Δημιουργία στρατηγικής περιεχομένου βίντεο για πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης

Πώς να σκεφτείτε τη συνοχή, την ισορροπία, τη μορφή και τα χαρακτηριστικά της πλατφόρμας όταν σχεδιάζετε μια σειρά social-first

Αυτή η ιστορία είναι μέρος του βιβλίου μας για το VidSpark, μια πρωτοβουλία της Poynter για να μεταφέρει τις τοπικές ειδήσεις στο νεότερο κοινό. Συνεργαστήκαμε με τρία τοπικά newsroom κατά τη διάρκεια του 2020 για να δημιουργήσουμε σειρές βίντεο μέσων κοινωνικής δικτύωσης που απευθύνονται στους θεατές του GenZ. Βρείτε ολόκληρο το βιβλίο μας εδώ.

Όταν δημιουργείτε μια σειρά βίντεο για μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η πλατφόρμα που θα επιλέξετε θα επηρεάσει σε μεγάλο βαθμό ποια μορφή και τόνος θα είναι φυσικός για το περιεχόμενό σας. Ιδιαίτερα όταν προσπαθείτε να προσελκύσετε νέους θεατές, θέλετε να εξισορροπήσετε την αυθεντία της επωνυμίας ειδήσεων σας με τη σχέση με την οπτική γωνία του κοινού. Υπάρχουν πολλά που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν σχεδιάζετε τη στρατηγική περιεχομένου σας, από τη συχνότητα ανάρτησης, τη διάρκεια των βίντεο και τον βαθμό αλληλεπίδρασης του κοινού.

Για χάρη αυτού του οδηγού, υποθέτω ότι ο στόχος σας είναι να ακολουθήσετε μια προσέγγιση που να βασίζεται πρώτα στο κοινό, με έμφαση στην απόκτηση πιστών θεατών με την πάροδο του χρόνου, αντί να εστιάσετε αποκλειστικά στις προβολές και τη ραδιενέργεια. Μπορεί να οδηγήσει σε πιο αργή ανάπτυξη με την πάροδο του χρόνου, αλλά οι θεατές θα αφοσιωθούν και θα επενδύσουν περισσότερο στο περιεχόμενό σας.

Αυτός ο οδηγός θα σας βοηθήσει να σκεφτείτε ποιους παράγοντες πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη δημιουργία μιας στρατηγικής περιεχομένου, τις μεταβλητές μορφής που θα παίξετε κατά τον προγραμματισμό περιεχομένου και τον τύπο περιεχομένου που είναι κατάλληλος για διάφορες πλατφόρμες.

Η συνέπεια είναι το κλειδί για τη δημιουργία και την εκπλήρωση των προσδοκιών, τόσο για το κοινό όσο και για τους αλγόριθμους των πλατφορμών. Η πρόταση αξίας που προσφέρετε είναι ότι εάν ο θεατής ακολουθεί τη σελίδα σας και σας δίνει τακτικά τον χρόνο και την προσοχή του, θα προσφέρετε ένα συγκεκριμένο είδος αξίας σε μια συγκεκριμένη συχνότητα.

Η συνέπεια με τη μορφή, τον τόνο, το ταλέντο και τον ρυθμό μεταφόρτωσης θα καταστήσει σαφές γιατί πρέπει να ακολουθήσουν οι θεατές και ποιο περιεχόμενο να περιμένουν εάν εγγραφούν. Αυτό καθιστά πιο πιθανό ότι θα απολαύσουν κάθε κομμάτι μελλοντικού περιεχομένου και καθιστά πιο πιθανό ότι οι αλγόριθμοι θα προωθήσουν με επιτυχία μελλοντικά βίντεο στο υπάρχον κοινό σας.

Αυτός είναι ένας λόγος που είναι σημαντικό να αναπτυχθεί μια μορφή που να είναι επαναλαμβανόμενη και βιώσιμη. Κατά την ανάπτυξη μιας σειράς βίντεο, λάβετε υπόψη τις απαιτήσεις ροής εργασιών, συμπεριλαμβανομένων πτυχών που αφορούν την πλατφόρμα, όπως η δημιουργία μικρογραφιών ή η επεξεργασία του βίντεο ώστε να είναι κατακόρυφο. Η χρήση των περιορισμών των πόρων σας ως δημιουργικοί περιορισμοί κατά την ανάπτυξη ιδεών μπορεί να σας γλιτώσει από πονοκεφάλους και καθυστερήσεις στο δρόμο.

