Το Βρετανικό Συντηρητικό Κόμμα διπλασίασε έναν αριθμό που δημοσιεύτηκε από το BBC για να κάνει μια διαφήμιση στο Facebook να φαίνεται καλύτερα – αλλά συνελήφθη από ελεγκτές

Το λογότυπο του Βρετανικού Συντηρητικού Κόμματος, βγαλμένο από τον λογαριασμό του στο Facebook.

Οι βρετανικοί ελεγκτές συνέλαβαν το Συντηρητικό Κόμμα να διπλασιάζει το χρηματικό ποσό που έβαλε η κυβέρνηση στα δημόσια σχολεία σε μια διαφήμιση που δημοσίευσε στο Facebook την περασμένη εβδομάδα. Η υπόθεση έγινε viral και αποτελεί παράδειγμα για το πόσες παραπλανητικές ιστορίες μπορούν να βρεθούν στη βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook.

Στις 3 Σεπτεμβρίου, το Βρετανικό Συντηρητικό Κόμμα δημοσίευσε μια διαφήμιση στη σελίδα του στο Facebook υποστηρίζοντας ότι «έδινε στα σχολεία ένα ρεκόρ 14 δισεκατομμυρίων λιρών, ανεβάζοντας τη χρηματοδότηση ανά μαθητή σε όλη τη χώρα». Η διαφήμιση έδειχνε μια φωτογραφία ενός δασκάλου σε μια τάξη και ένα λογότυπο του BBC στην αριστερή γωνία. Αλλά το πραγματικό Η ιστορία του BBC — συνδέεται στη διαφήμιση — είπε ότι το ποσό ήταν 7,1 δισεκατομμύρια £, πολύ μακριά από αυτό το ποσό των 14 δισεκατομμυρίων λιρών.

Η διαφήμιση προβλήθηκε για έξι ημέρες και, σύμφωνα με δημόσια δεδομένα που ήταν διαθέσιμα στις Βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook , συγκέντρωσε περισσότερες από 100.000 εντυπώσεις (90% στην Αγγλία) και κόστισε πάνω από 500 £. Οι γυναίκες μεταξύ 35-44 ήταν η ομάδα που εκτέθηκε περισσότερο σε αυτόν τον παραπλανητικό τίτλο στο NewsFeed τους.

Στις 9 Σεπτεμβρίου, η βρετανική οργάνωση ελέγχου δεδομένων Full Fact εντόπισε την ψευδή και έγραψε μια λεπτομερή άρθρο σχετικά με αυτό. Το Full Fact ειδοποίησε το Συντηρητικό Κόμμα αλλά και το BBC, το οποίο δημοσίευσε επίσης ένα άρθρο για την υπόθεση.

Και το Συντηρητικό Κόμμα αντέδρασε. Σε ένα μήνυμα που εστάλη στο BBC, ένας εκπρόσωπος ισχυρίστηκε ότι «δεν ήταν η πρόθεσή μας (του κόμματος) να παραποιήσουμε χρησιμοποιώντας αυτό το αντίγραφο τίτλου με τον σύνδεσμο ειδήσεων, όπου εμφανίζεται ξεκάθαρα ο αριθμός του BBC (7 δισεκατομμύρια £), αλλά είμαστε εξετάζοντας τον τρόπο με τον οποίο οι τίτλοι των διαφημίσεών μας ταιριάζουν με τους συνοδευτικούς συνδέσμους.'

Το BBC εξέδωσε μια δήλωση λέγοντας ότι εξακολουθεί να 'εξετάζει αυτό το θέμα' και σημείωσε ότι η διαφήμιση ανεστάλη την ημέρα που οι ελεγκτές στοιχείων την επισήμαναν ως ψευδή.

Η ομάδα του Full Fact έχει δηλώσει δημόσια ότι θεωρεί «ακατάλληλο για πολιτικά κόμματα ή οποιοδήποτε δημόσιο φορέα να παραποιεί το έργο ανεξάρτητων δημοσιογράφων» όπως έκανε το Συντηρητικό Κόμμα στο Facebook την περασμένη εβδομάδα. Το Facebook δεν σχολίασε.

«Η ιστορία μεταδόθηκε σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των CBC, Der Spiegel και New York Times. Είναι ένα σημάδι του πόσο διαδεδομένη είναι η ανησυχία για την αλόγιστη πολιτική διαφήμιση στο διαδίκτυο», δήλωσε ο CEO του Full Fact, Will Moy. «Οι κανόνες χρειάζονται ενημέρωση σε πολλές χώρες και πρέπει να τεθούν μέσω ανοιχτών διαφανών δημοκρατικών διαδικασιών, όχι σύμφωνα με τους όρους και τις προϋποθέσεις των εταιρειών του Διαδικτύου».

Ο Μόι είπε επίσης στο Διεθνές Δίκτυο Ελέγχου Γεγονότων ότι αυτή ήταν η πρώτη φορά που η ομάδα του εξέτασε πολιτικές διαφημίσεις στο Facebook, κάτι που θα κάνει πιο συχνά από εδώ και στο εξής.

«Ετοιμαζόμαστε για τις εκλογές και η παρακολούθηση πολιτικών διαφημίσεων στο διαδίκτυο είναι προτεραιότητα για εμάς. Ο εκλογικός νόμος του Ηνωμένου Βασιλείου είναι επικίνδυνα ξεπερασμένος και πρέπει να παρακολουθούμε εάν γίνεται αντικείμενο εκμετάλλευσης».

Το Facebook Βιβλιοθήκη διαφημίσεων δημιουργήθηκε για να παρέχει διαφάνεια διαφήμισης. Οποιοσδήποτε, ακόμη και όσοι δεν έχουν λογαριασμό στο Facebook ή στο Instagram, μπορούν να εξερευνήσουν τη Βιβλιοθήκη και να πραγματοποιήσουν αναζήτηση στη συλλογή όλων των διαφημίσεων που προβάλλονται σε όλα τα προϊόντα Facebook. Η βιβλιοθήκη περιέχει δεδομένα για κάθε ενεργή και ανενεργή διαφήμιση σχετικά με κοινωνικά θέματα, εκλογές ή πολιτικές που προβάλλονται από τον Μάιο του 2018. Το Facebook είπε ότι θα τα διατηρήσει για επτά χρόνια.

Η Cristina Tardáguila είναι η αναπληρώτρια διευθύντρια του Διεθνούς Δικτύου Ελέγχου Γεγονότων και η ιδρύτρια της Agência Lupa, στη Βραζιλία. Μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί της μέσω email.