10 ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε μια στρατηγική για κινητά (πριν να είναι πολύ αργά)

Είναι μεσημέρι στην εποχή της κινητής τηλεφωνίας, η οποία έχει φέρει πολλές συγκρίσεις με το 1995 και τις πρώτες ημέρες των ειδήσεων στον Ιστό. Υπάρχουν ομοιότητες: μια νέα πλατφόρμα και ένας νέος τρόπος σκέψης για το περιεχόμενο. Όμως χρειάστηκαν χρόνια και χρόνια για να καταλάβω τον Ιστό, ενώ το κινητό κινείται πολύ, πολύ πιο γρήγορα .

«Αν είμαι τοπικό ειδησεογραφικό πρακτορείο, καλύτερα να ενταχθώ, γιατί το CNN και το ESPN έρχονται, αποσπούν ειδήσεις και τις σερβίρουν μόνοι τους. Τα τοπικά καταστήματα πρέπει να αντεπιτεθούν», δήλωσε ο Wade Beavers, Διευθύνων Σύμβουλος της DoApp Inc . «Είναι μια συναρπαστική στιγμή για αυτά τα καταστήματα, αλλά πιθανώς και αρκετά τρομακτική».

Μάλιστα, την περασμένη εβδομάδα το ESPN ανακοίνωσε ότι κυκλοφορεί εφαρμογές για κινητά για Ντάλας, Βοστώνη, Σικάγο, Λος Άντζελες και Νέα Υόρκη . Τίποτα δεν είναι πιο τοπικό από τον αθλητισμό. Είστε έτοιμοι να χάσετε αυτό το μέρος της επωνυμίας σας;

Εάν δεν έχετε ξεκινήσει με το κινητό, πρέπει να το κάνετε. Τώρα αμέσως.

'Εγγυώμαι σήμερα ότι αν δεν έχετε έναν ιστότοπο που να είναι βελτιστοποιημένος για κινητά, κάποιος τοποθετεί το URL σας σε μια κινητή συσκευή', δήλωσε η Annette Tonti, Διευθύνουσα Σύμβουλος της MoFuse . «Το πρόβλημα είναι ότι πραγματικά δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί. Αυτό που κάνατε στο παρελθόν, στριμωγμένο σε οθόνη μιας ή δύο ιντσών, δεν λειτουργεί πολύ καλά.'

Ευτυχώς, υπάρχουν απλοί τρόποι για να ξεκινήσετε. Σε αντίθεση με τις πρώτες μέρες του Ιστού, υπάρχουν πολλά εργαλεία — και εταιρείες — που μπορούν να βοηθήσουν. Καθένα από τα στελέχη σε εταιρείες ανάπτυξης κινητής τηλεφωνίας με τις οποίες μίλησα — DoApp, MoFuse και Verve Wireless — έχει διαφορετικούς τρόπους συνεργασίας με ειδησεογραφικούς οργανισμούς και το καθένα είπε το ίδιο πράγμα: Χρειάζεστε ένα σχέδιο.

Έτσι, με τη συμβολή τους, εδώ είναι 10 ερωτήσεις που πρέπει να λάβετε υπόψη καθώς χτίζετε τη στρατηγική σας.

Ποιο είναι το κοινό σας;

Το κινητό είναι τοπικό — πολύ περισσότερο από τον Ιστό για υπολογιστές. Αφιερώστε χρόνο στην έρευνα της τοπικής σας αγοράς. Τι συσκευές χειρός κατέχουν οι άνθρωποι; Ποιοι είναι οι μεγαλύτεροι μεταφορείς; Ποια είναι η διείσδυση του έξυπνου τηλεφώνου στην περιοχή σας; Ο συν-μπλόγκερ του My Mobile Media, ο Damon Kiesow, προτείνει να περιπλανηθείτε στους διαδρόμους σε ένα τοπικό κατάστημα ασύρματης επικοινωνίας για να δείτε ποια ακουστικά διαθέτουν. ( Αυτά τα διαγράμματα μπορεί να βοηθήσει , πολύ.)

