Ο Duke και τα φοιτητικά μέσα ενημέρωσης του UNC συγκέντρωσαν 76.000 δολάρια για ειδήσεις αξιοποιώντας τον ανταγωνισμό μπάσκετ των σχολείων τους

Μπορεί να είναι ανταγωνιστές στα έντυπα και στο γήπεδο, αλλά αυτά τα σχολεία της Βόρειας Καρολίνας μετέτρεψαν την ιστορική τους σύγκρουση σε μετρητά

Ένα στιγμιότυπο οθόνης της αρχικής σελίδας του rivalry.

Για περισσότερα από 100 χρόνια, ο μεγαλύτερος ανταγωνισμός στο κολεγιακό μπάσκετ διαδραματίζεται στις σελίδες του The Daily Tar Heel στο UNC και The Chronicle at Duke . Αυτά τα δύο προγράμματα πολυμέσων κολεγίων είναι τόσο ιστορικά όσο και οι ομάδες μπάσκετ που καλύπτουν. Και οι δύο έχουν παράδοση αριστείας — ανταγωνιζόμαστε για βραβεία και δικαιώματα, και οι απόφοιτοί μας ανταγωνίζονται για τις καλύτερες δημοσιογραφικές θέσεις.

Τώρα, αυτή η αντιπαλότητα είναι μια από τις πιο αξιόπιστες πηγές εσόδων μας.

Τώρα στον τρίτο χρόνο του, το Rivalry Challenge, μια καμπάνια συγκέντρωσης κεφαλαίων για να δούμε ποια μη κερδοσκοπική εφημερίδα έχει τους καλύτερους θαυμαστές, διοργανώθηκε από εμάς (διευθυντές μέσων ενημέρωσης των φοιτητών UNC και Duke, Erica Perel και Chrissy Beck) και μια σειρά φοιτητών, μελών διοικητικών συμβουλίων και αποφοίτων. Ασχολούμαστε με τα κολεγιακά μέσα ενημέρωσης για δεκαετίες και είμαστε παθιασμένοι με την εύρεση νέων τρόπων για τη διατήρηση της ανεξάρτητης φοιτητικής δημοσιογραφίας.

Η πρόκληση συγκέντρωσης κεφαλαίων δύο εβδομάδων συγκέντρωσε δωρεές ρεκόρ 76.445 $ με το The Chronicle να σημειώνει την πρώτη του νίκη στην τριετή συνεργασία. κάθε ειδησεογραφικός οργανισμός κρατά τα χρήματα που συγκεντρώνονται από τους αντίστοιχους δωρητές του. Οι δύο ανεξάρτητες φοιτητικές εφημερίδες συνεργάζονται επίσης για να κάνουν μια ιστορική ειδική έκδοση Τυπώνω και Σε σύνδεση .

Αυτό το φωτεινό σημείο μας έδωσε πολλά να γιορτάσουμε σε μια κατά τα άλλα δύσκολη σχολική χρονιά, λόγω της πανδημίας, των μειωμένων εσόδων από έντυπες διαφημίσεις και της γενικής δυσπιστίας για τα μέσα ενημέρωσης. Αυτά που ακολουθούν είναι μερικά βασικά σημεία των όσων μάθαμε σε τρία χρόνια προκλήσεων αντιπαλότητας. Ελπίζουμε ότι άλλα σχολεία θα συμβάλουν στη συμπλήρωση των αποτελεσμάτων τους με κάποιο είδος παρόμοιου διαγωνισμού ή συγκέντρωσης χρημάτων, και ότι οι συμβουλές και οι προτάσεις μας μπορούν να τους βοηθήσουν να ξεκινήσουν.

Κάθε χρόνο, το Rivalry Challenge συγκεντρώνει περισσότερα χρήματα από το προηγούμενο έτος. Ήταν επιτυχημένο όταν οι ομάδες μπάσκετ ταιριάζουν ισομερώς, όταν η μία είναι πολύ καλύτερη από την άλλη και όταν και οι δύο είναι τρομερές. Ήταν επιτυχής εντός και εκτός της πανδημίας.

