Τι μπορούν να μάθουν οι κατασκευαστές βίντεο από το «Μερικά καλά νέα» του John Krasinski

Έξι πράγματα που κάνει η εκπομπή για να έχει απήχηση στους πρώτους θεατές που μπορούμε να έχουμε κατά νου και ακόμη και να αντιγράψουμε.

(Στιγμιότυπο, 'Μερικά καλά νέα')

του John Krasinski Μερικά καλά νέα έχει μετατραπεί στην πρωτοποριακή διαδικτυακή εκπομπή της καραντίνας.

Σε εβδομαδιαίες δόσεις των περίπου 20 λεπτών το καθένα, ο Krasinski προσφέρει μια σύνοψη θετικών πραγμάτων που συμβαίνουν σε κοινότητες σε όλη τη χώρα, όλα συνδεδεμένα με το θέμα του επεισοδίου. Η εκπομπή περιλαμβάνει ιστορίες που προέρχονται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συνεντεύξεις με ήρωες της πόλης και εμφανίσεις από διασημότητες καλεσμένων. Είναι αστείο, συγκινητικό και ακριβώς αυτό που χρειάζεται αυτή τη στιγμή η κοινωνικά απομονωμένη ψυχή μου.

Η σπιτική παράσταση έχει τεράστια απήχηση. Με μόνο οκτώ πλήρη επεισόδια σε διάστημα δύο μηνών, το κανάλι του SGN στο YouTube έχει πάνω από 2,5 εκατομμύρια συνδρομητές και 70 εκατομμύρια προβολές. Τα βίντεο SGN έχουν φτάσει στην καρτέλα των τάσεων του YouTube και τραβούν την προσοχή των νεαρών θεατών που είναι πρώτα ψηφιακά.

Ωστόσο, δεν είναι ο πρώτος που παράγει μια διαδικτυακή εκπομπή Good News, όπως παραδέχεται στο πρώτο του επεισόδιο. Τι κάνει λοιπόν τόσο καλά και ποια στοιχεία θα μπορούσαμε να αντέξουμε να διαμορφώσουμε στις δικές μας διαδικτυακές παραγωγές βίντεο ειδήσεων;

Φυσικά, ένα μεγάλο και ανεπανόρθωτο μέρος της επιτυχίας του SGN είναι ότι ο οικοδεσπότης του είναι διασημότητα. Δεν μπορούμε να είμαστε όλοι παντρεμένοι με την Emily Blunt και μπορώ μόνο να ονειρευτώ να έχω τον Lin-Manuel Miranda σε ταχεία κλήση. Ωστόσο, ενώ άλλες διασημότητες επικρίνονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως άγνωστες κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19, ο Krasinski έχει αγκαλιαστεί πλήρως.

Ακολουθούν μερικά πράγματα που κάνει καλά το SGN για να έχει απήχηση στους θεατές που είναι πρώτοι στα κοινωνικά δίκτυα, τα οποία μπορούμε όλοι να έχουμε κατά νου και ακόμη και να αντιγράψουμε.

Ο Krasinski διασκεδάζει σαφώς με αυτό και δεν παίρνει τον εαυτό του πολύ στα σοβαρά.

Παίζει τον ρόλο μιας άγκυρας και φοράει ένα σακάκι και μια γραβάτα, αλλά στο τέλος ενός επεισοδίου αποκαλύπτει τους μπόξερ με σχέδια που κουνιέται από κάτω — ή ένα tutu αν νιώθει φανταχτερός. Το σετ του περιλαμβάνει μια σπιτική πινακίδα που σχεδίασαν τα παιδιά του. Δεν φοβάται να κοροϊδέψει τον εαυτό του, λέγοντας στο πρώτο επεισόδιο. «Αν δεν είναι ακόμα ξεκάθαρο, δεν έχω ιδέα τι κάνω».

Ωστόσο, το χιούμορ δεν μειώνει το μήνυμα. Το εξανθρωπίζει. Στα δικά μας βίντεο ειδήσεων, μπορούμε να βρούμε τρόπους για να προσθέσουμε ελαφρότητα και να δημιουργήσουμε κάτι που είναι διασκεδαστικό και ενημερωτικό. Να είστε διαφανείς σχετικά με τη διαδικασία και όταν σκέφτεστε, μην φοβάστε να γελάσετε με τον εαυτό σας.

Ο Krasinski ξεκίνησε το σόου μετά από ένα κάλεσμα στους δικούς του κοινωνικούς χειρισμούς ζητώντας συγκινητικές ιστορίες. Η εκπομπή σύντομα δημιούργησε τις δικές της αφιερωμένες κοινωνικές λαβές στις οποίες το κοινό μπορούσε να επισημάνει σε ιστορίες που ήθελε να δει προβεβλημένες. Όχι μόνο οι ιστορίες προέρχονται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά οι εκπομπές που δημιουργούνται από το κοινό φαίνονται στην κορυφή των επεισοδίων.

