Ο Gannett σχεδιάζει μια συνδυασμένη διαφήμιση και ειδησεογραφική υπερβολή στο «Rebuilding America»

Το έργο στοχεύει στην ανάπτυξη των δημοσιογραφικών αιθουσών του δικτύου για την παραγωγή μιας φιλόδοξης σειράς ιστοριών για την υποστήριξη μιας πρωτοβουλίας πωλήσεων διαφημίσεων

Στιγμιότυπο οθόνης από μια παρουσίαση για το έργο του Gannett «Rebuilding America».

Η Gannett ξεκίνησε μια συνδυασμένη πρωτοβουλία πωλήσεων διαφημίσεων και ειδήσεων για το τέλος του μήνα με θέμα τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις και τα άτομα προετοιμάζονται για ένα ευρύ άνοιγμα της οικονομίας.

Τα ειδικά τεύχη «Rebuilding America», που έχουν προγραμματιστεί για τις 30 και 31 Μαΐου, θα εμφανιστούν στο περιφερειακό δίκτυο χαρτιού 260 της Gannett καθώς και στο USA Today.

Ένα εσωτερικό σημείωμα από έναν τοπικό συντάκτη, το οποίο έλαβε η Poynter την περασμένη εβδομάδα, προσφέρει αυτήν την επισκόπηση:

Είναι μια κοινή προσπάθεια μεταξύ των ειδήσεων και της πλευράς των πωλήσεων. Στην τρέχουσα αβεβαιότητα, ο κινούμενος στόχος είναι η πλευρά της διαφήμισης. Ένα ράλι πωλήσεων ξεκινά σήμερα και θα δώσει τον τόνο στην προσπάθεια. Απλά πρέπει να δούμε πόσο μεγάλο θα γίνει αυτό.

Από την πιο αισιόδοξη πλευρά της εξίσωσης, αυτή θα μπορούσε να είναι μια από τις μεγαλύτερες εφημερίδες που παράγουμε ποτέ, αλλά μόνο ο χρόνος θα δείξει.

Βασικά, αυτή είναι μια σειρά από εθνικές ιστορίες που παράγονται τόσο από τη μητρική εταιρεία όσο και από κάποια τεχνογνωσία στον τομέα σε ορισμένες τοπικές ιδιοκτησίες, όπως ένα κομμάτι της αυτοκινητοβιομηχανίας από τον Ελεύθερο Τύπο (Ντιτρόιτ). Για όλους εμάς, αυτό σημαίνει τη δημιουργία μιας σειράς πλευρικών γραμμών για την τοπική μας σκηνή: πώς μπορεί να μοιάζει ο τουρισμός καθώς ανοίγει ξανά η Αμερική. … Πώς μπορεί να είναι τα εστιατόρια μετά την επαναλειτουργία και μετά; …

Κάθε ιδιοκτησία είναι υπεύθυνη για αυτές τις πλευρικές γραμμές και ο αριθμός κλιμακώνεται στο μέγεθος της ιδιοκτησίας. Μπορεί να υπάρχουν ιστορίες σε όλο το σύμπλεγμα που έχουν νόημα για τις νέες συνδυασμένες αγορές μας.

Το πιο δύσκολο μέρος είναι ότι αυτή είναι μια αρκετά φιλόδοξη προσπάθεια και στενή ανάκαμψη.

Μια συνοδευτική παρουσίαση δείχνει ότι η εταιρεία έχει εντοπίσει μια ντουζίνα πολλά υποσχόμενες κατηγορίες για εταιρικές διαφημίσεις και ιστορίες. και τοπικές γωνίες των πιο σχετικών πτυχών της οικονομίας της Αμερικής».

Θα ζητηθεί από τις τοπικές αίθουσες σύνταξης να παράγουν μια σειρά από γεωγραφικά συγκεκριμένες «πλευρικές μπάρες», δοκιμαστικά 10 έως 12 στις μεγαλύτερες εφημερίδες της αλυσίδας, όπως το The Arizona Republic και το Milwaukee Journal-Sentinel, λιγότερες από μικρότερα ακίνητα.