Μπορεί ακόμη και να μπορείτε να βρείτε πληροφορίες στα δικά σας αναλυτικά στοιχεία Ιστού, καθώς οι περισσότεροι ιστότοποι ειδήσεων λαμβάνουν ήδη το 10 έως 20 τοις εκατό της επισκεψιμότητάς τους από κινητά, σύμφωνα με τον Tonti.

Τι θέλει το κοινό σας;

Είναι νωρίς ακόμη, αλλά αυτό είναι που γνωρίζουμε: αρέσει στους χρήστες κινητών τοπικός πληροφορίες , βίντεο , έκτακτες ειδήσεις και καιρός. Ο Τόντι είπε ότι ένας τηλεοπτικός σταθμός μετέφερε το ραντάρ στην κορυφή του ιστότοπού του για κινητά, αφού διαπίστωσε ότι ο καιρός ήταν πολύ μακριά το χαρακτηριστικό με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα.

Οι χρήστες κινητών είναι κοινωνικοποίηση , multitasking , και ο χρόνος που περνά . Και έχουν επίγνωση των ρυθμών δεδομένων και της διάρκειας ζωής της μπαταρίας, επομένως το θέλουν γρήγορα.

Τι θα παρέχετε;

Κάντε απογραφή αυτού που έχετε και πώς είναι οργανωμένο. Οι ροές RSS σας λειτουργούν καλά; Είναι καλά οργανωμένα; Γεωκωδικοποιείτε τις ροές σας έτσι ώστε να μπορείτε να παρέχετε περιεχόμενο με βάση την τοποθεσία ενός χρήστη; Εάν όχι, τι θα χρειαζόταν για να το κάνετε αυτό;

Κάντε έναν ανταγωνιστικό έλεγχο της αγοράς σας. Τι κάνουν άλλοι πάροχοι ειδήσεων και πόσο επιτυχημένο φαίνεται να είναι;

Arthur Howe, Διευθύνων Σύμβουλος της Verve Wireless , λέγεται ότι θυμάται τη σημασία του βίντεο και των φωτογραφιών στο κινητό, μαζί με τα αθλητικά αποτελέσματα, την κίνηση και την κάλυψη σημαντικών καιρικών γεγονότων.

Η κύρια σύστασή του; «Μη φοβάστε να πειραματιστείτε, να πειραματιστείτε, να πειραματιστείτε». Προσθέστε λειτουργίες κοινωνικής δικτύωσης — όπως κοινή χρήση μέσω Facebook και Twitter — και τρόπους για τους χρήστες να συνεισφέρουν περιεχόμενο.

Αυτή θα είναι μια επαναληπτική διαδικασία. Οποιοσδήποτε ιστότοπος δημιουργείτε τώρα - και πρέπει - να αλλάξει καθώς βλέπετε τι προσελκύει τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, είπε ο Tonti.

Πώς θα βγάλετε χρήματα;

Υπάρχουν τόσες πολλές επιλογές: διαφήμιση, χρέωση για μια εφαρμογή, χρέωση συνδρομής για χρήση μιας δωρεάν εφαρμογής, πώληση βάσει του τεύχους (το οποίο δοκιμάζεται κυρίως στο iPad) και χορηγία ιστότοπων και εφαρμογών.

Τα εθνικά δίκτυα διαφημίσεων ενώνονται και η Apple είναι έτοιμη να κυκλοφορήσει το iAd, τη διαφήμισή του για κινητές συσκευές υπηρεσία. Το Associated Press συνεργάζεται με τη Verve για να δημιουργήσει μια λύση περιεχομένου και διαφήμισης λευκής ετικέτας.

Οι άνθρωποι στο DoApp σας προτείνουν να σκέφτεστε τοπικά. Αναπτύσσονται» adagogo ” ως ένας απλός τρόπος για τους τοπικούς διαφημιστές να δημιουργούν διαφημίσεις για κινητά και να επιλέγουν τη γεωγραφική περιοχή όπου θα εμφανίζεται η διαφήμιση.

