνιδρυτής του διανοούμενου και ακαδημαϊκού τριμήνου σήκωσε ένα τηλέφωνο και άκουσε τον προγενέστερα φλεγμονώδη Steve Bannon στην άλλη άκρη.

Η προσέγγιση του Bannon την περασμένη εβδομάδα στον συνιδρυτή και συνεκδότη Robert Kuttner ήταν μια πιο έντονη εκδοχή της αυτοπυρπόλησης του Anthony Scaramucci όταν ήρθε σε επαφή με τον Ryan Lizza του The New Yorker. Αλλά τα άσχετα σχόλια που προέκυψαν σε διάφορα θέματα και οι συνάδελφοι της Δυτικής Πτέρυγας είχαν παρόμοιο αντίκτυπο και, σύντομα, ο επικεφαλής στρατηγικής του Λευκού Οίκου έφυγε, όπως ακριβώς ο The Mooch, και στην περίπτωση του Bannon επέστρεψε γρήγορα στο παλιό του προσηλυτιστικό κουρνιά στο Breitbart. Νέα.

Έιμι Λάμπρεχτ. (Η φωτογραφία είναι ευγενική προσφορά του The American Prospect)

Τι γίνεται λοιπόν με το The American Prospect;

Η αυτο-περιγραφή του είναι «φιλελεύθερη νοημοσύνη», μια φράση που υπάρχει στο εξώφυλλό του. Επιδιώκει να προωθήσει «φιλελεύθερους και προοδευτικούς στόχους μέσω της αναφοράς, της ανάλυσης και της συζήτησης για τις σημερινές πραγματικότητες και τις δυνατότητες του αύριο».

Ιδρύθηκε το 1990 από τον Kuttner, τον βραβευμένο με Πούλιτζερ κοινωνιολόγο από το Πανεπιστήμιο του Πρίνστον, Paul Starr και τον Robert Reich, τον οικονομολόγο που έγινε υπουργός Εργασίας στην εποχή της Κλίντον, ο οποίος τώρα βρίσκεται στο Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνια στο Μπέρκλεϋ. Ο Kuttner, δημοσιογράφος-συγγραφέας που διδάσκει στο Πανεπιστήμιο Brandeis, και ο Starr είναι συνεκδότες. Ο Λάμπρεχτ επιβλέπει την όλη επιχείρηση, η οποία τώρα αντιμετωπίζει την ευκαιρία να εκμεταλλευτεί την απροσδόκητη και σημαντική δημοσιότητα. Ακολουθεί μια ερώτηση και απάντηση με τον Λάμπρεχτ σχετικά με το πώς η συνέντευξη ορόσημο με τον Μπάνον επηρέασε το περιοδικό.

Για εκείνους που μπορεί ουσιαστικά να έχουν εισαχθεί στην American Prospect την περασμένη εβδομάδα, πείτε τους λίγα λόγια για τον εαυτό σας: την καταγωγή σας, τη συντακτική σας τάση, το αναγνωστικό κοινό και το προσωπικό σας.

Η American Prospect ιδρύθηκε το 1990 από τους Robert Kuttner, Robert Reich και Paul Starr. Η αποστολή μας είναι να βελτιώσουμε τον εθνικό διάλογο για τα πιο σημαντικά ζητήματα της ημέρας, να ενημερώσουμε και να εμπλέξουμε το κοινό και να εμπνεύσουμε αποτελεσματική δημόσια πολιτική που βασίζεται στις αρχές της διευρυμένης δημοκρατίας, της κοινωνικής δικαιοσύνης και της διευρυμένης ένταξης. Εκτυπώνουμε τέσσερις φορές το χρόνο και δημοσιεύουμε καθημερινά περιεχόμενο μεγάλης και σύντομης μορφής στο www.Prospect.org.

Ως εκδότης, μόλις ο Μπομπ σας είπε για την κλήση του, ποια ήταν η αντίδρασή σας;

Ήμουν ηλεκτρισμένος. Μια ιστορία σαν αυτή είναι μια ευκαιρία που δίνεται μια φορά στη ζωή για έναν εκδότη ενός μικρού ανεξάρτητου μέσου ενημέρωσης, πραγματικά για όποιον στόχο της ζωής του είναι να αλλάξει τον κόσμο. Ήμουν ενθουσιασμένος που το The American Prospect θα είχε την ευκαιρία να έχει πραγματικά εθνικό αντίκτυπο με τρόπο που ελάχιστες άλλες εκδόσεις οποιουδήποτε μεγέθους είχαν ποτέ.

Καθώς σκεφτόσασταν πώς να εκμεταλλευτείτε έξυπνα μια προφανή υπερπαραγωγή εθνική ιστορία, με ποιον συζητούσατε τακτικές και τι έχετε επιλέξει να κάνετε; Νομίζω ότι είδα ένα email συγκέντρωσης κεφαλαίων που περιελάμβανε νέα για το κομμάτι.

