Η Washington Post έχει πραγματικά μεγαλύτερο κοινό από το BuzzFeed; Πιθανώς όχι.

Μια συλλογή από καρφίτσες απεικονίζεται στην εκδήλωση «Bowties & Burgers» του BuzzFeed και του Facebook που παρουσιάστηκε από την GEICO κατά τη διάρκεια του δείπνου της Ένωσης Ανταποκριτών του Λευκού Οίκου το 2014 στο Jack Rose Dining Saloon Σάββατο, 3 Μαΐου 2014, στην Ουάσιγκτον, DC (Φωτογραφία William B . Plowman/Invision for BuzzFeed/AP Images)

Η Ουάσιγκτον Ποστ τον τελευταίο καιρό έχει αρχίσει να σαλπίζει τα αυξανόμενα νούμερα επισκεψιμότητας σε ημι-τακτική βάση. Τον Νοέμβριο του 2015, όταν τσίριξε από Οι New York Times σε μοναδικούς επισκέπτες, δημοσίευσαν ένα σημείωμα από τον Digital Managing Editor Emilio Garcia-Ruiz, διαφημίζοντας το αυξανόμενο κοινό της εφημερίδας και επισημαίνοντας μερικά από τα πιο δημοφιλή περιεχόμενά της.

Η ανακοίνωση έγινε δεκτή με ενδιαφέρον από τους τύπους των μέσων ενημέρωσης, δεδομένου του μακροχρόνιου ανταγωνισμού μεταξύ των New York Times και της Washington Post για την κάπως διφορούμενη διάκριση της «εφημερίδας των ρεκόρ της Αμερικής». Προς μεγάλη απογοήτευση των στελεχών των Times, η Post δημοσίευσε ένα σπίτι προς την δίνοντας στον εαυτό του αυτή την τιμή και την προτροπή προς την φύσημα του τύπος σχετικά με την εντυπωσιακή ψηφιακή ανάπτυξη του The Post στην εποχή του Jeff Bezos.

Τώρα έρχεται αυτό το εντυπωσιακό ανακοίνωση από την Post: Όχι μόνο η εφημερίδα διατήρησε το προβάδισμά της έναντι των New York Times τον Φεβρουάριο, αλλά ξεπέρασε ακόμη και τον γίγαντα του Ιστού BuzzFeed όσον αφορά τις συνολικές προβολές σελίδας. Ακολουθεί ένα απόσπασμα από την ανακοίνωση της Washington Post:

Τον περασμένο μήνα, η Washington Post είχε 890 εκατομμύρια προβολές σελίδων, ξεπερνώντας όλους εκτός από έναν σημαντικό ανταγωνιστή. Οι αριθμοί, που παρέχονται από το comScore, υπογραμμίζουν επίσης τη δέσμευση του The Post να παρέχει ελκυστικές εμπειρίες σε όλες τις πλατφόρμες, με τους επισκέπτες από κινητές συσκευές και επιτραπέζιους υπολογιστές να βλέπουν μεγάλες αυξήσεις από έτος σε έτος (80% και 26%, αντίστοιχα). Περισσότεροι από 73 εκατομμύρια ψηφιακοί αναγνώστες επισκέφτηκαν το The Post και πέρασαν σχεδόν 17 λεπτά στον ιστότοπο και τις εφαρμογές.

Αλλά ο ισχυρισμός ότι η Washington Post έχει υπερπηδήσει το BuzzFeed, που αποδίδεται στα δεδομένα του comScore, είναι κάπως παραπλανητικός. Το BuzzFeed συγκαταλέγεται σε μια ομάδα εθνικών εκδόσεων - συμπεριλαμβανομένης της Washington Post - που δημοσιεύουν μεγάλο μέρος του περιεχομένου τους σε κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook, το Instagram και το Tumblr. Όπως σημείωσε πρόσφατα ο εκδότης του BuzzFeed, Dao Nguyen, οι σύγχρονοι εκδότες πρέπει να λαμβάνουν υπόψη τις απόψεις για τις κατανεμημένες πλατφόρμες εάν θέλουν να δημιουργήσουν ένα λογικό βαρόμετρο για το συνολικό κοινό τους:

Ακόμη και πριν από δύο χρόνια, όταν όλοι ζούσαμε σε ένα απλούστερο τοπίο των μέσων ενημέρωσης, πιστεύαμε ότι δεν υπήρχε «ένας δείκτης για να τους κυβερνήσει όλους». Σήμερα αυτό ισχύει ακόμη περισσότερο. Για να μετρήσουμε τη συνολική προσέγγιση χρηστών της εταιρείας, εξετάζουμε έναν συνδυασμό μετρήσεων που είναι διαθέσιμες σε όλες τις πλατφόρμες.

Σύμφωνα με τον Nguyen, το BuzzFeed συγκέντρωσε δισεκατομμύρια προβολές για όλο το περιεχόμενό του τον Ιανουάριο κατά τον υπολογισμό της χρήσης των διαφόρων διανεμημένων καναλιών του. Είπε ότι η μέτρηση comScore του Φεβρουαρίου των 80 εκατομμυρίων μοναδικών προβολών αντιπροσώπευε στην πραγματικότητα «λιγότερο από το ένα πέμπτο» της πραγματικής παγκόσμιας απήχησής της.

Άρα η Washington Post έχει ξεπεράσει πραγματικά το BuzzFeed όσον αφορά το συνολικό κοινό; Είναι αδύνατο να το καταλάβετε κοιτάζοντας τους αριθμούς comScore που παρέχει το χαρτί. Δεδομένου όμως ότι το BuzzFeed επενδύει συνεχώς σε διανεμημένο περιεχόμενο από το 2014 , είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι η Washington Post έχει ξεπεράσει εντελώς τον (άλλο) ανταγωνιστή της με έδρα τη Νέα Υόρκη.