Πώς το The Atlantic φέρνει την προσέγγιση του «περιοδικού σε πραγματικό χρόνο» στην πολιτική κάλυψη

(Στιγμιότυπο, TheAtlantic.com)

Οι βραδιές συζητήσεων είναι πλέον μια γνώριμη τελετουργία για τους πολιτικούς δημοσιογράφους στο The Atlantic. Καθώς τα φώτα του δικτύου ανάβουν σε ένα αμφιθέατρο κάπου στην Αμερική, το σώμα εκστρατείας του περιοδικού αρχίζει να πληκτρολογεί.

Το αποτέλεσμα? Χιλιάδες και χιλιάδες λέξεις ανακεφαλαίωση και ανάλυση συζήτησης, αρχειοθετημένη σε πραγματικό χρόνο, με χρονική σήμανση και ταξινομημένη με αντίστροφη χρονολογική σειρά.

Είναι όλα μέρος της προσέγγισης του The Atlantic για την κάλυψη της πολιτικής, η οποία εξαρτάται από την απάντηση σε ένα μόνο ερώτημα: Πώς κάνει ένα περιοδικό καλύπτει την πολιτική σε μια εποχή στιγμιαίων ειδήσεων όταν δημοσιεύει μόνο 10 τεύχη το χρόνο;

«Είμαστε ένα περιοδικό σε πραγματικό χρόνο», είπε η Yoni Appelbaum, επικεφαλής του γραφείου του The Atlantic στην Ουάσιγκτον. «Αυτό σημαίνει ότι είμαστε σε θέση να χρησιμοποιήσουμε την παραδοσιακή δύναμη της δημοσιογραφίας περιοδικών σε μια στιγμή που οι αναγνώστες φαίνεται να την αναζητούν».

Αυτή η ανανεωμένη προσέγγιση στην πολιτική κάλυψη έχει τις ρίζες της σε τρεις μεγάλες κινήσεις τον περασμένο χρόνο, με σκοπό να διαμορφώσουν τη συντακτική προσέγγιση του The Atlantic. Τον Ιούλιο, η Atlantic Media ανέστειλε τη δημοσίευση του περιοδικού National Journal - τον τίτλο της εταιρείας που εστιάζει στην πολιτική και την πολιτική - και τελικά πλήρωσε το περιεχόμενο στον ιστότοπό της. Η Atlantic Media μείωσε την αίθουσα ειδήσεων της και αρκετοί υπάλληλοι του National Journal προσλήφθηκαν στο The Atlantic καθώς η εταιρεία προσπαθούσε να βελτιώσει τη θέση του περιοδικού ως επωνυμίας πολιτικής που αντιμετωπίζει τους καταναλωτές.

Το Atlantic υπέστη επίσης επανασχεδιασμό ιστοσελίδας, ο οποίος έκανε το ντεμπούτο του τον Απρίλιο του 2015 , που έφερε τις οπτικές ευαισθησίες του περιοδικού στον Ιστό και μετέτρεψε την αρχική του σελίδα σε βιτρίνα επωνυμίας. Τον Αύγουστο, το The Atlantic επέστρεψε στις ρίζες του blogging με Σημειώσεις , μια ενότητα ρετρό σύντομης μορφής που αναγνώριζε τον γρήγορο χαρακτήρα και το άτυπο στυλ της διαδικτυακής γραφής.

Και τον Ιανουάριο, το The Atlantic κυκλοφόρησε το επανασχεδιασμένο τμήμα πολιτικής και πολιτικής του με στόχο την παροχή «δημοσιογραφίας με γνώμονα την ευφυΐα και τις ιδέες» σε «μεγαλύτερη ταχύτητα από ό,τι στο παρελθόν».

Όσον αφορά την ταχύτητα, το The Atlantic έχει σίγουρα ανταποκριθεί στους στόχους του. Η Appelbaum λέει ότι το The Atlantic δημοσιεύει «πολλές περισσότερες ιστορίες» από ό,τι πριν από ένα χρόνο σήμερα, εν μέρει επειδή έχει τριπλασιάσει το μέγεθος της πολιτικής της ομάδας. Αυτή η αυξημένη κάλυψη, ίσως σε συνδυασμό με το αυξημένο ενδιαφέρον των αναγνωστών εν μέσω των εκλογών του 2016, βοήθησε το The Atlantic να αυξήσει την επισκεψιμότητα στο τμήμα πολιτικής και πολιτικής του κατά 170 τοις εκατό από έτος σε έτος.

«Νομίζω ότι, όπως και άλλα μέσα ενημέρωσης, βλέπουμε ενδιαφέρον από τους αναγνώστες μας για αυτόν τον κύκλο», είπε ο Appelbaum. «Αλλά νομίζω ότι η έκταση της ανάπτυξης μιλάει για τον τρόπο με τον οποίο ανταποκρινόμαστε σε αυτό το ενδιαφέρον με ιστορίες που πραγματικά θέλουμε να διαβάσουμε. Και πρέπει να τονίσω επίσης ότι όταν μιλάμε για την πολιτική μας κάλυψη, μιλάμε για το ρόλο της πίστης και της δημόσιας ζωής, μιλάμε για το σύστημα ποινικής δικαιοσύνης, μιλάμε για πολιτειακές και τοπικές εκλογές. ”

Το Appelbaum συνδέει το αυξημένο ενδιαφέρον των αναγνωστών σε τρεις παράγοντες: «Το προνόμιο της επιλεκτικότητας» — μεγαλύτερη κατανόηση του τι ενδιαφέρει τους αναγνώστες και γιατί. την ποιότητα της γραφής του The Atlantic· και μια πιο ευκίνητη απάντηση στον αναπτυσσόμενο κύκλο ειδήσεων.

