Το BuzzFeed υπόκειται σε αναδιοργάνωση σε όλη την εταιρεία, διαχωρίζοντας την ψυχαγωγία από τις ειδήσεις

Jonah Peretti, ο ιδρυτής του BuzzFeed. (Φωτογραφία από TechCrunch μέσω Flickr)

Το BuzzFeed κάνει μια σημαντική οργανωτική αλλαγή που αποκόπτει τις δημοσιογραφικές του προσπάθειες από το περιεχόμενό του που εστιάζεται στην ψυχαγωγία, ανακοίνωσε ο ιδρυτής Jonah Peretti σε ένα σημείωμα προς το προσωπικό την Τρίτη.

Επικαλούμενη την επιθυμία να «απλοποιήσουμε την οργανωτική μας δομή» και «να μας επιτρέψει να λειτουργούμε πιο επιχειρηματικά», ο Peretti ανακοίνωσε ότι η πρώτη εταιρεία μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα διαχωρίσει επίσημα το BuzzFeed News, το τμήμα αναφοράς που επιβλέπεται από τον αρχισυντάκτη Ben Smith, από ένα νέο τμήμα που ονομάζεται BuzzFeed Entertainment Group.

Ακολουθεί το σκεπτικό του Peretti για την αναδιοργάνωση, που εξηγείται σε ένα σημείωμα στο προσωπικό που δόθηκε στο Poynter από το BuzzFeed:

Το να έχετε ένα μόνο «τμήμα βίντεο» το 2016 έχει εξίσου νόημα με το να έχετε ένα «κινητό τμήμα». Αντίθετα, θα είναι κάτι που επεκτείνουμε και ενσωματώνουμε σε ολόκληρο τον οργανισμό. Καθώς το ψηφιακό βίντεο γίνεται πανταχού παρόν, κάθε σημαντική πρωτοβουλία στο BuzzFeed σε όλο τον κόσμο θα βρίσκει μια έκφραση ως βίντεο, όπως ό,τι κάνουμε λειτουργεί σε κινητές και κοινωνικές πλατφόρμες. Αντί να οργανωνόμαστε γύρω από μια μορφή ή τεχνολογία, θα οργανώσουμε την εργασία μας για να εκμεταλλευτούμε πλήρως πολλές μορφές και τεχνολογίες.

Η ιστορία ήταν αναφέρθηκε πρώτα από το Vanity Fair .

Σε μια συνέντευξη στο Poynter, ο αρχισυντάκτης του BuzzFeed News, Ben Smith, αναγνώρισε ότι η κίνηση απομακρύνει κάπως το τμήμα ειδήσεων της εταιρείας από το κλισέ «listles and cat GIFs». χρησιμοποιείται ασταμάτητα από τους δημοσιογράφους των ΜΜΕ σε συνεργασία με το εμπορικό σήμα της. Αλλά δεν τον πείραξε και τόσο, ούτως ή άλλως.

«Πάντα έβλεπα αυτή την παρένθεση ως όφελος για εμάς», είπε ο Smith. «Τόσο επειδή μας επιτρέπει να αψηφούμε τις προσδοκίες όσο και επειδή έχουμε ένα τεράστιο κοινό που αγαπά ό,τι κάνουμε και αυτό μας επιτρέπει να το αξιοποιήσουμε».

Όταν ρωτήθηκε εάν η κίνηση είναι μια προσπάθεια εκ μέρους του BuzzFeed να αποστασιοποιήσει την πιο προσοδοφόρα επιχείρηση ψυχαγωγίας από το τμήμα ειδήσεων του στο πλαίσιο προετοιμασίας για μια πιθανή πώληση, καθώς αναφέρει το CNN , ο Σμιθ το διέψευσε κατηγορηματικά. Ως μέρος της σημερινής αναδιοργάνωσης, το BuzzFeed News απέκτησε μια ομάδα βίντεο από την εταιρεία, ένα σημάδι ότι το BuzzFeed writ large έχει δεσμευτεί να επενδύσει σε ειδήσεις, είπε.

Ωστόσο, επέτρεψε ότι το ταραχώδες οικονομικό περιβάλλον που έχει κατακλύσει τη βιομηχανία των ειδήσεων είναι βέβαιο ότι θα προκαλέσει δυσφορία.

«Είναι η δουλειά των ειδήσεων», είπε ο Smith. «Όλοι πάντα κάνουν εικασίες και ανησυχούν για την αποκάλυψη. Αυτή είναι η φύση της επιχείρησης τα τελευταία 40 χρόνια και δεν πτοώ κανέναν που κάνει εικασίες για αυτό».

Ακολουθεί το πλήρες σημείωμα του Peretti:

Γεια σας BuzzFeeders,

Κάνουμε μια μεγάλη αλλαγή στο BuzzFeed που θα απλοποιήσει την οργανωτική μας δομή, θα μας επιτρέψει να λειτουργούμε πιο επιχειρηματικά και θα μας βοηθήσει να εξυπηρετούμε καλύτερα τα εκατοντάδες εκατομμύρια των ανθρώπων που απολαμβάνουν το BuzzFeed κάθε μήνα.