Συνεργαζόμενοι με τα τρία newsroom του VidSpark και με το PolitiFact στην Poynter, ανακαλύψαμε ότι όσο πιο κοντά είναι το περιεχόμενο βίντεο στην καθημερινή κάλυψη, τόσο πιο εύκολο είναι για την αίθουσα σύνταξης. Για να είστε συνεχώς παρόντες στο κοινό σας, προσπαθήστε να αναπτύξετε μια σειρά που μπορείτε να δημοσιεύετε τουλάχιστον κάθε δεύτερη εβδομάδα. Η οικοδόμηση μιας κοινότητας στα social είναι ένα μακρύ παιχνίδι, ιδιαίτερα όταν ξεκινάτε από το μηδέν, επομένως είναι ιδανικό να έχετε μια σειρά βίντεο που θα μπορείτε να διατηρήσετε για τουλάχιστον ένα χρόνο.

Ενώ η συνολική συνέπεια στον τόνο και τον ρυθμό είναι σημαντική, είναι επίσης χρήσιμο να υπάρχει μια ισορροπία μεταξύ διαφορετικών τύπων θεμάτων. Διαφορετικά θέματα βίντεο μπορούν να επιτύχουν διαφορετικούς στρατηγικούς στόχους. Ακολουθούν ορισμένα πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη διαχείριση του ημερολογίου περιεχομένου σας:

Ισορροπήστε ιστορίες που εστιάζουν στο υπάρχον κοινό σας με ιστορίες που έχουν σχεδιαστεί για να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό. Δημιουργήστε μερικά βίντεο που απαιτούν πιο έντονη παραγωγή και αντιπροσωπεύουν την καλύτερη δουλειά σας, ενώ δημιουργείτε βίντεο με πιο ανάλαφρη κίνηση που μπορείτε να αναπαράγετε τακτικά. Ισορροπήστε ιστορίες που εστιάζουν σε τοπικά ζητήματα με ιστορίες που έχουν εθνική απήχηση και μπορούν να κοινοποιηθούν ευρέως. Βρείτε τις περιοχές επικάλυψης όπου οι τοπικές ιστορίες μιλούν για καθολικά θέματα.

Έχετε μερικά επίκαιρα βίντεο που μπορούν να κερδίσουν έλξη από τα τρέχοντα γεγονότα και έχετε αειθαλή βίντεο που μπορούν να συνεχίσουν να συγκεντρώνουν προβολές και στο μέλλον. Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε μερικές διαφορετικές μορφές: ίσως ορισμένα βίντεο να είναι μεγαλύτερες καταδύσεις σε βάθος, μερικά να είναι σύντομα και μερικά να είναι απαντήσεις σε άλλο περιεχόμενο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια μίνι σειρά για να δοκιμάσετε κάτι νέο ή να πασπαλίσετε σε μερικά επεισόδια χωρίς επωνυμία σειράς για να δείτε πώς αντηχεί πριν δεσμευτείτε.

Υπάρχουν μερικές κοινές μορφές για κοινωνικά βίντεο που θα μπορούσαν να ταιριάζουν στους σκοπούς της αίθουσας σύνταξης. Οι επεξηγητές αναλύουν ένα θέμα και το πλαίσιό του με απλό τρόπο. Οι εξηγητές, μια μορφή που έχει κατακτήσει το Vox, βασίζονται συχνά γραφικά και πλάνα για οπτικοποίηση πληροφοριών για τον θεατή. Τα βίντεο δοκίμια παρέχουν ανάλυση, διατυπώνουν επιχείρημα ή επεξηγούν μια άποψη.