Για παράδειγμα, ο Appelbaum είπε ότι το προσωπικό του έχει δημοσιεύσει «περισσότερα από 30» live blog κατά τη διάρκεια αυτών των εκλογών, πολλά από τα οποία αντλούν την πλειοψηφία της επισκεψιμότητάς τους μετά το τέλος των εκδηλώσεων. Ένα ζωντανό ιστολόγιο της πρωτοβάθμιας συζήτησης του GOP του CNN στις 16 Σεπτεμβρίου, για παράδειγμα, συγκέντρωσε σχεδόν πέντε φορές περισσότερους μοναδικούς επισκέπτες μέσα σε 24 ώρες μετά την ολοκλήρωσή του.

Λέει ότι αυτά τα γεγονότα εισχωρούν και στην πολιτική συνομιλία του DC, επικαλούμενος ένα tweet από τον Hugh Hewitt, στον οποίο ο οικοδεσπότης του GOP και συντονιστής της συζήτησης είπε ότι το blog ήταν «πολύ ενδιαφέρον για μένα».

Στη σκηνή δεν έχουν ιδέα τι βλέπει ο κόσμος. @Ο Ατλαντικός τικ-τικ πολύ ενδιαφέρον για μένα: http://t.co/PAmlNKPvdS

— Χιου Χιούιτ (@hughhewitt) 17 Σεπτεμβρίου 2015

«Το tweet του φαινόταν να λέει ότι τον βοήθησε να καταλάβει τι δεν είχε δει από κοντά στη σκηνή», είπε ο Appelbaum. «Ότι η ανακεφαλαίωση τον είχε βοηθήσει να καταλάβει τι πραγματικά είχε συμβεί εκείνο το βράδυ».

Η πρόκληση, φυσικά, είναι να εξισορροπήσετε αυτές τις γρήγορες λήψεις με το πιο μηρυκαστικό έργο για το οποίο είναι γνωστό το The Atlantic. Ο Appelbaum λέει ότι το περιοδικό το πέτυχε αυτό στέλνοντας τους συγγραφείς περιοδικών του στο μονοπάτι της εκστρατείας και αναμένοντας από αυτούς να υποβάλουν έγκαιρα αποστολές τύπου περιοδικού. Συγκεκριμένα, ανέφερε τη δουλειά της Μόλι Μπαλ, η οποία έβαλε τις τελευταίες πινελιές αυτή η έκθεση για το κρέας και τις πατάτες για τον Ντόναλντ Τραμπ την επόμενη μέρα μετά την υποψηφιότητα του GOP.

Από πολλές απόψεις, είπε ο Appelbaum, οι επίκαιρες αφηγηματικές προσφορές του The Atlantic ταιριάζουν στην τρέχουσα στιγμή των μέσων ενημέρωσης, όπου οι εκδότες απομακρύνονται από την κάλυψη εμπορευμάτων σε μια προσπάθεια να διακριθούν από τη συντριβή των διαδικτυακών ανταγωνιστών.

«Πιστεύω ότι θα μπορούσατε να ερευνήσετε το τοπίο των μέσων ευρέως και να δείτε ότι και άλλοι ειδησεογραφικοί οργανισμοί μπορεί επίσης να πειραματίζονται με τη μορφή αφήγησης ή να πειραματίζονται με την επιλογή ιστορίας ή με την έμφαση που δίνουν στην πληρότητα», είπε ο Appelbaum. «Έχουμε το πλεονέκτημα ότι είμαστε περιοδικό – ότι δεν χρειάζεται να επανεφεύρουμε τους εαυτούς μας για να το κάνουμε αυτό, αλλά απλά να πρέπει να επεκτείνουμε αυτό που κάναμε πάντα».

Διόρθωση : Μια προηγούμενη έκδοση αυτής της ιστορίας περιλάμβανε μια επιπλέον λέξη σε ένα από τα αποσπάσματα του Appelbaum και παρέλειψε μια ρήτρα σε μια άλλη. Επιπλέον, αυτή η ιστορία έλεγε αρχικά ότι οι προσλήψεις του The Atlantic από το National Journal έγιναν για να «χτίσουν το περιοδικό στην πολιτική του επωνυμία που αντιμετωπίζει τους καταναλωτές». Στην πραγματικότητα, το The Atlantic ήταν ήδη η επωνυμία πολιτικής της εταιρείας που αντιμετωπίζει τους καταναλωτές. αυτές οι προσλήψεις έγιναν για να ενισχυθεί η κάλυψη του περιοδικού.