Θέλετε ένα εξατομικευμένο τηλεοπτικό δελτίο ειδήσεων; Το Watchup ισχυρίζεται ότι έχει την εφαρμογή για αυτό

Ο Robert Lau παρακολουθεί ένα δελτίο ειδήσεων του Προέδρου Μπους που αντιμετωπίζει τα οικονομικά δεινά της χώρας σε μια τράπεζα τηλεοράσεων LCD στο J&R Music and Computer World στη Νέα Υόρκη, Παρασκευή, 18 Ιανουαρίου 2008. Ο Πρόεδρος Μπους, αναγνωρίζοντας τον κίνδυνο της ύφεσης, αγκάλιασε περίπου 145 δισεκατομμύρια δολάρια αξίζουν φορολογικές ελαφρύνσεις για να δώσουν μια «χαριστική βολή» στη χαλασμένη οικονομία. (AP Photo/Henny Ray Abrams)

Η έννοια του ισοδύναμου βίντεο μιας ροής RSS έχει κυκλοφορήσει εδώ και χρόνια, οπότε δίνω προσοχή όταν μια startup υποστηρίζει ότι ο συγχρονισμός και η τεχνολογία είναι τελικά σωστά για να φέρουν εξατομικευμένα δελτία ειδήσεων στην αγορά.

Αυτό είναι το γήπεδο του επιχειρηματία Adriano Farano Πρόσεχε , μια επιχείρηση πρώιμου σταδίου της Silicon Valley με προσωπικό 10 ατόμων και χρήστες που μέχρι στιγμής αριθμούν μόνο μερικές εκατοντάδες χιλιάδες.

Αλλά από το ντεμπούτο του το 2012, το Watchup έχει συγκεντρώσει μια λίστα με υποστηρικτές - επιχειρηματικές σχέσεις με την Apple, την Google και τη Microsoft, επώαση σε επιταχυντή του Stanford με υποστήριξη του Knight Foundation και περιεχόμενο από εθνικά καλωδιακά δίκτυα, τοπικές εταιρείες εκπομπής και ψηφιακές τοποθεσίες του κορυφαίες εφημερίδες.

Σε μια συνέντευξη νωρίτερα φέτος, ο Farano επεσήμανε αυτά τα χαρακτηριστικά:

• Η εγγραφή είναι δωρεάν. Ένας χρήστης υποδεικνύει τομείς ενδιαφέροντος ειδήσεων και αγαπημένους παρόχους. Αυτό ξεκινάει τη ροή.

• Είναι διαθέσιμο στις περισσότερες συσκευές (συμπεριλαμβανομένου του Apple Watch). Ο χρήστης μπορεί να ξεκινήσει και να σταματήσει για μια γρήγορη επίσκεψη ή πιο εκτεταμένη προβολή ανά πάσα στιγμή και ένας αλγόριθμος μπορεί να παρέχει ενημερώσεις κατά τη διάρκεια της ημέρας.

• Ο ρυθμός είναι πιο γρήγορος από τα τυπικά τηλεοπτικά δελτία ειδήσεων. Λιγότερα κεφάλια που μιλάνε. Και σε πόλεις όπου το Watchup έχει συνεργάτη τοπικής μετάδοσης ή βίντεο εφημερίδων, ο χρήστης μπορεί να αναμιγνύει εθνικό περιεχόμενο από το Fox News, το CNN ή το 'PBS NewsHour' (ή το Vox ή το The Verge).

• Η εφαρμογή προορίζεται για κατανάλωση εν κινήσει, συνήθως σε smartphone. «Έχουμε πειραματιστεί», είπε ο Farano. «Αυτό δεν είναι για να διαβάσετε ένα δοκίμιο μεγάλης μορφής στο The New Yorker. δεν χρειάζεται να δώσεις την πλήρη προσοχή».

• 'Όσο περισσότερο χρησιμοποιείτε την εφαρμογή, τόσο περισσότερο μπορούμε να την εξατομικεύσουμε', συλλέγοντας λεπτομέρειες σχετικά με τις προτιμήσεις ειδήσεων και την τυπική διάρκεια μιας περιόδου σύνδεσης προβολής ή μεμονωμένων κλιπ.

