Μάθετε Τη Συμβατότητα Από Το Ζώδιο
Αναρωτηθήκατε ποτέ τι απέγινε το FUBU; Ο Διευθύνων Σύμβουλος εξηγεί την εξαφάνιση της μάρκας
Ανθρώπινο ενδιαφέρον
Κάθε γενιά έχει την επωνυμία «it» που πρέπει να έχετε στην ντουλάπα σας για να μείνετε με την εποχή. Η δεκαετία του '70 είχε τον Calvin Klein, τη δεκαετία του '80 είχε την αρχή των Nike Air Jordans και Adidas και η δεκαετία του '90 και οι αρχές της δεκαετίας είχαν το κλασικό hip-hop: FUBU .
Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμισηΓια κάποιο διάστημα, δεν υπήρχε τρόπος να αποφύγεις να δεις κάποιον με την τολμηρή συντομογραφία στα ρούχα, τα παπούτσια, τις τσάντες του κ.λπ. Στη συνέχεια, μια μέρα, η δημοφιλής μάρκα φαινομενικά εξαφανίστηκε, καθώς οι διασημότητες (και οι υπόλοιποι από εμάς) τελικά την εγκατέλειψαν τις επιθυμίες μας. Όμως όσοι θυμούνται το FUBU δεν έπαψαν ποτέ να αναρωτιούνται γιατί η εταιρεία εξαφανίστηκε από τις μπουτίκ.
Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε τι συνέβη με το FUBU και τι έχουν κάνει τώρα οι άνθρωποι που δημιούργησαν τη σειρά!
Πηγή: Getty ImagesΗ FUBU ήταν η αγαπημένη του «Shark Tank» η πρώτη εταιρεία του Daymond John.
Το FUBU ξεκίνησε με τέσσερις φίλους που μεγάλωσαν στη γειτονιά Hollis του Κουίνς στη Νέα Υόρκη. Οι φίλοι - μέλλον Δεξαμενή καρχαρία αστέρι Ντέιμοντ Τζον μαζί με J. Alexander Martin , Κιθ Πέριν , και Κάρλτον Μπράουν — δημιούργησε την εταιρεία αφού διαπίστωσε την ανάγκη για αθλητικά ρούχα που ανήκουν σε μαύρους στις μαζικές αγορές.
Ωστόσο, η μητέρα του Ντέιμοντ, η Μάργκοτ Τζον, έβγαλε μια γραμμή μετοχικού κεφαλαίου 100.000 δολαρίων στο στεγαστικό της δάνειο, δίνοντας στους επιχειρηματίες χώρο για να σχεδιάσουν τα ρούχα τους στο σπίτι, ανά CNBC .
Το 1992, ονόμασαν την εταιρεία 'FUBU', ένα αρκτικόλεξο του 'For Us, By Us'.
«Θέλαμε να δημιουργήσουμε μια σειρά αθλητικών ενδυμάτων που πραγματικά είχε απήχηση στους ανθρώπους που τα φορούσαν», έγραψε ο Daymond για το FUBU στην ιστοσελίδα του . «Κόντρα σε όλες τις πιθανότητες, καταφέραμε να λανσάρουμε μια μάρκα που θα συνέχιζε να φέρει την επανάσταση στη βιομηχανία streetwear όπως τη γνωρίζουμε σήμερα».
Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση
Πηγή: Getty ImagesΈνα μοντέλο που περπατά στην πασαρέλα στο FUBU το 2023
Τι έγινε με το FUBU; Η εταιρεία φέρεται να κορυφώθηκε στα τέλη της δεκαετίας του '90.
Τελικά, τα καταστήματα γύρω από το Queens άρχισαν να πωλούν FUBU και η μάρκα άρχισε να προκαλεί θόρυβο στη βιομηχανία της ψυχαγωγίας. Στις αρχές της δεκαετίας του '90, LL Cool J έγινε ένας από τους πιο πιστούς πελάτες διασημοτήτων του FUBU όταν φόρεσε ένα καπέλο FUBU σε μια διαφήμιση της Gap. Σύντομα, σχεδόν κάθε ράπερ, από τον Jay-Z μέχρι τον Ludacris και πολλούς ενδιάμεσους φορούσαν τη γραμμή στα μουσικά τους βίντεο ή σε μια εκδήλωση στο κόκκινο χαλί.
Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμισηΜέχρι το 1995, η FUBU έγινε γνωστή για τις προσοδοφόρες συμφωνίες της με εταιρείες τεχνολογίας όπως η Samsung. Επιπλέον, η εταιρεία streetwear μπήκε στον αθλητικό στίβο όταν ξεκίνησε FUBU NBA στη δεκαετία του '90. Ο Daymond είπε ότι η συνεργασία ήταν μια φυσική εφαρμογή, καθώς «πολλοί μεγάλοι σταρ φορούσαν ήδη μόδα hip-hop και streetwear στο περιθώριο» (σύμφωνα με τον ιστότοπό του).
