6 βήματα για μια επιτυχημένη προώθηση podcast σε μια αίθουσα σύνταξης

Περιεχόμενο με χορηγία από το Werk It: A Woman's Podcast Festival

Η Jennifer White και η Tricia Bobeda, η ομάδα πίσω από το podcast «Making Oprah», από το WBEZ, εξήγησαν πώς έφτιαξαν και ξεκίνησαν την εκπομπή τους κατά τη διάρκεια μιας συνεδρίας «How I Make It» στο Werk It 2017. (Gina Clyne Photography.)

Ακολουθούν τα έξι βασικά βήματα προγραμματισμού που πρέπει να ακολουθήσετε εάν η αίθουσα σύνταξης ειδήσεων σκέφτεται να ξεκινήσει ένα podcast

Μπαίνεις στη δουλειά ένα πρωί και ο συντάκτης σου έχει μια ιδέα: «Ας κάνουμε ένα podcast», λένε ενθουσιασμένοι. «Έχουμε ήδη κάνει όλες τις αναφορές!»

Αντιμέτωποι με αυτήν την πρόταση, μπορεί να συμφωνήσετε — και στη συνέχεια να μείνετε ξύπνιοι μέχρι τις 3:00 π.μ. προσπαθώντας να καταλάβετε πώς θα δημιουργήσετε ξαφνικά ένα podcast πάνω από την εργασία πλήρους απασχόλησης. Μπορεί επίσης να είστε ξύπνιοι μέχρι τις 3:00 π.μ. και να σκέφτεστε τις δυνατότητες, αλλά δεν είστε σίγουροι για το πού να ξεκινήσετε.

Λοιπόν, ορίστε τα πραγματικά βήματα που πρέπει να σκεφτείτε (όχι τις πρώτες πρωινές ώρες, αλλά στο γραφείο σας, με στυλό και χαρτί ή έναν πίνακα αν προτιμάτε) για να βεβαιωθείτε ότι έχετε σκεφτεί τη διαδικασία και βιώσιμη ροή εργασίας που θα σας οδηγήσει από ένα προσχέδιο προώθησης, στο πράσινο φως από τον εκδότη σας και, τέλος, στα αυτιά των ακροατών σας.

—

1) Προσδιορίστε εάν ο ήχος είναι η καλύτερη μορφή για την ιδέα σας.

Καταρχάς. Οι ιστορίες μπορούν να πάρουν πολλά σχήματα και μορφές, και αξίζει να κάνετε ένα βήμα πίσω για να αναρωτηθείτε: Γιατί ο ήχος είναι το μέσο για την αφήγηση αυτής της ιστορίας; Εάν θέλετε να δημιουργήσετε ένα podcast βασισμένο σε αναφορές που έχει ήδη αναλάβει ή ακόμα και δημοσιεύσει η αίθουσα σύνταξης — ποιος είναι ο λόγος να το πείτε σε ήχο και όχι σε έντυπη ή ψηφιακή μορφή;

Εάν δημιουργείτε ένα podcast ως συμπλήρωμα μιας σειράς έντυπων εκτυπώσεων, τι προσθέτει ο ήχος στην ιστορία; Λέτε απλώς την ίδια ιστορία σε διαφορετική μορφή; Εάν σκοπεύετε να βασιστείτε σε γραπτά άρθρα ως το περιεχόμενό σας για τον ήχο, να έχετε κατά νου ότι το γράψιμο για το αυτί είναι πολύ διαφορετικό από τη σύνταξη μιας έντυπης ιστορίας - τα σενάρια podcast δεν ακολουθούν την παραδοσιακή δομή γραπτής ιστορίας.

Το ίδιο ισχύει και για τις συνεντεύξεις: Μπορεί να έχετε μια δέσμη ηχογραφημένων συνεντεύξεων με τα θέματα της ιστορίας σας που λειτουργούν για έντυπα αποσπάσματα, αλλά μπορεί να απαιτούν διαφορετικό είδος επεξεργασίας εάν θέλετε ο ακροατής να παραμείνει υποχρεωμένος στη ηχογραφημένη συνομιλία.

2) Καθορίστε τον στόχο σας.

