Το BuzzFeed αλλάζει τα πρότυπα σύνταξης για να επιτρέψει χορηγίες στον ψυχαγωγικό προγραμματισμό

(Φωτογραφία AP)

Τα πρότυπα σύνταξης του BuzzFeed τροποποιήθηκαν νωρίτερα αυτή την εβδομάδα για να επιτρέψουν μεγαλύτερη συνεργασία μεταξύ του συντακτικού και του διαφημιστικού προσωπικού της εταιρείας, μια κίνηση που λέει ο αρχισυντάκτης του BuzzFeed θα επιτρέψει στην εταιρεία να συμβαδίσει με τα πρότυπα προώθησης στη βιομηχανία του θεάματος.

Η ενημέρωση αυτής της εβδομάδας στα πρότυπα του BuzzFeed είναι η πιο πρόσφατη από μια σειρά αλλαγών συντακτικής πολιτικής που ήρθαν καθώς η εταιρεία εξελίχθηκε από μια ανερχόμενη εταιρεία Web σε μια δημοσιογραφική δύναμη με μια αυξανόμενη αίθουσα ειδήσεων και δορυφορικές εκδόσεις διάσπαρτες σε όλο τον κόσμο.

Η αλλαγή, λέει ο αρχισυντάκτης του BuzzFeed, Ben Smith, έγινε καθώς η εταιρεία πειραματίζεται επιτρέποντας στους διαφημιστές να χορηγούν τμήματα ψυχαγωγίας σε σενάριο. Η νέα γλώσσα δεν προβλέπει χορηγίες ειδήσεων και ισχύει μόνο για τα τμήματα Life και Buzz της εταιρείας, ενότητες του BuzzFeed που παράγουν τρόπο ζωής, κουλτούρα Ιστού και περιεχόμενο μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

«Προσπαθούμε να αναπτυχθούμε με ένα πολύ γρήγορα μεταβαλλόμενο τοπίο των μέσων ενημέρωσης», είπε ο Smith. «Αλλά εμμένουμε σε αρχές που δεν αλλάζουν».

Οι νέες οδηγίες εξουσιοδοτούν τους υπεύθυνους σύνταξης του BuzzFeed να ελέγχουν ορισμένες χορηγίες και επιτρέπουν στους συντακτικούς φορείς που δεν είναι ειδησεογραφικά να συμμετέχουν σε διαφημίσεις για βίντεο και podcast:

Το BuzzFeed διατηρεί ένα χάσμα μεταξύ του διαφημιστικού και του συντακτικού προσωπικού. Ωστόσο, οι υπάλληλοι σύνταξης σε επίπεδο διοίκησης μπορεί να κληθούν να ελέγξουν ορισμένες χορηγίες ή έργα. Ορισμένες μορφές διαφήμισης — συμπεριλαμβανομένων τοποθετήσεων προϊόντων και διαφημίσεων ενσωματωμένες σε βίντεο ή podcast — θα περιλαμβάνουν επίσης τη συμμετοχή υπαλλήλων που δεν είναι ειδησεογραφικά σε μια σαφώς αποκαλυπτόμενη μορφή.

Η παλιά γλώσσα, η οποία έκτοτε αφαιρέθηκε, απαγόρευε στα μέλη του συντακτικού προσωπικού να συμμετέχουν σε διαφημιστικό περιεχόμενο:

Ενθαρρύνουμε το προσωπικό στο editorial να συνεργάζεται με το προσωπικό σε βίντεο ή τεχνολογία ή δεδομένα. Ωστόσο, το προσωπικό επεξεργασίας δεν πρέπει ποτέ να συνεργάζεται ή να συνεισφέρει σε περιεχόμενο που αποτελεί μέρος μιας διαφημιστικής καμπάνιας — είτε πρόκειται για βίντεο είτε για κείμενο.

Το προσωπικό πωλήσεων διαφημιστικών κειμένων/διαφημίσεων δεν επιτρέπεται να συνεισφέρει σε περιεχόμενο που βασίζεται σε συντακτικό περιεχόμενο. Τα στελέχη του δημιουργικού προσωπικού μπορούν να δημιουργήσουν αναρτήσεις κοινότητας με σαφείς γραμμές που δηλώνουν ότι δεν ανήκουν στη συντακτική ομάδα.'