Οι έρευνες θέτουν μια ερώτηση στην αρχή και στη συνέχεια φέρνουν το κοινό στη διαδικασία της ανακάλυψης, συνήθως καθοδηγούμενη από έναν οικοδεσπότη που διεξάγει έρευνα και συμβουλεύεται πηγές. Αυτή είναι μια εξαιρετική μορφή για την ανάπτυξη μιας διαφανούς σχέσης με το κοινό. Στη δουλειά μας με την ερευνητική σειρά 10 του Tampa Bay 'What's Brewing?', οι θεατές του Gen Z εκτιμούσαν ότι είδαν τη διαδικασία, αντί να τους είπαν απλώς την απάντηση. Οι έρευνες μπορεί να είναι τόσο σοβαρές όσο και η ανακάλυψη εάν τα σχολεία της Φλόριντα ήταν έτοιμα για την πανδημία ή τόσο ελαφρύ όσο το να το καταλάβω γιατί τα κουμπιά του ανελκυστήρα μπορεί να είναι τόσο απογοητευτικά .

Παρακολουθήστε: Η Jenna Bourne διερευνά εάν τα σχολεία ήταν επαρκώς προετοιμασμένα για την πανδημία

Οι συνεντεύξεις, τα πορτρέτα βίντεο και τα μίνι ντοκιμαντέρ είναι τρόποι για να αφηγηθείτε αφηγηματικές ιστορίες και να παρουσιάσετε μέλη της κοινότητας και να αναδείξετε αξιόλογα άτομα. The Star Tribune βρήκε επιτυχία με αυτήν τη μορφή, κυρίως λόγω της ύπαρξης ενός διαθέσιμου δημοσιογράφου βίντεο που απαθανάτισε δυνατές συνεντεύξεις και πλάνα στο πεδίο. Ορισμένα βίντεο είναι κυρίως γλυκά: συλλήψεις του οπτικά εντυπωσιακό φαινόμενα ή αναπάντεχα γεγονότα.

Μπορείτε επίσης να αναμίξετε μορφές ή να κάνετε κάτι εντελώς άλλο. Στη δουλειά μας με το GBH News, θέλαμε να εξηγήσουμε τις έννοιες των πολιτών, ξεφεύγοντας από την τυπική μορφή επεξήγησης. Το GBH News ολοκλήρωσε τη δημιουργία ' Ειδικός Διαδικτύου », ένα παιχνίδι δημοκρατίας που προκάλεσε τους διαγωνιζόμενους να ταξινομήσουν τα γεγονότα από τη μυθοπλασία για θέματα που σχετίζονται με τις εκλογές του 2020.

Ακολουθούν μερικές μεταβλητές μορφής με τις οποίες μπορείτε να παίξετε:

Μήκος: Με ρωτούν συχνά ποια είναι η ιδανική διάρκεια για ένα βίντεο, αλλά δεν υπάρχει λύση που να ταιριάζει σε όλους. Μπορώ να απολαύσω πλήρως ένα βίντεο 15 δευτερολέπτων στο TikTok και ένα ωριαίο βίντεο στο YouTube. Κάντε το βίντεο όσο χρειάζεται για να πείτε την ιστορία και όχι πλέον. Στο YouTube, μπορεί να είναι δύο λεπτά, ίσως και 15 λεπτά, αλλά πιθανότατα θα είναι κάπου εντός αυτού του εύρους. Επιλέξτε ένα μήκος-στόχο, δείτε αν το περιεχόμενο είναι πολύ γρήγορο ή αργό και προσαρμόστε από εκεί. Οι χρήστες θα παρακολουθούν βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας στο διαδίκτυο, εάν είναι σχετικά και συναρπαστικά.

Δωρητής: Το άτομο που μεταφέρει τις πληροφορίες φέρνει τον δικό του χαρακτήρα στο βίντεο. Σκεφτείτε εάν η σειρά σας θα έχει έναν ενιαίο κεντρικό υπολογιστή, πολλούς οικοδεσπότες, έναν οικοδεσπότη φωνής ή καθόλου κεντρικό υπολογιστή. Ίσως τα βίντεο να βασίζονται σε συνεντεύξεις ή να βασίζονται σε κείμενο στην οθόνη για να μεταδώσουν το μήνυμα. Θα μπορούσαν επίσης να υπάρχουν τρόποι για τη συμμετοχή των φωνών των θεατών στο περιεχόμενο. Δείτε το δικό μας βίντεο για τη φιλοξενία για περισσότερες συμβουλές.