Η ανώτερη συντακτική μας ομάδα έχει καταπληκτικό εύρος εμπειρίας. Επιπλέον, έχουμε ένα πολύ δυνατό διοικητικό συμβούλιο. Καθώς ο Μπομπ έγραφε την ιστορία, ολόκληρη η ομάδα δούλευε μαζί για να εντοπίσει την καλύτερη στρατηγική για την κυκλοφορία της και την κοινή χρήση της. Το άρθρο ανέβηκε πρώτα στο www.Prospect.org και στη συνέχεια στάλθηκε μέσω email στους ηλεκτρονικούς συνδρομητές μας.

Στάλθηκε επίσης γρήγορα σε βασικά μέσα ενημέρωσης με μεγαλύτερη απήχηση, τόσο παραδοσιακά όσο και διαδικτυακά, και το προωθήσαμε χρησιμοποιώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εκμεταλλευτήκαμε όλη την εξωτερική κάλυψη που προσφέρεται για να μεγιστοποιήσουμε τον αντίκτυπό μας. Και σαφώς οι προσπάθειές μας απέδωσαν: ο Μπάνον βγήκε από τον Λευκό Οίκο μέσα σε 48 ώρες από τη στιγμή που αυτή η ιστορία βγήκε στο δρόμο.

Από την πλευρά των επιχειρήσεων, μοιραστήκαμε αμέσως την ιστορία με τους δωρητές μας και κρατήσαμε ενήμερους τους υποστηρικτές μας καθώς τα γεγονότα εκτυλίσσονταν ώρα με την ώρα. Η ανταπόκριση ήταν πολύ θετική. Τις επόμενες ημέρες, θα συνεχίσουμε να αξιοποιούμε την επιτυχία μας με υποψήφιους χρηματοδότες, διαφημιστές και συνδρομητές.

Πώς ήταν η αντίδραση μέχρι στιγμής, τόσο από αναγνωστική άποψη όσο και από πλευράς συγκέντρωσης κεφαλαίων;

Η εμβέλεια αυτής της ιστορίας ήταν εκπληκτική. Συνελήφθη από κάθε έξοδο που μπορεί να φανταστεί κανείς, από όλες τις πλευρές του πολιτικού φάσματος. Ο Μπομπ ήταν καλεσμένος στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο και η ιστορία συνεχίζει να έχει πολλά χρόνια. Οι συνάδελφοί μας δημοσιογράφοι έχουν δείξει μεγάλο σεβασμό για τον Bob Kuttner και το The American Prospect, και ο αριθμός των αναγνωστών μας έχει εκτιναχθεί. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα έσοδα από τη συγκέντρωση κεφαλαίων έχουν επίσης αυξηθεί, αν και φυσικά θα ήθελα πάντα να βλέπω αυτούς τους αριθμούς να αυξάνονται ακόμη περισσότερο.

Είναι ένας ανταγωνιστικός κόσμος εκεί έξω, και όχι μόνο για μικρότερες εκδόσεις με μέτριους προϋπολογισμούς. Ποια είναι τα πρώτα μαθήματα από αυτές τις τελευταίες ημέρες; Προφανώς, δεν μπορείτε να περιμένετε μια ιστορία όπως αυτή κάθε εβδομάδα, ή ακόμα και κάθε μήνα.

Η American Prospect εκδίδει εδώ και 27 χρόνια. Είχαμε απίστευτα ταλαντούχους συγγραφείς στην ομάδα μας και έχουν δημιουργήσει σημαντικό και διορατικό περιεχόμενο που έχει διαβαστεί και διαδοθεί ευρέως.

Αλλά μια ιστορία σαν αυτή είναι τόσο σπάνια, και ο αντίκτυπος όπως αυτή είναι τόσο ασυνήθιστος. Δεν νομίζω ότι καμία μικρή δημοσίευση μπορεί ποτέ να είναι πραγματικά έτοιμη για τη βιασύνη. Νομίζω ότι ολόκληρη η ομάδα του The American Prospect χειρίστηκε τον εαυτό της με απίστευτη χάρη και ευελιξία, και αυτή είναι η καλύτερη συμβουλή που θα έδινα σε κάθε άλλη έκδοση που αντιμετωπίζει έναν τόσο υπέροχο κατακλυσμό: να είσαι πάντα επαγγελματίας, να δοκιμάζεις νέες στρατηγικές, να είσαι πρόθυμος να ακούσεις, μην' Μην φοβάστε να πηδήξετε και με τα δύο πόδια και να απολαύσετε τη βόλτα.