Οι FUBU συνέχισαν να εκτινάσσονται στα ύψη μέχρι τις αρχές της δεκαετίας του 2000 και μάλιστα αποτόλμησαν τη μουσική με ένα άλμπουμ συλλογής, 'Η καλή ζωή,' στις 25 Σεπτεμβρίου 2001, περ Οι Εκατοντάδες blog. Ωστόσο, όταν το άλμπουμ - με καλλιτέχνες όπως οι LL Cool J, Nate Dogg και Keith Murray - δεν χτύπησε τον τρόπο που πίστευε η εταιρεία, τους κόστισε εκατομμύρια χρέη.
Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, το FUBU φαινομενικά εξαφανίστηκε, όπως παραδέχτηκε ο Daymond στα απομνημονεύματά του, Το εμπορικό σήμα εντός , ότι η εταιρεία βρέθηκε στους «σημειωμένους κάδους» και δεν τα κατάφερε ποτέ εντελώς.
Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση«Μπορεί να φαινόταν ότι το FUBU εξαφανίστηκε στις αρχές της δεκαετίας του 2000, αλλά αλλάξαμε την εστίασή μας από την αγορά των ΗΠΑ σε διεθνείς αγορές, όπως η Ευρώπη και η Ασία», εξήγησε ο Daymond στον ιστότοπό του. «Η FUBU είχε πάρα πολύ απόθεμα στην αγορά των ΗΠΑ, επηρεάζοντας αρνητικά την απόδοση μας. Το υπερβολικό απόθεμα έκανε το FUBU να τοποθετηθεί σε κάδους εκκαθάρισης και σε εμπόρους λιανικής με έκπτωση.»
Πηγή: Getty ImagesΠού είναι τώρα ο Ντέιμοντ Τζον;
Σχεδόν 30 χρόνια αφότου ο Daymond, ο J. Alexander, ο Carl και ο Keith κυκλοφόρησαν το FUBU, η επωνυμία που σήκωσε πολλά κεφάλια hip-hop επέστρεψε στο προσκήνιο το 2020. Αν και ο Daymond είπε ότι η εταιρεία δεν έφυγε ποτέ, έστρεψε την εστίασή της πίσω στις Η.Π.Α. αγορά αφού είδαν τον αντίκτυπο που διατηρεί η μάρκα για όσους τη θυμούνται στην ακμή της.
Στον ιστότοπό του, ο Daymond είπε ότι η νέα στρατηγική του FUBU είναι να «προσεγγίσει την ίδια βάση πελατών που έχει πλέον γεράσει και εξακολουθεί να απολαμβάνει την κουλτούρα και τη μόδα του hip-hop», ενώ επίσης «στοχεύει το Gen-Z επειδή αυτή η γενιά έχει μεγαλώσει γύρω από την κουλτούρα του hip-hop και ρούχα δρόμου».
Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμισηΗ νοσταλγική ιδέα είναι κάτι που το κοινό δεν θα αρνιόταν, ειδικά από μια εταιρεία που υπήρχε στη χρυσή εποχή του hip-hop.
«Η δεκαετία του '90 ήταν τόσο επιδραστική όσον αφορά το hip-hop και όσο αφορά την εμπορευματοποίηση του hip-hop», εξήγησε ο Carl. Στυλ Σελίδας Έξι το 2020 κατά τη διάρκεια της συνεργασίας του FUBU Century 21. «Τα παιδιά τώρα κοιτούν πίσω στο τι θα φορούσαν οι γονείς τους, οπότε ξεκίνησε ως κάτι αναδρομικό, και αυτή η καινοτομία έχει πιάσει εκεί που θέλουν να είναι και πάλι βασικό».
Το άρθρο συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμισηΚαι ενώ η FUBU εξακολουθεί να βρίσκει τη βάση της στη βιομηχανία του hip-hop, εξακολουθεί να λαμβάνει επαίνους από εκείνους που εξακολουθούν να βλέπουν την ανάγκη για αυτό που πρεσβεύει η εταιρεία. Καλλιτέχνες όπως η Solange αναφέρθηκαν στην επίδραση της εταιρείας στα τραγούδια και τους στίχους τους. Άλλες μάρκες πολυτελείας που προσπαθούν να αποκτήσουν επωνυμίες streetwear έχουν γίνει πρωτοσέλιδα προσπαθώντας να αναπαράγουν τα στυλ ρούχων για τα οποία η FUBU έγινε γνωστή τη δεκαετία του '90.
Οι Daymond, J. Alexander, Keith και Carl εξακολουθούν να είναι κάτοχοι FUBU και παραμένουν κοντά σήμερα. Η Daymond εξακολουθεί να δημιουργεί χώρους για επιχειρηματίες Δεξαμενή καρχαρία και η παρέα του, Η ομάδα του καρχαρία , όπου βοηθά άλλους μελλοντικούς CEOs «να συνδεθούν, να καινοτομήσουν και να ανυψωθούν».