Τοποθεσία: Σκεφτείτε αν θα κινηματογραφήσετε σε στούντιο ή από έναν εξατομικευμένο χώρο. Θα δημιουργήσετε ένα σετ, θα χρησιμοποιήσετε μια πράσινη οθόνη ή θα καθίσετε μπροστά σε ένα σκηνικό; Θα σουτάρεις στο γήπεδο;

Οπτικά: Το βίντεο θα μπορούσε κυρίως να εμφανίζει έναν οικοδεσπότη που μιλάει απευθείας στην κάμερα ή θα μπορούσε κυρίως να περιλαμβάνει b-roll. Θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε ελαφριά γραφικά ή να χρησιμοποιήσετε πιο στιβαρά κινούμενα σχέδια. Οι εικονογραφήσεις βίντεο θα μπορούσαν να είναι κυριολεκτικές ή αφηρημένες. Οι υπότιτλοι επί της οθόνης θα μπορούσαν να είναι ένα άλλο οπτικό στοιχείο, ειδικά εάν η πλατφόρμα δεν διαθέτει υπότιτλους.

Τόνος: Μια σειρά ειδήσεων για τα κοινωνικά δεν χρειάζεται απαραίτητα να είναι σοβαρός για να είναι ενημερωτικό. Σκεφτείτε να δημιουργήσετε έναν συγκεκριμένο τόνο που να ταιριάζει με το κοινό, την πλατφόρμα, την επωνυμία σας και το θέμα. Τα βίντεο μπορεί να είναι πνευματώδη, ιδιόμορφα, ακαδημαϊκά, προσωπικά ή οικεία. Η επεξεργασία βίντεο μπορεί επίσης να ορίσει έναν τόνο. Ο βηματισμός σας θα μπορούσε να χρησιμοποιεί γρήγορες κινητικές περικοπές ή παύσεις για εντυπωσιακό αποτέλεσμα.

Διαδραστικότητα κοινού: Σκεφτείτε πώς η σειρά θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει διαδραστικές λειτουργίες πλατφόρμας. Θα μπορούσατε να ζητήσετε από τους θεατές να ανταποκρίνονται σε μορφές συγκεκριμένης πλατφόρμας (όπως τα Instagram Stories, για παράδειγμα), να αναφέρουν σχόλια θεατών σε επεισόδια, να κάνουν μια ερώτηση στο τέλος ενός βίντεο ή να διεξάγουν μια γρήγορη δημοσκόπηση.

Όλες αυτές οι μεταβλητές είναι πράγματα που μπορείτε να προσαρμόσετε καθώς συνεχίζεται η σειρά.

Η αίσθηση του βίντεο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης διαφέρει από αυτή των παραδοσιακών ειδήσεων και ο χαρακτήρας των πλατφορμών αλλάζει συνεχώς. Βεβαιωθείτε ότι παρακολουθείτε περιεχόμενο στην πλατφόρμα για την οποία παράγετε. Παρακολουθώντας, μπορείτε να λαμβάνετε τρέχουσες συμβάσεις και συνθήματα, έτσι ώστε το περιεχόμενό σας να έρχεται σε επαφή με την τρέχουσα ατμόσφαιρα. Μπορείτε επίσης να αποφασίσετε πώς να κάνετε το περιεχόμενό σας αρκετά ξεχωριστό ώστε να ξεχωρίζει από αυτό που ήδη υπάρχει.

Αν και οι συγκεκριμένες επιλογές γραφικών ποικίλλουν, έχετε υπόψη σας ότι τα απλά γραφικά είναι συχνά πιο αποτελεσματικά και μπορούν να αισθάνονται πιο αυθεντικά στην πλατφόρμα. Στο TikTok, για παράδειγμα, οι θεατές έχουν συνηθίσει να βλέπουν απλά γραφικά κειμένου που δημιουργούνται στο πρόγραμμα επεξεργασίας του TikTok και τα φανταχτερά κινούμενα σχέδια μπορεί να αισθάνονται παράταιρα. Τα γραφικά που απεικονίζουν τις πληροφορίες είναι χρήσιμα, αλλά να είστε προσεκτικοί σχετικά με τη δημιουργία περιεχομένου που αισθάνεται υπερπαραγωγή για την πλατφόρμα.