Επιπλέον, θα πρέπει να εξετάσετε πώς ο ιστότοπός σας για κινητά θα ταιριάζει σε οποιαδήποτε τρέχουσα ή μελλοντική στρατηγική εγγραφής και πληρωμένου περιεχομένου.

Ποιος πρέπει να εμπλακεί;

Πιθανότατα θα χρειαστείτε μια ομάδα ανθρώπων από ειδήσεις, πωλήσεις και τεχνολογία. Ο Howe συνιστά ένα άτομο να είναι υπεύθυνο για προϊόντα κινητής τηλεφωνίας. Αυτό το άτομο πρέπει να έχει την υποστήριξη του διευθύνοντος συμβούλου και να θεωρείται υψηλόβαθμο μεταξύ όλων των εμπλεκόμενων υπηρεσιών.

Ποιες τεχνολογίες θα χρησιμοποιήσετε;

Αυτό είναι το μεγάλο, περίπλοκο ερώτημα. Θα έχετε πολλές αποφάσεις να πάρετε εδώ. Το πρώτο είναι δύσκολο: πρόκειται να αναπτύξετε έναν ιστότοπο φιλικό για κινητά, αλλά μετά τι; Σκοπεύετε να δημιουργήσετε εγγενείς εφαρμογές; Για ποιες πλατφόρμες;

Θα βρείτε διαφορετικές - και ισχυρές - απόψεις για το πώς πρέπει να επενδύσετε τους πόρους σας.

Στο Mofuse, η στρατηγική είναι να τεθούν σε λειτουργία οι πελάτες το συντομότερο δυνατό και να τροποποιηθούν από εκεί. «Δεν είμαστε κατά των εφαρμογών. επιλέξαμε να ακολουθήσουμε τον Ιστό για κινητά», είπε ο Τόντι. «Οι εφαρμογές είναι αρκετά ακριβές και πολύπλοκες στην κατασκευή και διαχείριση. Πρέπει να δημιουργήσετε και να διαχειριστείτε για πολλές, πολλές πλατφόρμες.”

Από την άλλη πλευρά, οι Beavers of Doapp υποστηρίζουν ότι «η εποχή της εφαρμογής είναι τώρα».

«Οι αριθμοί μας δείχνουν ότι η εφαρμογή κάνει πολύ καλύτερα από το WAP [ πρωτόκολλο ασύρματης εφαρμογής , που χρησιμοποιείται για ιστότοπους για κινητές συσκευές] — 1.500 τοις εκατό καλύτερη επισκεψιμότητα.

Αυτό συσχετίζεται με την εμπειρία του NPR. Σύμφωνα με τον Kinsey Wilson, ανώτερο αντιπρόεδρο και γενικό διευθυντή της NPR Digital Media, η κίνηση από κινητά δεκαπλασιάστηκε μέσα σε τέσσερις μήνες από την κυκλοφορία της εφαρμογής iPhone της NPR.

Ωστόσο, δεν είναι συνετό να δημιουργήσετε μια εφαρμογή μόνο και μόνο επειδή φαίνεται δροσερή. Μια λογική διαδικασία θα ήταν να τεθεί σε λειτουργία ένας καλός ιστότοπος για κινητές συσκευές και στη συνέχεια να ξεκινήσετε την ανάπτυξη εφαρμογών για συγκεκριμένα ακουστικά.

Μην ξεχνάτε ότι θα χρειαστείτε ένα σύστημα διαχείρισης περιεχομένου που θα συνομιλεί με το κύριο CMS σας, καθώς και έναν τρόπο κωδικοποίησης και προβολής βίντεο για κινητά, καθώς πολλά ακουστικά δεν μπορούν να χειριστούν βίντεο Flash.

Ποιος θα αναπτύξει τα προϊόντα ή τα προϊόντα;

Τα δύο άκρα εδώ κάνουν όλη τη δουλειά εσωτερικά ή εκμεταλλεύονται το σύνολο σε μια εταιρεία ανάπτυξης. Αλλά υπάρχει μια μεγάλη μέση λύση.