Ποιος είναι ο στόχος που θέλετε να πετύχετε με το podcast σας; Ίσως θέλετε να πείτε μια ουσιαστική ιστορία για ένα συγκεκριμένο θέμα. Ίσως θέλετε να προσεγγίσετε ένα νέο κοινό. Το podcast σας πιθανότατα θα έχει πολλούς στόχους, αλλά είναι χρήσιμο να τους περιορίσετε σε δύο εφικτούς στόχους 'SMART': μικρό ειρηνικός, Μ ευέλικτο, ΠΡΟΣ ΤΗΝ εφικτό, R ελέφαντας, Τ όνομα Δεσμευμένο.

Οι στόχοι SMART χρησιμοποιούνται συχνά σε ρυθμίσεις διαχείρισης έργου (ο όρος επινοήθηκε τη δεκαετία του '80), αλλά μπορούν να είναι ένα πραγματικά χρήσιμο εργαλείο όταν δημιουργείτε το βήμα σας και υπολογίζετε πώς θα παρακολουθείτε την επιτυχία του podcast σας. Θα σας βοηθήσουν να διαχειριστείτε τις προσδοκίες σας (είτε τις δικές σας είτε του αφεντικού σας) και θα εστιάσετε τις ενέργειές σας στους στόχους που είναι η υψηλότερη προτεραιότητά σας.

Η κύρια λύση για αυτά τα δύο πρώτα βήματα είναι να ορίσετε τους στόχους που θέλετε να επιτύχει το έργο σας και στη συνέχεια να αποφασίσετε εάν ο ήχος είναι ο καλύτερος τρόπος για να φτάσετε σε αυτούς τους στόχους.

3) Σε ποιον απευθύνεται η ιστορία; Προσδιορίστε το κοινό σας και γίνετε συγκεκριμένοι.

Εάν εργάζεστε σε μια αίθουσα σύνταξης, πιθανότατα έχετε ήδη ένα κοινό που αλληλεπιδρά με το περιεχόμενό σας. Σκεφτείτε πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε τα τρέχοντα έντυπα, ψηφιακά και κοινωνικά κανάλια σας για να κατευθύνετε το τρέχον αναγνωστικό κοινό σας προς το podcast σας.

Εάν στοχεύετε α νέος κοινό, ορίστε τις ιδιαιτερότητες. Σε τι διαφέρει το νέο κοινό από αυτό που έχετε τώρα; Εάν η φράση 'διαφορετικό κοινό' εμφανίζεται ως στόχος, αποσυσκευάστε τι σημαίνει αυτό. Σημαίνει να προσεγγίσεις περισσότερους έγχρωμους; Μικρότεροι ακροατές; Ακροατές που ζουν σε μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή; Σκεφτείτε το προσωπικό σας—οι παραγωγοί και οι ρεπόρτερ σας αντικατοπτρίζουν το κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε;

4) Δημιουργήστε ένα ανταγωνιστικό τοπίο.

Εντάξει. Έτσι ξέρετε ποιοι είναι οι στόχοι σας για το podcast σας. Έχετε περιγράψει το κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε. Το επόμενο βήμα είναι να ρίξουμε μια ματιά στην αγορά: Υπάρχουν 700.000 podcasts εκεί έξω και συνεχίζονται. Πού κάνει τα δικα σου ταιριάζει το podcast;

Πρώτα, προσδιορίστε τα podcast που είναι ο άμεσος ανταγωνισμός σας — αυτές είναι οι εκπομπές που καλύπτουν ίδια ή παρόμοια θέματα, έχουν παρόμοια αποστολή και παρόμοια μορφή κ.λπ. Στη συνέχεια, συγκρίνετε τα δυνατά σημεία, τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες της εκπομπής σας με τις άλλες . Αυτό θα σας βοηθήσει να καταλάβετε ποιος είναι ο κύριος διαφοροποιητής σας και πώς μπορείτε να διαφοροποιήσετε την εκπομπή σας από ό,τι υπάρχει ήδη από την άποψη της δομής της ιστορίας, του θέματός της ή ακόμα και του εξωφύλλου του podcast σας.

5) Σχεδιάστε έναν (ρεαλιστικό) προϋπολογισμό.