Εκμεταλλευτείτε τις δυνατότητες κάθε πλατφόρμας για να πείτε διαδραστικές, πολυεπίπεδες ιστορίες. Όσο περισσότερες επιφάνειες χρησιμοποιείτε σε μια πλατφόρμα, τόσο περισσότερες πιθανότητες έχει ο θεατής σας να ασχοληθεί με το περιεχόμενό σας και να δημιουργήσει μια σύνδεση με την επωνυμία σας. Οι δυνατότητες και οι αλγόριθμοι της πλατφόρμας εξελίσσονται συνεχώς — ένας άλλος λόγος για να παρακολουθείτε τη δραστηριότητα με το να είστε ενεργός χρήστης της πλατφόρμας.

Ας δούμε τρόπους με τους οποίους μπορείτε να προγραμματίσετε περιεχόμενο που εξυπηρετεί τρεις από τις κύριες πλατφόρμες κοινωνικών βίντεο για νεότερους θεατές: YouTube, Instagram και TikTok.

Youtube

Το YouTube είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης, δίπλα στο Google, και είναι ιδανική για περιεχόμενο με υψηλή δυνατότητα αναζήτησης. Για το YouTube, σκεφτείτε να δημιουργήσετε βίντεο που σχετίζονται με θέματα, αξιοσημείωτα δημόσια πρόσωπα, στοιχεία της ποπ κουλτούρας και κοινές ερωτήσεις.

Ο αριθμός των λεπτών που αφιερώνει ένας θεατής παρακολουθώντας το περιεχόμενό σας, που ονομάζεται χρόνος παρακολούθησης, είναι ο πιο σημαντικός αλγοριθμικός παράγοντας στο YouTube για να διασφαλιστεί ότι ένα βίντεο προτείνεται στους χρήστες εντός της πλατφόρμας. Για αυτόν τον λόγο, τα βίντεο YouTube τείνουν να είναι μεγαλύτερα και τα βίντεο μεγάλης διάρκειας (10+ λεπτά) μπορούν να έχουν αρκετά καλή απόδοση.

Επειδή οι θεατές του YouTube επιλέγουν και επιλέγουν την προβολή ενός βίντεο, αντί να προβάλλονται σε μια ροή αυτόματης αναπαραγωγής, υπάρχουν περισσότερες ευκαιρίες για συμπεριφορά παρακολούθησης. Σκεφτείτε να προγραμματίσετε τα βίντεό σας με τέτοιο τρόπο ώστε όταν ένας χρήστης βρίσκει ένα βίντεο, να κατευθύνεται εύκολα σε άλλα βίντεο της βιβλιοθήκης σας που είναι εξίσου συναφή και ευχάριστα. Η χρήση λιστών αναπαραγωγής, συνδέσμων σε κάρτες βίντεο και τελικών οθονών, συνδέσμων εντός της περιγραφής και η χρήση κοινών λέξεων-κλειδιών και επωνυμίας στο περιεχόμενό σας μπορούν όλα να διευκολύνουν το ταξίδι του θεατή στο κανάλι σας.

Οι τίτλοι και οι μικρογραφίες είναι σημαντικές στο YouTube λόγω της δυνατότητας προαιρετικής προβολής και θα πρέπει να αποτελούν πρώιμο μέρος της διαδικασίας ανάπτυξης ιδεών καθώς αξιολογείτε εάν θα ακολουθήσετε ένα θέμα βίντεο. Στην ιδανική περίπτωση, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα κενό περιέργειας, όπου ο τίτλος και η μικρογραφία θέτουν μια ενδιαφέρουσα ερώτηση, ισχυρισμό ή γραφικό που μπορεί να εξηγηθεί μόνο κάνοντας κλικ και παρακολουθώντας. Οι τίτλοι και οι μικρογραφίες είναι δόλωμα κλικ μόνο εάν είναι παραπλανητικές. Εάν τηρήσετε την υπόσχεση του τίτλου και της μικρογραφίας του βίντεο και φτάσετε γρήγορα στο κεντρικό σημείο, ο θεατής θα εκτιμήσει την ιστορία που έχετε να πείτε.

