Μπορεί ένα newsroom για το μέλλον της εργασίας να ευδοκιμήσει σε έναν ιστότοπο θέσεων εργασίας; Το Ladders πρόκειται να το μάθει

(Στιγμιότυπο, Ladders.com)

Για να ακούσετε τον Ryan Sager να το λέει, οι μικρές αγγελίες δεν έχουν πεθάνει. Απλώς χρειάζονται λίγη επαναληπτική φαντασία.

«Αυτό που έχετε εδώ είναι ένα υπέροχο μοντέλο εφημερίδων του 19ου αιώνα με απόρρητες διαφημίσεις, απλά χωρίς τρύπα ειδήσεων», είπε ο Sager, ένας μακροχρόνιος δημοσιογράφος με θητείες στο Time, τη Wall Street Journal και τη New York Post. «Και είμαστε εδώ για να είμαστε η τρύπα ειδήσεων για αυτό».

«Αυτό», όπως εξηγεί ο Sager, είναι Ladders News , μια νέα έκδοση για την οποία υπηρετεί ως διευθυντής σύνταξης. Μαζί με την αρχισυντάκτρια Heidi Moore, μια βετεράνο χρηματοοικονομική δημοσιογράφο, ο Sager προσπαθεί να χτίσει μια αίθουσα σύνταξης μέσα σε αυτό που είναι ουσιαστικά ένα απόρρητο τμήμα που χτίστηκε για τον 21ο αιώνα.

Από τότε που ξεκίνησε η εταιρεία το 2003, η Ladders έχει στόχο να συνδέσει άτομα που αναζητούν εργασία και εργοδότες για συναυλίες με ετήσιους μισθούς που υπερβαίνουν τα 100.000 $. Ο ιστότοπος θέσεων εργασίας, ο οποίος επιτρέπει στους χρήστες να ενσωματώνουν τον τομέα εξειδίκευσής τους, τον επιθυμητό μισθό και τον τίτλο εργασίας τους, διαθέτει πλέον 348.000 νέες θέσεις εργασίας και 17.000 εργοδότες. Αλλά του λείπει αυτό που είχαν ομαδικά εκείνες οι παλιές ημερήσιες εφημερίδες: Ειδήσεις.

Σχετική εκπαίδευση: Ανατομία Ειδησεογραφικού Οργανισμού Πολυμέσων

Με την επίσημη κυκλοφορία του σήμερα, το Ladders το αλλάζει αυτό. Ο Sager και ο Moore θα διευθύνουν ένα newsroom περίπου 10 ατόμων που θα λειτουργεί ανεξάρτητα από την κύρια εταιρεία - χωρίς μάρκετινγκ περιεχομένου εδώ - για να παράγουν καθημερινή δημοσιογραφία σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο αλλάζει η εργασία σε όλο τον κόσμο.

Το θετικό για τη μητρική εταιρεία, ελπίζουμε, είναι ότι οι αναγνώστες θα αφοσιωθούν αρκετά ώστε να κάνουν κλικ σε μια σχετική καρτέλα 'θέσεις εργασίας' και να εγγραφούν για μια μηνιαία συνδρομή $25. Αλλά και οι δύο λένε ότι δεν τους έχουν δοθεί εντολές για να μετατρέψουν τους καταναλωτές ειδήσεων σε μέλη.

Ο Μουρ παρομοίασε τη στρατηγική με αυτή που χρησιμοποιεί ο κολοσσός επιχειρηματικών ειδήσεων Bloomberg LP, ο οποίος λειτουργεί ένα τμήμα ειδήσεων που απευθύνεται σε καταναλωτές και μια εξαιρετικά προσοδοφόρα επιχείρηση τερματικών οικονομικών δεδομένων.

«Μπορείτε να το θεωρήσετε παρόμοιο με την ιδέα πίσω από το Bloomberg, σωστά;» είπε ο Μουρ. «Κατασκευάσατε ένα προϊόν και στη συνέχεια υπήρξε ένα ενδιαφέρον ειδήσεων που συνοδεύεται από αυτό. Συμπληρώνουμε την τρύπα ειδήσεων γύρω από το «ζητείται βοήθεια».

Τόσο ο Moore όσο και ο Sager λένε ότι η συντακτική θέση γύρω από το μέλλον της εργασίας είναι τεράστια και δεν έχει εξυπηρετηθεί καλά από άλλες εταιρείες. Το LinkedIn, είπαν, συχνά εξυπηρετεί περιεχόμενο από συνεισφέροντες των οποίων πρωταρχικός στόχος είναι το μάρκετινγκ. Άλλοι ιστότοποι που εστιάζουν στην επαγγελματική ανάπτυξη συχνά το κάνουν σποραδικά ή επικεντρώνονται σε έναν συγκεκριμένο κλάδο. Αυτό αφήνει μεγάλο κενό για την υποβολή εκθέσεων σχετικά με την εργασία.

Και υπάρχουν περισσότερα νέα σε αυτόν τον τομέα από ποτέ, είπε ο Μουρ. Οι χρόνοι εργασίας επεκτείνονται, η εξ αποστάσεως εργασία κερδίζει έδαφος, οι millennials αλλάζουν τη φύση της απασχόλησης, η οικονομία των συναυλιών ξημερώνει και η αναζήτηση εργασίας είναι στη μόδα.

«Αυτή τη στιγμή, βρισκόμαστε σε αυτή τη στιγμή της ιστορίας όπου τα πάντα σχετικά με τον τρόπο εργασίας μας αλλάζουν και το καταλαβαίνουμε σιγά σιγά», είπε ο Μουρ. «Φαίνεται λοιπόν ότι είναι πολύ καλή στιγμή όχι μόνο να γράψουμε για αυτό το μάλλον υποεξυπηρετούμενο θέμα, αλλά να ρίξουμε μια ματιά στο πώς θα αλλάξει στο μέλλον και να φέρει τους ανθρώπους μαζί μας».

Εκτός από τη συμβατική μορφή άρθρου, το Ladders News σχεδιάζει να δημοσιεύει εγγενώς με τα άρθρα Facebook Instant και Apple News. Ο Moore είπε ότι το Ladders News έχει κληρονομήσει ένα υγιές κοινό ενημερωτικών δελτίων από τη μητρική εταιρεία και ο Sager λέει ότι ο ιστότοπος σχεδιάζει να προβάλλει διαφημίσεις.

Επειδή η εργασία είναι το θέμα της επιλογής τους, ο Μουρ λέει ότι η αίθουσα σύνταξης Ladders θα καλλιεργήσει βέλτιστες πρακτικές που απορρέουν από τη δημοσιογραφία τους, όπως ο αμοιβαίος σεβασμός και η συνεργασία.

«Εφόσον γράφουμε για την εργασιακή κουλτούρα και αφού δημιουργούμε κάτι νέο από την αρχή, το είδαμε ως μια ευκαιρία να απελευθερωθούμε από τον τρόπο που συνήθως λειτουργούν τα δημοσιογραφικά γραφεία», είπε.