Ρωτήστε τον ηθικολόγο: Πρέπει το BuzzFeed να απορρίψει τις διαφημίσεις για τον Ντόναλντ Τραμπ;

Ο Ρεπουμπλικανός υποψήφιος για την προεδρία Ντόναλντ Τραμπ μιλά σε προεκλογική συγκέντρωση στο Δημοτικό Αεροδρόμιο του Ρέντινγκ την Παρασκευή, 3 Ιουνίου 2016, στο Ρέντινγκ της Καλιφόρνια. (Φωτογραφία AP από τον Rich Pedroncelli

Νωρίτερα σήμερα, το BuzzFeed ανακοινώθηκε ότι απέρριψε μια συμφωνία 1,3 εκατομμυρίων δολαρίων με την Εθνική Επιτροπή των Ρεπουμπλικανών με το σκεπτικό ότι ο Ντόναλντ Τραμπ «είναι ευθέως αντίθετος με τις ελευθερίες των υπαλλήλων μας στις Ηνωμένες Πολιτείες».

Σε μια δήλωση, ο Διευθύνων Σύμβουλος του BuzzFeed Jonah Peretti ανέφερε την προτεινόμενη απαγόρευση διεθνών ταξιδιών για τους Μουσουλμάνους από τον Τραμπ, τη ρητορική του κατά του Τύπου και τα απαξιωτικά σχόλια για τους μετανάστες ως βασικές ανησυχίες που οδήγησαν το BuzzFeed να τερματίσει την αγορά διαφημίσεων:

Δεν χρειάζεται και δεν περιμένουμε να συμφωνήσουμε με τις θέσεις ή τις αξίες όλων των διαφημιζόμενων μας. Και όπως γνωρίζετε, υπάρχει ένας τοίχος μεταξύ των επιχειρηματικών και των συντακτικών μας λειτουργιών. Αυτή η απόφαση ακύρωσης αυτής της αγοράς διαφήμισης δεν θα επηρεάσει τη συνέχιση της κάλυψης της καμπάνιας.

Η Ρεπουμπλικανική Εθνική Επιτροπή είπε στο POLITICO Ποτέ δεν σκόπευε να χρησιμοποιήσει τον διαφημιστικό χώρο που είχε δεσμευτεί με το BuzzFeed και αμφισβήτησε την απόφαση της εταιρείας να δεχτεί διαφημίσεις από τη Χίλαρι Κλίντον, «μια υποψήφια επί του παρόντος υπό έρευνα από το FBI».

Οπως και σημείωσε νωρίτερα σήμερα το CNN , είναι σπάνιο ένα εθνικό μέσο ενημέρωσης να κηρύξει γενική απαγόρευση διαφήμισης από έναν συγκεκριμένο προεδρικό υποψήφιο ή κόμμα. Αλλά έχει νόημα η στάση του BuzzFeed από συντακτική και επιχειρηματική άποψη; Ακολουθεί μια συνεδρία ερωτήσεων και απαντήσεων με την Kelly McBride, αντιπρόεδρο του Ινστιτούτου Poynter και την ηθικολόγο του στα μέσα ενημέρωσης, σχετικά με την ανακοίνωση του BuzzFeed.

Έχει προηγούμενο η σημερινή απόφαση αλλού στη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης;

Η διαφήμιση γίνεται πάντα αποδεκτή κατά την κρίση του εκδότη. Πολλά μέρη έχουν απορρίψει τη διαφήμιση, συνήθως επειδή το μήνυμα της διαφήμισης παραβιάζει τις αρχές της κοινότητας ή του κοινού που εξυπηρετεί η δημοσίευση. Για παράδειγμα, οι εφημερίδες συνήθως απορρίπτουν τη διαφήμιση από τους αρνητές του Ολοκαυτώματος. και όταν επιτρέπουν την προβολή τέτοιων διαφημίσεων, συχνά αντιμετωπίζουν μια διαμαρτυρία από το κοινό τους. Άλλοι ειδησεογραφικοί οργανισμοί απέρριψαν απόρρητες διαφημίσεις για όπλα ή ιερόδουλες.

Αλλά αυτό είναι λίγο διαφορετικό. Το BuzzFeed ανέφερε το προσωπικό του ως το πιο σημαντικό ενδιαφερόμενο μέρος σε αυτήν την απόφαση, όχι το κοινό που προσπαθεί να εξυπηρετήσει. «Η εκστρατεία του Τραμπ είναι ευθέως αντίθετη με τις ελευθερίες των εργαζομένων μας στις Ηνωμένες Πολιτείες και σε όλο τον κόσμο και σε ορισμένες περιπτώσεις, όπως η προτεινόμενη απαγόρευση διεθνών ταξιδιών για μουσουλμάνους, θα καθιστούσε αδύνατο για τους υπαλλήλους μας να κάνουν τη δουλειά τους». Ο CEO του BuzzFeed Jonah Peretti έγραψε στο σημείωμά του. Πράγματι, δεν νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι στο κοινό θα αναβοσβήνουν στις διαφημίσεις που προωθούν τον υποψήφιο των Ρεπουμπλικάνων.