Το SGN εμφανίζει τακτικά τα σχόλια των θεατών, τα σχόλια και την τέχνη των θαυμαστών και τα ενσωματώνει στην εκπομπή. Αφού ο Krasinski δέχθηκε κριτική για τον τρόπο με τον οποίο γύριζε την υδρόγειο στην εισαγωγή του, παρουσίασε διορθώσεις κοινού που γυρνούσαν την υδρόγειο προς την επιστημονικά σωστή κατεύθυνση. Το SGN μοιάζει σαν μια συνεργασία, παρά μια μονόδρομη παρουσίαση πληροφοριών.

Μιλώντας απευθείας σε θέματα κεντρικά στη ζωή των εφήβων αυτή τη στιγμή, όπως η δημιουργία του δικού σας χορού ή η αποφοίτηση ξεχωριστή παρά τις περιστάσεις, το SGN επικεντρώνεται ξεκάθαρα στις εμπειρίες των νέων, χωρίς να περιφρονεί ή να αναφέρει τη λέξη «νεολαία» ή «έφηβοι».

Ο Krasinski μιλάει σε «εσένα», το κοινό, απευθείας. Φωτίζει τις φωνές του Gen Z στην εκπομπή. είναι οι ειδικοί καλεσμένοι. Εστιάζοντας στους νέους και παρουσιάζοντας με έναν περιστασιακό, σχετικό τρόπο, περιλαμβάνει τους θεατές που είναι απαραίτητοι για τη διάδοση οποιουδήποτε μηνύματος και να παραμένουν σχετικοί στη σημερινή ψηφιακή εποχή.

Ο Krasinski είναι αρκετά συνεπής ώστε να δώσει στο κοινό έναν λόγο να τον ακολουθήσει. Η αξία είναι ξεκάθαρη: ο Krasinski θα με καθοδηγήσει σε μια συλλογή θετικών ιστοριών που θα με κάνουν να γελάσω και πιθανότατα να κλάψω.

Ωστόσο, οι εκπλήξεις σε κάθε επεισόδιο εμποδίζουν το σόου να μπαγιάσει. Ποιοι celebrities θα κάνουν guest εμφανίσεις; Πώς θα δημιουργήσει η εκπομπή εικονικές γιορτές — αποφοίτηση, γάμοι, αθλητικές εκδηλώσεις — που συνήθως πραγματοποιούνται αυτοπροσώπως; Πώς ο SGN πήρε την Oprah και τη Malala πλάτη με την πλάτη; Ο Κρασίνσκι χειροτονήθηκε πραγματικά υπουργός; Οι παραλλαγές στη μορφή διατηρούν την παράσταση φρέσκια και με κάνουν να αναρωτιέμαι τι θα κάνει το SGN στη συνέχεια.

Το SGN πειραματίζεται με τη δομή αφήγησης, χρησιμοποιώντας τους περιορισμούς της παραγωγής μέσω συνομιλίας μέσω βίντεο προς όφελος. Όσον αφορά το διαδικτυακό βίντεο, η ιστορία υπερισχύει της φανταχτερής αξίας παραγωγής, έτσι ώστε η παραγωγή του SGN να γίνεται μόνος σου είναι προσιτή και αξιόπιστη.

Ωστόσο, το σόου χρησιμοποιεί ένα περίπλοκο μοντάζ, όπως έδειξε η μεγάλη ακολουθία του 'Hamilton', η οποία χωρίζεται μεταξύ διαφορετικών τραγουδιστών του επιτυχημένου μιούζικαλ που είναι όλοι συνδεδεμένοι σε μια συνάντηση Zoom. Δεν υπάρχουν συγκεκριμένοι τίτλοι εκπομπής, αλλά υποψιάζομαι ότι υπάρχει μια ομάδα πίσω από αυτό. Δεν επιδεικνύουν την παραγωγική τους ικανότητα και δεν χρειάζεται.

Αυτό που κάνει το σόου του Κρασίνσκι τόσο αναζωογονητικό, ειδικά όπως τα έργα διασημοτήτων, είναι ότι δεν αφορά τον ίδιο ή το ταλέντο του. Πρόκειται για το καλό όλων μας. Όπως μας υπενθυμίζει ο Krasinski, «Είσαι τα καλά νέα».

Ο Krasinski νιώθει σαν ο τύπος της διπλανής πόρτας, που μιλάει μαζί σου όχι μαζί σου, δουλεύει μέσω μιας κάμερας web όπως όλοι εμείς. Φωτίζει τους ήρωες της κοινότητας και χρησιμοποιεί τις αστερικές του συνδέσεις για να κάνει τις μέρες των καθημερινών ανθρώπων λίγο πιο φωτεινές.

Σε ένα τοπίο καταθλιπτικών και παραπλανητικών ειδήσεων, το SGN είναι ένα ευπρόσδεκτο φωτεινό σημείο για άτομα που λαχταρούν την ευγένεια, την ειλικρίνεια και την αυθεντικότητα.

Ο Ahsante Bean είναι ο συντάκτης της στρατηγικής βίντεο της Poynter και ηγείται του VidSpark, ενός προγράμματος Poynter που υποστηρίζεται από την Πρωτοβουλία Ειδήσεων Google που στοχεύει να βοηθήσει τα τοπικά newsroom να προσεγγίσουν τους εφήβους και το Gen Z μέσω του πρώτου διαδικτυακού βίντεο κοινωνικής δικτύωσης.