Σε αυτή τη νέα δομή, το βίντεο δεν θα είναι δουλειά μόνο ενός τμήματος. Το να έχετε ένα μόνο «τμήμα βίντεο» το 2016 έχει σχεδόν εξίσου νόημα με το να έχετε ένα «κινητό τμήμα». Αντίθετα, θα είναι κάτι που επεκτείνουμε και ενσωματώνουμε σε ολόκληρο τον οργανισμό. Καθώς το ψηφιακό βίντεο γίνεται πανταχού παρόν, κάθε σημαντική πρωτοβουλία στο BuzzFeed σε όλο τον κόσμο θα βρίσκει μια έκφραση ως βίντεο, όπως ό,τι κάνουμε λειτουργεί σε κινητές και κοινωνικές πλατφόρμες. Αντί να οργανωνόμαστε γύρω από μια μορφή ή τεχνολογία, θα οργανώσουμε την εργασία μας για να εκμεταλλευτούμε πλήρως πολλές μορφές και τεχνολογίες.

Για το σκοπό αυτό, θα επεκτείνουμε το BuzzFeed News υπό την ηγεσία του Ben Smith σε όλες τις πλατφόρμες. Το BuzzFeed News θα περιλαμβάνει το έργο που έχει τις ρίζες του στο ρεπορτάζ και τη δημοσιογραφική ανεξαρτησία —σε θέματα τόσο σοβαρά όσο και διασκεδαστικά— και επικεντρώνεται μακροπρόθεσμα στην οικοδόμηση της εμπιστοσύνης του κοινού μας. Πρακτικά, αυτό σημαίνει ότι θα προσθέσουμε ορισμένες υπάρχουσες συντακτικές ομάδες, συμπεριλαμβανομένης της ομάδας υγείας μας, στην παγκόσμια επιχείρηση ειδήσεων που περιλαμβάνει beat reporters, έκτακτες ομάδες ειδήσεων, ερευνητικούς ρεπόρτερ και ξένους ανταποκριτές στο BuzzFeed News. Η πρόσφατη επέκταση των ειδήσεων βίντεο υπό τον Henry Goldman θα γίνει επίσης μέρος του οργανισμού BuzzFeed News και θα συνεχίσουμε να επεκτείνουμε αυτήν την ομάδα βίντεο ειδήσεων. Σε αυτή τη νέα δομή, ο Μπεν θα επικεντρωθεί κυρίως στις ειδήσεις, την πρώτη και διαρκή του αγάπη.

Ταυτόχρονα, ιδρύουμε ένα νέο τμήμα που ονομάζεται BuzzFeed Entertainment Group (BFEG) που θα παρέχει μια ομπρέλα για όλο το ψυχαγωγικό μας περιεχόμενο. Ο Ze Frank δεν θα εστιάζει πλέον αποκλειστικά στο βίντεο και θα αναλάβει νέο ρόλο ως Πρόεδρος του BuzzFeed Entertainment Group. Εκτός από την τρέχουσα ομάδα του, ο Peggy Wang, ο Tommy Wesely και η ομάδα τους από ταλαντούχους καλλιτέχνες, σχεδιαστές και αφηγητές θα αναφέρονται στον Ze και ο Jeremy Briggs θα ενταχθεί σε αυτήν την ομάδα και θα συνεχίσει τη δουλειά του επεκτείνοντας το ψυχαγωγικό βίντεο στη Νέα Υόρκη και βοηθώντας τους ανθρώπους να κάνουν βίντεο για πρώτη φορά. Αυτή η νέα δομή θα μας επιτρέψει να εστιάσουμε στο να είμαστε η #1 μάρκα ψυχαγωγίας παγκοσμίως, σε πολλές πλατφόρμες, σε μορφές που περιλαμβάνουν βίντεο σύντομης και μεγάλης μορφής, αναρτήσεις, λίστες, κουίζ, μικροπεριεχόμενο και πολλά άλλα.

Έχουμε φιλόδοξους στόχους και για τα δύο τμήματα. Έχουμε την ευκαιρία να είμαστε η κορυφαία εταιρεία ψυχαγωγίας για την κινητή, κοινωνική ηλικία. Και είμαστε σε θέση να δημιουργήσουμε το #1 παγκόσμιο εμπορικό σήμα ειδήσεων για μια νέα γενιά που καταναλώνει τις ειδήσεις διαφορετικά από τους γονείς της, αλλά νοιάζεται με πάθος για το τι συμβαίνει σε έναν κόσμο που αλλάζει γρήγορα.

Αυτή η δομή θα μας επιτρέψει να είμαστε καλύτεροι στην ψυχαγωγία και καλύτεροι στις ειδήσεις. Θα ολοκληρώσει επίσης τη στροφή μας να γίνουμε μια εταιρεία πολυμέσων πολλαπλών πλατφορμών, με ψυχαγωγία και ειδήσεις τόσο στον ιστότοπό μας, στις εφαρμογές μας όσο και σε πλατφόρμες σε όλο τον ιστό σε πολλές εγγενείς μορφές. Και η νέα δομή θα υποστηρίξει καλύτερα τις διεθνείς μας ομάδες, οι οποίες θα συνεχίσουν να οργανώνονται σε περιφερειακό επίπεδο, και θα βασίζονται τόσο στο BFN όσο και στο BFEG για υποστήριξη, πόρους και περιεχόμενο.

Ανυπομονώ να δούμε τι θα κάνουν το BuzzFeed Entertainment Group και το BuzzFeed News τα επόμενα χρόνια!

Ευχαριστώ,
Γρουσούζης