Οι θεματικές κατηγορίες προηγούνται με ιατρικά — νοσοκομεία και γηροκομεία, με μια σειρά άλλων τομέων, συμπεριλαμβανομένων των εστιατορίων, των ακινήτων, του λιανικού εμπορίου και του αθλητισμού.

Αν και τα σημειώματα δεν υπαγορεύουν ότι το εκδοτικό περιεχόμενο είναι εντελώς θετικό, το ζητούμενο είναι να τοποθετηθεί το δίκτυο USA Today του Gannett ως «η πηγή του έθνους για μια πλατφόρμα ισχύος που αφηγείται την ιστορία της ανασυγκρότησης της οικονομίας της Αμερικής».

Το έργο πλαισιώνεται ως είδηση ​​και όχι ως διαφημιστικό συμπλήρωμα. Όμως, τουλάχιστον στις μύτες των ποδιών, η ανάπτυξη των δημοσιογραφικών αιθουσών του δικτύου (που λειτουργούν με ισχύ στα τρία τέταρτα λόγω των αδειών) για να παράγει ένα σωρό ιστορίες για την υποστήριξη μιας πρωτοβουλίας πωλήσεων διαφημίσεων.

Η επισκόπηση της παρουσίασης λέει ότι μια «σαρωτική εθνική ιστορία» θα συνοδεύεται από «μια κοινή στήλη από την (αρχηγό σύνταξης) Maribel Perez Wadsworth και (επικεφαλής εσόδων) Kevin Gentzel σχετικά με αυτήν την ενότητα και τη δέσμευση του Gannett σε αυτή τη διαδικασία». Ενθαρρύνει επίσης «τους τοπικούς συντάκτες και τους ηγέτες πωλήσεων να γράψουν μια κοινή στήλη σχετικά με τη δέσμευση κάθε ιστότοπου στην κοινότητά τους».

Η Gannett είχε μια μεγάλη προσπάθεια πωλήσεων ψηφιακών διαφημίσεων ακόμη και πριν από την εξαγορά της πριν από έξι μήνες από την GateHouse Media (διατηρώντας το όνομα Gannett), υπερδιπλασιάζοντας τον αριθμό των ακινήτων.

Παρά τις βαθιές περικοπές στη διαφήμιση που σημειώθηκαν πριν από δύο μήνες καθώς επικράτησε η πανδημία και το οικονομικό κραχ, υπήρξαν ενδείξεις ότι οι εταιρείες και οι μεγάλες περιφερειακές επιχειρήσεις θέλουν να επιστρέψουν στο παιχνίδι. Αυτή η γενιά διαφημίσεων είναι α ευκαιρία για branding και συχνά μεταφέρουν μηνύματα που σχετίζονται με την κρίση .

Οι πηγές που παρείχαν τα εσωτερικά σημειώματα στην Poynter ανέφεραν επίσης ότι τα κεφάλαια του NewsGuild ετοιμάζουν μια επιστολή διαμαρτυρίας αυτή την εβδομάδα στον Διευθύνοντα Σύμβουλο Mike Reed, κατηγορώντας ότι τα σχέδια ξεπερνούν μια ηθική γραμμή συνδέοντας το περιεχόμενο τόσο στενά με τη διαφήμιση.

Μια εκπρόσωπος της Gannett επιβεβαίωσε τα σχέδια «Rebuilding America», τα οποία είναι ακόμη οριστικοποιημένα και υπόκεινται σε αλλαγές, αλλά δεν έκανε διαθέσιμο στέλεχος για ερωτήσεις. Θα προσθέσουμε λεπτομέρειες σε αυτήν την ιστορία, εάν είναι προσεχείς.

Κάντε κλικ για να δείτε ένα PDF της πλήρους παρουσίασης

Ο Ρικ Έντμοντς είναι αναλυτής επιχειρήσεων πολυμέσων της Poynter. Μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί του μέσω email.