Το Facebook περιορίζει τους ανεπιθύμητους ιστότοπους με άχρηστες διαφημίσεις

Μια εταιρεία που παρέχει υπηρεσίες διαφημίσεων σε ξένους ιστότοπους κοινωνικών μέσων όπως το Facebook και το Instagram προωθεί τις υπηρεσίες της κατά τη διάρκεια του Παγκόσμιου Συνεδρίου Διαδικτύου για κινητά (GMIC) στο Πεκίνο, Κίνα, Παρασκευή, 28 Απριλίου 2017. Ορισμένοι ξένοι ιστότοποι κοινωνικών μέσων έχουν απαγορευτεί στην Κίνα, αλλά κινεζικές εταιρείες χρησιμοποιήστε τα ενεργά για να προσεγγίσετε ένα παγκόσμιο κοινό. (AP Photo/Ng Han Guan)

Το Facebook ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι τιμωρεί τους ιστότοπους που περιέχουν λίγο ουσιαστικό περιεχόμενο και ανεπιθύμητη διαφήμιση, το τελευταίο βήμα του κοινωνικού δικτύου για την αστυνόμευση της πλατφόρμας του για περιεχόμενο που οι χρήστες θεωρούν απαράδεκτο ή άσχετο.

'Ακούμε από την κοινότητά μας ότι απογοητεύονται όταν κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο που οδηγεί σε μια ιστοσελίδα που περιέχει λίγο ουσιαστικό περιεχόμενο και που καλύπτεται από ενοχλητικές, σοκαριστικές ή κακόβουλες διαφημίσεις.' έγραψε Jiun-Ren Lin και Shengbo Guo σε μια ανάρτηση στον ιστότοπο του Facebook. 'Οι άνθρωποι αναμένουν ότι η εμπειρία τους μετά από κλικ σε μια ανάρτηση θα είναι απλή.'

Τους επόμενους μήνες, το Facebook θα αρχίσει να κυκλοφορεί την αλλαγή σε ολόκληρο το News Feed του, το σημαντικό προϊόν που βασίζεται σε αλγόριθμους και λειτουργεί ως de facto αρχική σελίδα για το κοινωνικό δίκτυο 1,94 δισ μηνιαίους ενεργούς χρήστες. Οι εκδότες που δεν διακινούν άθλιο περιεχόμενο ή συγκλονιστικές διαφημίσεις πιθανότατα θα δουν το κοινό τους να αυξάνεται, ανακοίνωσε το Facebook. Όσοι το κάνουν «θα πρέπει να δουν μείωση της κυκλοφορίας».

Σχετική εκπαίδευση: Χτίζοντας εμπιστοσύνη στο Facebook

Η σημερινή αλλαγή έρχεται καθώς πολλές δυνάμεις του κλάδου - συμπεριλαμβανομένου του ίδιου του Facebook - έχουν απωθήσει πολλούς εκδότες από την παραγωγή περιεχομένου χαμηλής ποιότητας για το ευρύτερο δυνατό κοινό και προς την παραγωγή ποιοτικού περιεχομένου για συγκεκριμένο, αφοσιωμένο κοινό. Η διάδοση ψεύτικων ειδήσεων στο Facebook και σε άλλες πλατφόρμες έχει οδηγήσει ορισμένους — συμπεριλαμβανομένων των New York Times — να προβάλλουν τη σχετική ασφάλεια και το κύρος των εμπορικών σημάτων τους ως σημαντικό σημείο πώλησης στους αγοραστές διαφημίσεων.

Η άνοδος του αποκλεισμού διαφημίσεων και οι αποκαλύψεις για εκτεταμένη απάτη στις διαφημίσεις έχουν εγείρει σοβαρές αμφιβολίες σχετικά με την αξία της προγραμματικής διαφήμισης. Και το Facebook έχει τιμωρήσει τους ιστότοπους με κλικ και ψεύτικες ειδήσεις στην πλατφόρμα του ως απάντηση στο «δεν θα πιστέψετε ποτέ τι συνέβη μετά!» πρωτοσέλιδα.

Εν τω μεταξύ, το Facebook και η Google συνεχίζουν να εδραιώνουν την κυριαρχία τους. Μια πρόσφατη αναφορά από το Interactive Advertising Bureau είπε ότι το Facebook και η Google καταβρόχθισαν σχεδόν όλη την ανάπτυξη στη διαφήμιση άμεσης απόκρισης πέρυσι.

Το Facebook θα χρησιμοποιήσει τη μηχανική εκμάθηση για να μειώσει τους ιστότοπους με άχρηστο περιεχόμενο, αυτοματοποιώντας τη δουλειά που μπορεί να κάνει ένας απαιτητικός συντάκτης σε τεράστια κλίμακα. Σύμφωνα με μια αναφορά από το Marketing Land, η τεχνητή νοημοσύνη θα ανατρέξει σε μια λίστα που περιέχει εκατοντάδες χιλιάδες τοποθεσίες και θα προεκτείνει τη λήψη των αποφάσεών της από εκεί.

'Εξετάζουμε επίσης πράγματα όπως, όταν επισκέπτεστε μια σελίδα, υπάρχει ένα αναδυόμενο παράθυρο γεμάτο διαφημίσεις που παρεμποδίζει το περιεχόμενο στο οποίο προσπαθείτε να φτάσετε;' Ο διευθυντής προϊόντων του News Feed Greg Marra είπε στο Marketing Land. «Και μετά εξετάζουμε την ποιότητα των ίδιων των διαφημίσεων. Είναι οι διαφημίσεις κάποιου είδους συγκλονιστικές διαφημίσεις που δείχνουν, όπως, μύκητες των νυχιών των ποδιών; Είναι πραγματικά σεξουαλικές διαφημίσεις που μπορεί να εκπλήξουν σε αυτό το πλαίσιο; Είναι οι διαφημίσεις υψηλής ποιότητας που δεν ενοχλούν οι άνθρωποι όταν βλέπουν στο διαδίκτυο;»

Η απόδοση παρέχεται από το Facebook.

Μια απόδοση που παρέχεται από το Facebook παρείχε υποθετικά παραδείγματα διαφημίσεων που θα τιμωρούνταν από τη σημερινή αλλαγή. Πολλές από αυτές μοιάζουν με τις διαφημίσεις 'Aound the Web' που αποτελούν το φράγμα εταιρειών όπως η Taboola ή η Outbrain.