Επιπλέον, το BuzzFeed απορρίπτει όλες τις διαφημίσεις RNC που προωθούν τον Τραμπ ως υποψήφιο για την προεδρία, όχι μόνο τις διαφημίσεις που υποστηρίζουν τις αρχές που είναι ηθικά προσβλητικές. Αυτή ήταν μια συζήτηση όταν ο Ντέιβιντ Ντιουκ ήταν υποψήφιος για το αξίωμα. Αλλά δεν μπορώ να θυμηθώ καμία δημοσίευση οποιασδήποτε σημασίας που να αρνείται να προβάλει τη διαφήμιση ενός πολιτικού υποψηφίου.

Υποψιάζομαι ότι πολλοί εκδότες είναι ευαίσθητοι στη δύναμη που έχουν δεν θέλουν να θεωρηθούν ότι λογοκρίνουν τον πολιτικό λόγο. Φυσικά, αυτό ήταν πολύ μεγαλύτερο ανησυχητικό όταν η τεχνολογία περιόρισε την πρόσβαση στη μαζική διανομή πολιτικού λόγου.

Κατά τη γνώμη σας, είναι αυτή μια καλή επιχειρηματική απόφαση;

Καθόλου. Αναφορές (το οποίο το BuzzFeed έχει αρνηθεί) έχουν BuzzFeed παλεύοντας να κάνει οικονομικές προβλέψεις για φέτος. Αυτό το κάνει είτε ευγενές είτε ανόητο, ανάλογα με το ποιος κρίνει. Γενικά, οι περισσότεροι εκδότες βάζουν πολύ ψηλά τον πήχη στην άρνηση διαφήμισης, καθώς και στην άρθρωση μιας ενδελεχούς διαδικασίας για τη λήψη τέτοιων αποφάσεων. Δεν θέλουν να κατηγορηθούν ότι λογοκρίνουν τις αντίθετες φωνές. Αλλά επίσης δεν θέλουν να είναι σε θέση να αποσπάσουν χρήματα. Εάν το BuzzFeed έχει μια τέτοια πολιτική, δεν την ανέφερε σε αυτήν την απόφαση.

Πιστεύετε ότι αυτό θα επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο γίνεται αντιληπτό το BuzzFeed από τους αναγνώστες; Πως και έτσι?

Σίγουρα, αλλά μόνο για τους υποστηρικτές του Τραμπ, οι οποίοι πλέον δεν θα εμπιστεύονται την κάλυψη του BuzzFeed.

Πώς πιστεύετε για την επιλογή του BuzzFeed να καλύψει τη δική του απόφαση να αρνηθεί τη διαφήμιση του Trump;

Αυτό ήταν έξυπνο. Τους έδωσε την ευκαιρία να εξηγηθούν πριν προλάβει το RNC να πει την ιστορία. Είναι πάντα καλή ιδέα να απαντάτε στους επικριτές σας προτού εκτοξευθούν.

Η Huffington Post πέρυσι ανακοίνωσε ότι θα αποκαλούσε τον Τραμπ ομολογημένο ρατσιστή κάτω από όλες τις ιστορίες της για αυτόν. Κατά τη γνώμη σας, αυτή η απόφαση στέλνει ένα ισχυρότερο μήνυμα από το σημείωμα του συντάκτη της HuffPost; Γιατί ή γιατί όχι?

Αυτή ήταν μια απόφαση σύνταξης, όχι μια επιχειρηματική απόφαση. Το ερμηνεύω ως την υπόσχεση της HuffPost να μην αφήσει το κοινό της να ξεχάσει αυτά που έχει καθορίσει ως τα πιο σημαντικά, σημαντικά γεγονότα για τον Τραμπ, ανεξάρτητα από την ιστορία. Ερμηνεύω την απόφαση του BuzzFeed ως όρκο να μην επωφεληθούν από έναν υποψήφιο που θεωρούν ότι είναι επιβλαβής για το προσωπικό τους. Το BuzzFeed μπορεί επίσης να πιστεύει ότι το μήνυμα του Τραμπ είναι επιβλαβές για ολόκληρη τη χώρα. Αλλά δεν το αναφέρουν. Έτσι, η απόφαση της HuffPost φαίνεται να έχει τις ρίζες της στις δημοσιογραφικές αξίες, το BuzzFeed φαίνεται να έχει τις ρίζες της στο σεβασμό προς το προσωπικό της.