Το YouTube είναι επίσης μοναδικό στο ότι η μεγάλη επισκεψιμότητα βίντεο καθορίζεται από προτεινόμενα βίντεο, τα οποία εμφανίζονται ενώ ο θεατής παρακολουθεί άλλο περιεχόμενο. Αυτό δημιουργεί ένα περιβάλλον διασταυρούμενης επικονίασης. Σκεφτείτε τρόπους για να απαντήσετε, άμεσα ή έμμεσα, σε περιεχόμενο που παράγεται από άλλα δημοφιλή κανάλια YouTube. Θα μπορούσατε να πάρετε μια διαφορετική οπτική γωνία σε μια ιστορία χρησιμοποιώντας παρόμοιες λέξεις-κλειδιά, να παρουσιάσετε την ίδια ιδέα με μοναδικό τρόπο ή να συνεργαστείτε απευθείας με άλλους παραγωγούς του YouTube.

Τέλος, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε τις διαθέσιμες λειτουργίες του YouTube προς όφελός σας. Ξεκινήστε έχοντας μια περιγραφή πλούσια σε λέξεις-κλειδιά που δίνει τουλάχιστον δύο γραμμές σχετικά με το περιεχόμενο του βίντεο. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την περιγραφή για να συνδέσετε τις πηγές που χρησιμοποιήσατε, στοιχεία που αναφέρατε, τυχόν καλεσμένους ή ειδικούς που παρουσιάσατε, άλλα σχετικά βίντεο στη βιβλιοθήκη σας, τον δικό σας ιστότοπο, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τρόπους με τους οποίους οι θεατές μπορούν να σας υποστηρίξουν άμεσα .

Μόλις ξεκινήσετε και τρέχετε τακτικά βίντεο και έχετε αρχίσει να αυξάνετε το κοινό, σκεφτείτε να σχεδιάσετε περιεχόμενο για την καρτέλα κοινότητα του YouTube ως έναν τρόπο να προσελκύσετε το κοινό σας μεταξύ των βίντεο. Οι Ιστορίες και τα Short του YouTube είναι λειτουργίες που πρέπει επίσης να εξετάσετε.

Ίνσταγκραμ

Το Instagram παρέχει την ευκαιρία να αλληλεπιδράσετε με διάφορες μορφές: αναρτήσεις in-feed, ζωντανές μεταδόσεις μέσω Instagram Live, προηχογραφημένο βίντεο μέσω IGTV, Instagram Stories και Highlights. Αυτό δικαιολογεί μια πιο πολυεπίπεδη στρατηγική περιεχομένου. Όσο περισσότερα σημεία επαφής χρησιμοποιείτε, τόσο περισσότερες ευκαιρίες έχετε να προσελκύσετε το κοινό σας.

Ο χαρακτήρας του Instagram δίνει μεγάλη έμφαση στα γραφικά που είτε είναι μαγευτικά, είτε δείχνουν προσωπικότητα είτε κάνουν λίγο και από τα δύο. Για αναρτήσεις στη ροή, σκεφτείτε ποιες ακίνητες εικόνες μπορούν να βοηθήσουν στην προώθηση βίντεο, ενώ παραμένουν μόνες τους ως όμορφα γραφικά.

Το κατακόρυφο βίντεο είναι ιδανικό για το Instagram, καθώς τα κατακόρυφα βίντεο χρησιμοποιούν πλήρως τον διαθέσιμο χώρο στη ροή και όταν μοιράζονται στο Instagram Stories. Εάν τραβάτε βίντεο για το Instagram, έχετε κατά νου μια κάθετη διάταξη από την αρχή.

Το IG Live και το Stories επιτρέπουν τρόπους για να δημιουργήσετε έναν διάλογο με τους θεατές. Επειδή αυτά τα στοιχεία εξαφανίζονται μετά από σύντομο χρονικό διάστημα και επειδή οι νεαροί θεατές έχουν συνηθίσει να βλέπουν τους συνομηλίκους τους και τις προσωπικότητες που ακολουθούν να μοιράζονται ειλικρινείς στιγμές της ζωής τους, υπάρχει μια αίσθηση οικειότητας και οικειότητας. Σκεφτείτε τρόπους με τους οποίους θα μπορούσατε να δείξετε τα παρασκήνια των αναφορών σας, να δημιουργήσετε δημοσκοπήσεις και ερωτήσεις στις Ιστορίες και να προβάλετε περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες.