Για παράδειγμα, οι υπάλληλοι της NPR σχεδίασαν και ανέπτυξαν τον ιστότοπό της για κινητά, αλλά για τις εφαρμογές iPhone και iPad, έκαναν τη σχεδίαση και έβαλαν μια εξωτερική εταιρεία να την κατασκευάσει. Η εφαρμογή Android του NPR αναπτύχθηκε από έναν υπάλληλο της Google, χρησιμοποιώντας τη δική του 20 τοις εκατό χρόνο . Η Thomson Reuters, από την άλλη πλευρά, προσέλαβε μια εταιρεία σχεδιασμού και για τις τρεις εφαρμογές iPad της, αλλά έκανε την ανάπτυξη εσωτερικά. Η εταιρεία χρησιμοποίησε μια εξωτερική εταιρεία για να αναπτύξει τις εκδόσεις Android και BlackBerry της εφαρμογής News Pro.

Πώς θα το προωθήσετε;

Όλοι οι προγραμματιστές με τους οποίους μίλησα τόνισαν τη σημασία της προώθησης. Δεν μπορείτε να κυκλοφορήσετε ένα προϊόν και να ελπίζετε ότι ο κόσμος θα το βρει. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον εντοπισμό του προγράμματος περιήγησης και να ανακατευθύνετε άτομα στον ιστότοπό σας για κινητά, αλλά αυτό από μόνο του δεν θα είναι αρκετό.

Χρησιμοποιήστε την εφημερίδα ή τον σταθμό σας για να προωθήσετε τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας για κινητά και βεβαιωθείτε ότι οι πληροφορίες είναι εύκολο να βρεθούν στον ιστότοπό σας. Εάν αναπτύσσετε μια εφαρμογή, έχετε ένα αρκετά μικρό παράθυρο — περίπου μια εβδομάδα, σύμφωνα με κάποιες έρευνες — για να κάνετε μεγάλη βουτιά στο iTunes.

Ποιοι είναι οι στόχοι, οι προϋπολογισμοί και τα χρονοδιαγράμματά σας;

Οι συγκεκριμένοι στόχοι είναι σημαντικοί. Θέστε στόχους επισκεψιμότητας, πράγμα που σημαίνει ότι θα χρειαστείτε καλά αναλυτικά στοιχεία και κάποιον που παρακολουθεί αυτούς τους αριθμούς. Μην ξεχάσετε να κάνετε προϋπολογισμό για συνεχή ανάπτυξη και εκπαίδευση πωλήσεων. Ορίστε ένα χρονοδιάγραμμα για την ανάπτυξη, την κυκλοφορία, την προώθηση, την κυκλοφορία και την επαναξιολόγηση.

Τι θα κάνετε μετά;

Σχεδιάστε τώρα για την αλλαγή και πώς θα προσαρμοστείτε καθώς έρχονται νέες πλατφόρμες και νέες τεχνολογίες. Αρχίστε να σκέφτεστε τι θα κάνετε στα tablet. Μείνετε ενημερωμένοι για το τι συμβαίνει και παρακολουθήστε τι κάνουν οι άλλοι. Από ποιον μπορείτε να μάθετε και (χρησιμοποιώντας την πιο ειλικρινή μορφή κολακείας) να μιμηθείτε;

Αυτές είναι συναρπαστικές μέρες. Είναι μια υπέροχη στιγμή για να βουτήξετε, να δημιουργήσετε κάτι νέο και να διασκεδάσετε!

ΔΙΕΥΚΡΙΝΙΣΗ:Η αρχική έκδοση αυτής της ανάρτησης ανέφερε ότι η Thomson Reuters ανέπτυξε εσωτερικά τις τρεις εφαρμογές της, οι οποίες αναφέρονταν στις τρεις εφαρμογές του Reuters για το iPad. Ωστόσο, Σήμα κατατεθέν ανέπτυξε τις εφαρμογές News Pro του Reuters για τις πλατφόρμες BlackBerry και Android.