Το πρώτο Rivalry Challenge το 2019 συγκέντρωσε συνολικά 50.000 $ σε δωρεές για τις δύο αίθουσες σύνταξης. Αυτή η καινοτομία εσόδων ειδήσεων έλαβε εθνική προσοχή στους δημοσιογραφικούς κύκλους και δημιούργησε πλήθος μιμητών. Το φθινόπωρο του 2019, υπήρξαν εκδόσεις αντιπαλότητας από φοιτητικές εργασίες στο Μίσιγκαν και την Πολιτεία του Οχάιο, το Τέξας και την Οκλαχόμα, τη Φλόριντα και τη Τζόρτζια και την Ουάσιγκτον και το Όρεγκον.

Και ενώ δοκιμάζουμε νέα πράγματα κάθε χρόνο, έχουμε επίσης χτίσει αυτά τα νέα πράγματα σε στρατηγικές που λειτουργούν καλά, όπως:

• Ένα αναπαραγόμενο ημερολόγιο email και μηνυμάτων για διαφορετικές ομάδες με στοχευμένη διατύπωση.
• Ένα αναδυόμενο παράθυρο στον ιστότοπο που ανακατευθύνει όλους τους επισκέπτες στη σελίδα Rivalry.
• Αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στη νοσταλγία.
• Βίντεο από άτομα που εμπλέκονται στο μπάσκετ προγράμματα, συμπεριλαμβανομένου Ο προπονητής Κ .
• Συχνή ενημέρωση του θερμομέτρου συγκέντρωσης κεφαλαίων.
• Υψηλής ποιότητας περιεχόμενο αιθουσών ειδήσεων για την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπο.
• Ενεργοποίηση αποφοίτων για να διαδώσουν τη λέξη στα δίκτυά τους.
• Κάλυψη ειδήσεων από άλλα ειδησεογραφικά μέσα για τη διάδοση της ιστορίας του γιατί η φοιτητική δημοσιογραφία έχει σημασία.
• Εκδηλώσεις για την υποστήριξη της προώθησης του έρανου — φέτος διοργανώσαμε από κοινού μια βραδιά αντιπαλότητας trivia.

Στο The Chronicle, αυτή η πρόκληση έχει διπλασιάσει τη βάση των δωρητών μας τα τελευταία τρία χρόνια, βοηθώντας μας να προσεγγίσουμε ένα κοινό με διαφορετικό τρόπο. Προσθέσαμε φοιτητές και επιπλέον αποφοίτους εθελοντές για τη διαχείριση των πρόσθετων καθηκόντων διαχείρισης. Και έχει αυξηθεί τόσο πολύ σε τρία σύντομα χρόνια, ελπίζουμε να προσθέσουμε συγκεκριμένους αρχηγούς πρόκλησης το επόμενο έτος.

Στο The Daily Tar Heel, αυτή η πρόκληση μας βοήθησε να τετραπλασιάσουμε τη βάση δωρητών μας από τις αρχές του 2019. Χρησιμοποίησε για να διευρύνουμε τη «χοάνη δωρητών» πέρα ​​από τους πιο αφοσιωμένους υποστηρικτές μας - αποφοίτους του προγράμματος - σε μέλη της κοινότητας, οπαδούς του UNC και αποφοίτους του UNC που θυμηθείτε να διαβάσετε το DTH ακόμα κι αν δεν δούλευαν εκεί.

Τα μέσα ενημέρωσης που διοικούνται από φοιτητές έχουν να πουν μια υπέροχη ιστορία. Έχουμε αφοσιωμένους, σκληρά εργαζόμενους φοιτητές, αποδεδειγμένο ιστορικό εύρεσης εργασίας και σημαντική κάλυψη στην πανεπιστημιούπολη που άλλα τοπικά μέσα ενημέρωσης παρέχουν όλο και λιγότερο συχνά. Αυτή η αντιπαλότητα μας δίνει την ευκαιρία να πούμε αυτή την ιστορία σε ένα ευρύτερο κοινό.

Οι συνδυασμένοι απόφοιτοί μας έχουν αποδείξει τη δέσμευσή τους και ελπίζουμε ότι αυτό μεταφράζεται σε κάποιο από τα άλλα κοινά μας (υποψήφιους φοιτητές, λάτρεις του μπάσκετ, γονείς) καθώς διερευνούμε την προσθήκη επιλογών μέλους στο εγγύς μέλλον.