Ειδικά οι ιστορίες είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να μοιράζεστε περιεχόμενο από άλλους και να διευκολύνετε την προώθηση του δικού σας περιεχομένου. Το newsroom του VidSpark GBH το εκμεταλλεύτηκε με τη σειρά του 'Internet Expert', η οποία περιλάμβανε έναν οικοδεσπότη και αρκετούς καλεσμένους με ισχυρούς ακόλουθους στο Instagram. Οι εμφανιζόμενοι μπορούσαν εύκολα να μοιράζονται και να προσθέτουν ετικέτες στην εκπομπή μέσω των Ιστοριών για να αυξήσουν την τηλεθέαση.

Η ανακάλυψη στη σελίδα εξερεύνησης του Instagram εξαρτάται από την ύπαρξη αναρτήσεων με υψηλή αφοσίωση και την εμφάνιση σε θεατές που έχουν κάνει like και αλληλεπίδραση με παρόμοιο περιεχόμενο. Αυτός είναι ένας λόγος που είναι σημαντικό να γνωρίζετε το κοινό σας και να ερευνάτε παρόμοιο περιεχόμενο στην περιοχή σας. Κάντε λίγη περιήγηση για να βρείτε δημοφιλή hashtags στην κατηγορία περιεχομένου σας και ενσωματώστε τόσο εξειδικευμένα όσο και ευρεία hashtags στις αναρτήσεις σας.

Τικ Τοκ

Ενώ το TikTok ξεκίνησε ως ένα περιβάλλον επικεντρωμένο στον χορό και την κωμωδία, υπάρχουν όλο και πιο πολύ ενημερωτικές, έξυπνες, κοινωνικά ευαισθητοποιημένες τσέπες στην πλατφόρμα. Το χιούμορ εξακολουθεί να είναι ο πρωταρχικός τόνος, αλλά αν μπορείτε να συνδυάσετε ένα διασκεδαστικό στυλ παρουσίασης με ουσιαστικές πληροφορίες, υπάρχει μεγάλη δυνατότητα ανακάλυψης ανεξάρτητα από την περιοχή περιεχομένου σας.

Η ανακάλυψη στο TikTok προέρχεται σε μεγάλο βαθμό από τη χρήση μοντέρνων ήχων, hashtag και μιμιδίων. Για αυτόν τον λόγο, είναι κρίσιμο για τους παραγωγούς να παρακολουθούν τακτικά την πλατφόρμα και να παρακολουθούν τις τάσεις που είναι κατάλληλες για πρόσβαση. Όχι μόνο πρέπει να γνωρίζετε τις τάσεις, αλλά πρέπει να τις εκτελέσετε με τρόπο που να ταιριάζει με τη σύμβαση και να προσθέτει τη δική σας ανατροπή. Η αναμίξη και η επανάληψη είναι ένα μεγάλο μέρος της κουλτούρας στην πλατφόρμα, επομένως αναζητήστε βίντεο για να απαντήσετε σε ντουέτο ή βελονιά.

Η χρήση των υπαρχόντων ήχων είναι μια ιδιαίτερα ισχυρή κινητήρια δύναμη της τηλεθέασης, επομένως η εύρεση κατάλληλων ήχων για την απεικόνιση των εννοιών θα πρέπει να αποτελεί πρώιμο μέρος της διαδικασίας δημιουργίας ιδεών σας. Για να αισθάνεστε επαφή με την πλατφόρμα, σας συνιστώ να έχετε φιλοξενήσει βίντεο, λήψη κάθετα και επεξεργασία κυρίως εντός της εφαρμογής TikTok.

Να είσαι ευέλικτος

Αυτές οι οδηγίες ανά πλατφόρμα είναι σημεία έναρξης, αλλά η στρατηγική περιεχομένου σας μπορεί και πρέπει να εξελίσσεται με την πάροδο του χρόνου, όπως οι πλατφόρμες και το κοινό εξελίσσονται με την πάροδο του χρόνου. Βεβαιωθείτε ότι έχετε δημιουργήσει ευελιξία και χρόνο για να περιστρέφετε τη ροή εργασίας σας. Λαμβάνοντας υπόψη τις δυνατότητες της πλατφόρμας, δοκιμάζοντας διαφορετικές μορφές και χρησιμοποιώντας τα σχόλια του κοινού για να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας με την πάροδο του χρόνου, θα μπορείτε να βρείτε αυτό που λειτουργεί καλύτερα για το newsroom σας και το κοινό που προσπαθείτε να προσεγγίσετε.