Η εταιρεία εξακολουθεί να βρίσκεται σε αυτό που είναι γνωστό στους κύκλους επιχειρηματικών κεφαλαίων ως «το στάδιο πριν από τα έσοδα». Η ροή Watchup μεταφέρει μερικές διαφημίσεις επίδειξης και, όπως είπε ο Farano, 'βλέπουμε μια σαφή διαδρομή προς τα εξατομικευμένα έσοδα από διαφημίσεις', καθώς αυξάνεται η χρήση.

Υπάρχουν πολλές πλατφόρμες στις οποίες μπορείτε να δείτε αποσπάσματα βίντεο. Η ανατροπή του Watchup συνδυάζει τα τοπικά τηλεοπτικά δελτία ειδήσεων με συνεργάτες όπως οι σταθμοί Scripps, Tribune Media, Cox και Meredith καθώς και ο McClatchy.

Η τοπική τηλεόραση είναι το τελευταίο μέσο ειδήσεων που διακόπτεται, υποστηρίζει ο Farano. Επειδή η τοπική εκπομπή παραμένει τόσο ισχυρή οικονομικά με πολιτική διαφήμιση και τέλη αναμετάδοσης, είπε, «υπήρξε έλλειψη πειραματισμού σε νέα σχήματα. Ο τρόπος παραγωγής και επεξεργασίας (τοπικά δελτία ειδήσεων) είναι σχεδόν ο ίδιος τα τελευταία 20 χρόνια. Απλώς άφησαν το κοινό τους να μεγαλώσει».

Η αντιστοίχιση με τις ειδησεογραφικές συνήθειες των millennials και η σύλληψη κορδονιών που δεν έχουν καλώδιο είναι ένα μεγάλο σημείο πώλησης για επενδυτές και συνεργάτες.

Ο Farano μεγάλωσε στην Ιταλία και εργάστηκε για τη Le Figaro, πριν μετακομίσει στο Menlo Park για να επωάσει το Watchup.

Οι επενδυτές του περιλαμβάνουν τον Gordon Crovitz, τον πρώην στέλεχος της Wall Street Journal που ανέπτυξε την επιχείρηση ψηφιακών συνδρομών επί πληρωμή στο Press+ με τον συνεργάτη Steve Brill.

Ρώτησα τον Crovitz, που τώρα επενδύει στην NextNews Ventures, γιατί ήταν ψηλά στις προοπτικές της εταιρείας και απάντησε μέσω email:

Είναι ξεκάθαρο ότι οι παλιές εποχές του γραμμικού προγραμματισμού τύπου Walter Cronkite αντικαθίστανται από υπερ-κορυφαίες ειδήσεις, με τους θεατές να μπορούν τελικά να επιλέξουν ποιες ειδήσεις θέλουν να παρακολουθήσουν, πότε και σε ποια ψηφιακή συσκευή. Το Watchup βρίσκεται στο επίκεντρο αυτής της επανάστασης, χρησιμοποιώντας τεχνολογία για να ενδυναμώσει τις επιλογές των καταναλωτών ενώ βοηθά τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς να προσεγγίσουν ένα νέο κοινό και να ανακτήσουν ένα κοινό που είχαν χάσει.

Τούτου λεχθέντος, το Watchup αντιμετωπίζει εμπόδια. Όπως και παρόμοια εγχειρήματα — συνδυασμός μικροπληρωμών ή το Local Media Consortium σε τοποθετήσεις ψηφιακών διαφημίσεων — έχει ευρεία συμμετοχή, αλλά δεν διαθέτει μερικούς από τους μεγαλύτερους παίκτες, που επιλέγουν να το κάνουν μόνοι τους. Στην περίπτωση του Watchup, οι αγνοούμενοι περιλαμβάνουν τα δύο από τα τρία παραδοσιακά τμήματα ειδήσεων των δικτύων, τον μεγαλύτερο όμιλο τοπικών σταθμών, τους Sinclair, The New York Times, BuzzFeed και The Huffington Post.