Πόσο κοστίζει η δημιουργία ενός podcast; Αυτό εξαρτάται από το είδος της παράστασης που θέλετε να κάνετε! Βλέπετε αυτό ως μια σειριακή ερευνητική εκπομπή ή είναι μια εβδομαδιαία ενημέρωση; Έχει το newsroom σας (και η ομάδα σας) το εύρος ζώνης για να παράγει μια εβδομαδιαία εκπομπή πάνω από το έργο που ήδη παράγετε; Εάν σκέφτεστε να προσλάβετε έναν παραγωγό, ρίξτε μια ματιά σε τι πληρώνονται οι άνθρωποι για το podcast Work It Festival έρευνα διαφάνειας πληρωμής του podcast εδώ .

Εάν προσπαθείτε να εξασφαλίσετε τον προϋπολογισμό και το buy-in από τους συντάκτες και/ή τη διοίκηση, δείξτε πώς αυτό το podcast ταιριάζει με τους στόχους και τις προτεραιότητες της αίθουσας σύνταξης και εξυπηρετεί το κοινό σας (ή το νέο κοινό που θα θέλατε να προσεγγίσετε με αυτό το νέο προβολή).

6) Προβολή της εκπομπής σας μπροστά στο κοινό σας:

Μερικές φορές είναι καιρός να ξεφύγετε (ειδικά όταν ο προϋπολογισμός είναι χαμηλός). Θυμάστε πώς αφιερώσατε χρόνο για να καθορίσετε το κοινό σας; Σκεφτείτε τα podcast που ακούνε ήδη και των οποίων τις απόψεις εμπιστεύονται όταν αναζητούν συστάσεις.

Εδώ έρχεται επίσης το ανταγωνιστικό σας τοπίο — οι συναλλαγές και οι συνεργασίες με παρόμοια podcast μπορούν να σας πάνε μακριά, ειδικά όσον αφορά την προσέγγιση κοινού που ενδιαφέρεται για το θέμα που καλύπτετε και είναι ήδη ακροατές podcast. Συχνά, είναι τόσο απλό όσο η αποστολή ενός email και η ανταλλαγή κραυγών.

—

Η εκκίνηση οποιουδήποτε podcast είναι δύσκολη, είτε εργάζεστε σε έναν οργανισμό που είναι πρώτος στον ήχο, είτε σε χαρτί εκτύπωσης είτε πηγαίνετε σε αυτόν μόνοι σας. Θα υπάρξουν πολλά μαθήματα στην πορεία, και εσείς θα Μάθε κάνοντας. Αλλά υπάρχει επίσης ένας πλούτος πόρων (και καταπληκτικοί άνθρωποι) εκεί έξω για να σας οδηγήσουν στο σωστό δρόμο.

Δούλεψέ το (WNYC's Women's Podcast Festival) σας έχει καλύψει — φέτος, έχουμε συνεδρίες σχετικά με τα πάντα, από τη μόχλευση της στρατηγικής ιστού για να προσεγγίσετε το κοινό σας εκεί που είναι ήδη, μέχρι το πώς να δημιουργήσετε έναν ρεαλιστικό προϋπολογισμό εκπομπής (και να κάνετε το podcast σας οικονομικά βιώσιμο), έως το editorial και επιχειρησιακές στρατηγικές για παραγωγούς που θέλουν να κάνουν σκόπιμα podcast για και από έγχρωμους ανθρώπους.

Το φεστιβάλ πραγματοποιείται στις 3-4 Οκτωβρίου 2019 στο κέντρο του Λος Άντζελες — Κάνε εγγραφή τώρα και ελάτε μαζί μας για δύο ολόκληρες ημέρες με πάνελ, ανταλλαγή γνώσεων και γνώσεις στον κλάδο με τις γυναίκες που ηγούνται της βιομηχανίας ήχου, συμπεριλαμβανομένων εργαστηρίων 1:1 με μηχανικούς ήχου από την AIR και εξατομικευμένους αγώνες μέντορα. Άνθρωποι από τα WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media και τόσα άλλα θα είναι εκεί.

Δείτε το πλήρες πρόγραμμα και εγγραφείτε τώρα στο werkitfestival.com .

ΥΣΤΕΡΟΓΡΑΦΟ. Για ακόμα περισσότερες συμβουλές σχετικά με το πώς να ξεκινήσετε ένα podcast αποτελεσματικά, ακούστε το Ρέκα Μέρθι συνεδρία Werk It 2018 Σχεδιασμός με σκοπό και παραγωγική ικανότητα . Φωνάξτε στον Rekha που έφερε αυτή τη συζήτηση στη σκηνή κατά τη διάρκεια του Werk It 2018!