του BuzzFeed οδηγός εκδοτικών προτύπων , ένα έγγραφο που διέπει ζητήματα όπως οι συγκρούσεις συμφερόντων και η αποκάλυψη, προοριζόταν να είναι ένα μεταβλητό έγγραφο, είπε ο Smith. Ο οδηγός προβλέπει αλλαγές, επιτρέποντας ότι τα πρότυπα που απαριθμούνται «θα εξελίσσονται καθώς δοκιμάζονται».

Οι αλλαγές αυτής της εβδομάδας πυροδοτήθηκαν εν μέρει από ένα βίντεο από τον Matt Bellassai, έναν υπάλληλο του BuzzFeed πίσω από μια σειρά επιτυχημένων βίντεο με τίτλο 'Whine About It'. Στα βίντεο, τα οποία δημοσιεύονται στο Facebook και στο Tumblr, ο Bellassai κάνει μεγάλες τραβήξεις από ποτήρια κρασιού και κρατά διάφορα πιτσίνια από το γραφείο του.

Σε μια έκδοση Οκτωβρίου του 'Whine About It', ο Bellassai έκανε μια παρωδία για σκι με χορηγό το 'Aprés Ski', μια νέα τηλεοπτική σειρά ριάλιτι από την Bravo. Αυτό το επεισόδιο ώθησε το BuzzFeed να επανεξετάσει τον χειρισμό των χορηγιών για εκδοτικά βίντεο και podcast που αναπτύχθηκαν από τη σχετικά νέο τμήμα ήχου .

'Έκανε ένα προωθημένο τμήμα και έχουμε πρόσφατα πρότυπα για ειδήσεις που δεν σκέφτηκαν κάτι τέτοιο', είπε ο Smith. 'Υπάρχουν πολύ παραδοσιακές ρυθμίσεις διαφήμισης σε αυτές τις βιομηχανίες που θέλαμε να προσαρμόσουμε.'

Το προσωπικό της διαφήμισης στο BuzzFeed συνεργάζεται εδώ και πολύ καιρό με επωνυμίες για τη δημιουργία περιεχομένου με χορηγία, αλλά αυτή είναι η πρώτη φορά που η εταιρεία δημοσιεύει οδηγίες που επιτρέπουν στους υπαλλήλους της επιχείρησης να συνεργάζονται με τα εκδοτικά τμήματα Buzz και Life της εταιρείας κατά περίπτωση.

Οι αλλαγές αντικατοπτρίζουν τη συντακτική και τη διαφημιστική αλληλοεπικονίαση που βρίσκεται σε εξέλιξη σε άλλα μέρη της βιομηχανίας των μέσων ενημέρωσης εδώ και χρόνια. Οι επωνυμίες έχουν εδώ και καιρό συνεργαστεί με περιοδικά, τοπικές και δικτυακές τηλεοπτικές εκπομπές και εφημερίδες για να χορηγούν διάφορα τμήματα του περιεχομένου τους, μια πρακτική που έκτοτε έχει εξαπλωθεί στα διαδικτυακά καταστήματα.

Το BuzzFeed έχει ασχοληθεί με τα εξελισσόμενα πρότυπα σύνταξης στο παρελθόν. Μετά το Gawker’s J.K. Τριποδίζων αποκάλυψε πέρυσι που περισσότερες από 4.000 αναρτήσεις είχαν αφαιρεθεί από τον ιστότοπο, ο Smith είπε στο Poynter ότι πολλές από τις αναρτήσεις ήταν απομεινάρια των πρώτων ημερών του BuzzFeed ως εργαστηρίου περιεχομένου. Ο οδηγός προτύπων σύνταξης του BuzzFeed, ο οποίος γράφτηκε από την εκτελεστική συντάκτρια του BuzzFeed News Shani Hilton, έχει αλλάξει ελαφρώς από τότε που κυκλοφόρησε νωρίτερα αυτό το έτος. αναθεωρήσεις έχουν διευκρινίστηκε Η στάση της αίθουσας σύνταξης σχετικά με τα δικαιώματα των γυναικών, έθεσε πρότυπα που διέπουν το εξωτερικό εισόδημα και απαγόρευε τα εξωτικά ζώα στα γραφεία της εταιρείας.