Και το Watchup εξακολουθεί να ανεβαίνει για να κερδίσει την αναγνώριση της επωνυμίας από ένα ευρύ κοινό, το οποίο στη συνέχεια πρέπει να εγγραφεί και να το χρησιμοποιεί τακτικά αντί να το διατηρεί στο ράφι, όπως συμβαίνει με πολλές εφαρμογές. Η πρόοδος είναι σταθερή και όχι εκρηκτική, είπε ο Farano, αλλά ήδη φέτος το Watchup πρόσθεσε το CNN ως πάροχο περιεχομένου και έγινε διαθέσιμο στο Apple TV.

Το RSS — το οποίο επιτρέπει τη διαδικτυακή διανομή — έχει πιάσει, αλλά ποτέ δεν έγινε το κέντρο ισχύος που κάποιοι πίστευαν ότι θα ήταν. Φαινομενικά πολλοί καταναλωτές ειδήσεων προτιμούν να μην μπουν στον κόπο να δημιουργήσουν μια προσαρμοσμένη αλλά ολοκληρωμένη ροή. Το Watchup αφήνει λογικά τους αλγόριθμους να κάνουν μεγάλο μέρος αυτής της δουλειάς, ενώ επιτρέπει στους πιο ενεργητικούς χρήστες να ενημερώνουν συνεχώς ό,τι τους αρέσει και τι όχι.

Υπάρχουν διαγωνιζόμενοι νεοσύστατες επιχειρήσεις στον χώρο, αλλά ο πιο ισχυρός ανταγωνιστής, μου είπε ο γνώστης συνάδελφός μου Al Tompkins, είναι το Facebook. Οι περισσότεροι από δισεκατομμύρια χρήστες του εκτίθενται σε άφθονα βίντεο όλων των ειδών και παρέχουν έναν τόνο επιπλέον κίνησης στους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς.

Ο Farano το έχει ξανακούσει αυτό και απάντησε μέσω email:

Η άποψή μου στο Facebook είναι απλή. Ναι, τους θεωρούμε ανταγωνιστές επειδή έχουν κάνει φανταστική δουλειά κάνοντας το περιεχόμενο βίντεο (και ειδικότερα τις ειδήσεις βίντεο) σχεδόν πανταχού παρόν στις ροές ειδήσεων των χρηστών τους.

Βλέπουμε όμως και μια βασική διαφοροποίηση. Η παρακολούθηση βίντεο στο Facebook μοιάζει περισσότερο με το σνακ. Στην πραγματικότητα, το εύρος της προσοχής ενός τυπικού χρήστη είναι τόσο στενό στο Facebook που μετράει ένα βίντεο όπως το έχει παρακολουθήσει εάν προβληθεί για περισσότερα από τρία δευτερόλεπτα! Για ένα κύριο μάθημα ειδήσεων, το Watchup είναι ο πολύ καλύτερος τρόπος, επειδή ευθυγραμμίζει τη δύναμη της εις βάθος αναφοράς με την προβολή κατ' απαίτηση. Και με το Watchup, παραδίδεται σε ένα εξατομικευμένο δελτίο ειδήσεων με βίντεο συνεχούς σύντομης μορφής που μεταδίδονται το ένα μετά το άλλο. Ως αποτέλεσμα, οι χρήστες απολαμβάνουν μια αβίαστη εμπειρία αλλά και υψηλό επίπεδο πυκνότητας στην κατανάλωση ειδήσεων.

Δεν είμαι εδώ για να χρίσω το Watchup ως σίγουρο νικητή. Αλλά, εάν προλάβει, θα μπορούσε να αυξήσει την κατανάλωση ειδήσεων στη δίαιτα του millennial mobile - και ίσως να ωθήσει τους τοπικούς ραδιοτηλεοπτικούς φορείς να αναπτύξουν επίσης κάποια νέα κόλπα.

Διόρθωση: Το Watchup περιλαμβάνει το CBS μεταξύ των περιεχομένων του. μια προηγούμενη έκδοση αυτής της ανάρτησης έλεγε ότι δεν είχε περιεχόμενο και από τα τρία παραδοσιακά δίκτυα,