Αυτή η πρόκληση βοήθησε να καταρριφθούν τα εμπόδια στους οργανισμούς μας - χρειάζεται κυριολεκτικά βοήθεια από κάθε τμήμα για να αποσπάσει το περιεχόμενο, τις διαφημιστικές πωλήσεις, την προώθηση και τη συγκέντρωση κεφαλαίων για αυτόν τον τύπο συνεργασίας. Όχι μόνο μπαίνουν όλοι, αλλά περνάμε υπέροχα δουλεύοντας μαζί σε αυτόν τον κοινό στόχο να νικήσουμε τον μεγάλο μας αντίπαλο. (Στο Duke, λέμε 'GTHC' ή 'Go to Hell, Carolina.' Στο UNC, χρησιμοποιούμε τη φράση 'Beat DOOK.')

Αυτό το αναδυόμενο παράθυρο φαίνεται να ανακατευθύνει τους επισκέπτες στη σελίδα Rivalry.

Οι μαθητές μας εργάζονται για την εφημερίδα, παρά την αφήγηση με το σκοτάδι και την καταστροφή γύρω από την τοπική δημοσιογραφία και τα υψηλά επίπεδα δυσπιστίας στα εθνικά μέσα ενημέρωσης, τα οποία συχνά ακούν από τους δικούς τους φίλους και μέλη της οικογένειάς τους. Συνεργασίες όπως το Rivalry Challenge δείχνουν στους μαθητές ότι είναι ικανοί για αριστεία, δείχνοντας ότι μπορούν και θα βοηθήσουν να χτίσουν μια νέα πορεία προς τα εμπρός για ειδήσεις.

Και οι δύο οργανισμοί μας είχαν τους πόρους και το προσωπικό για να συμμετάσχουν στην επαγγελματική κατάρτιση τα τελευταία χρόνια. Τα δημοσιογραφικά γραφεία του κολλεγίου και, κυρίως, το επαγγελματικό προσωπικό που συμβουλεύει τους φοιτητές, πρέπει να έχουν πρόσβαση σε καθοδήγηση υψηλού επιπέδου σχετικά με τη διαχείριση της αλλαγής και το μέλλον της δημοσιογραφίας. Υπάρχει μια βιώσιμη πορεία προς τα εμπρός για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης των φοιτητών - η οποία φέτος αποδείχθηκε πιο σημαντική από ποτέ - αλλά απαιτεί πειθαρχία, εστίαση και υποστήριξη.

Το πρόγραμμα UNC Table Stakes ήταν καθοριστικής σημασίας εκπαίδευση και για τους δύο οργανισμούς μας, αν και άλλα προγράμματα θα μπορούσαν να καλύψουν αυτό το κενό. Το πλαίσιο και η πειθαρχία μας προετοίμασαν και τους δύο να δοκιμάσουμε νέες προσεγγίσεις εσόδων και να αλλάξουμε τη νοοτροπία μας για να συνεργαστούμε με έναν άλλοτε αντίπαλο. Οι κολεγιακές ειδησεογραφικές οργανώσεις μπορούν να προσαρμοστούν στις τρέχουσες συνήθειες του αναγνωστικού κοινού και να παρέχουν σε βάθος κάλυψη ειδήσεων όταν υποστηρίζονται με εκπαίδευση, πρόσβαση στις βέλτιστες πρακτικές και χρηματοδότηση.

Τα δημοσιογραφικά γραφεία όλων των ειδών του κολεγίου έχουν σιγά-σιγά στερηθεί εσόδων τα τελευταία 10 χρόνια, καθιστώντας την καινοτομία δύσκολη και την πρόσβαση στην εκπαίδευση πιο απρόσιτη. Και οι δύο ελπίζουμε ότι οι χρηματοδότες, τα πανεπιστήμια και οι καινοτόμοι ειδήσεων θα αρχίσουν να βλέπουν ότι η επένδυση σε μέσα ενημέρωσης που διευθύνονται από φοιτητές θα διαμορφώσει το μέλλον των ειδήσεων και την επόμενη γενιά δημοσιογράφων.